El Ask an SEO de esta semana preguntó:
«Google nos penaliza por contenido escaso, pero muchos de nuestros productos naturalmente tienen descripciones similares. ¿Qué soluciones creativas ha visto que funcionan para sitios de comercio electrónico con catálogos de productos grandes y similares?»
Esta es una pregunta que surge mucho y la respuesta es fácil. No optimice ni se preocupe por las páginas de sus productos (PDP). Las páginas de productos no necesitan clasificarse por sí solas a menos que sea un producto exclusivo. Cuando alguien busca un producto específico, se mostrará la página de ese producto. Si intenta optimizar todas las páginas de sus productos individualmente, competirán entre sí y ninguna ganará.
En su lugar, prueba esto:
- Agregue esquemas variantes a las páginas de sus productos frente a descripciones y contenido únicos para cada uno.
- Optimice las páginas de su categoría/colección en lugar de las páginas de sus productos.
- Construya vínculos internos sólidos.
- Cree contenido relevante en su blog y páginas complementarias para establecer autoridad.
- Trabajar en la construcción de señales externas.
Esquema variante
El esquema variante le permite tomar el mismo producto con diferentes tamaños y colores y no tener que luchar para optimizar cada uno. Los agrupa y funciona directamente junto con sus enlaces canónicos. En lugar de escribir 15 páginas únicas sobre el mismo producto, solo necesita hacer una y dejar que las variantes se encarguen del resto.
Los enlaces canónicos guiarán a los motores de búsqueda a la versión principal y les permitirán saber qué colores, tamaños y estilos están en stock y qué vende. Si su sitio es lo suficientemente confiable, las páginas de sus productos deberían poder competir en los resultados de búsqueda y obtener tráfico para consultas específicas basadas en productos.
Optimizar páginas de colección
Las páginas de colección son la mejor solución para optimizar cuando muchos de los productos son iguales. Cuando las preguntas frecuentes, las soluciones y los consumidores se aplican a varios productos, agrúpelos y cree la copia en torno a esta colección. Puede responder las preguntas de los usuarios y hacerles saber que sus productos o servicios resuelven sus necesidades, y los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber que tiene los productos.
Los enlaces internos pueden apuntar a productos específicos y el filtrado permite que las personas coincidan con la compatibilidad, ya sea tallas de ropa, versiones de software o herramientas, o colores de productos. Esto genera menos trabajo para usted y los motores de búsqueda, y no está creando páginas que naturalmente se canibalizarán a sí mismas.
Utilice enlaces internos
Tus enlaces internos serán tus mejores amigos aquí. Ayudan a definir qué es cada producto, marca, tamaño, etc. y su finalidad. La redacción que utilices es importante, ya que ayuda a definir lo que la persona y el motor de búsqueda encontrarán en la página.
Si dice camisetas holgadas para descansar, que podrían ser de felpa o bambú, frente a camisetas holgadas de festival, que pueden ser de algodón, ya que son más fáciles de limpiar. Ambas son del mismo estilo de camiseta, pero usan “modificadores”, que son versiones modificadas para definir el propósito y el uso, de modo que no compitan. La colección que alberga ambos estilos de camisetas holgadas es la optimizada para camisetas holgadas como frase general.
El contenido sería muy similar en todos ellos, pero los enlaces internos ayudan a definir cuándo y a quién se debe mostrar cada uno, y llevan a los clientes de su sitio web a las colecciones o PDP correctos más rápido, para que puedan revisarlos. Los enlaces internos incluyen:
- En enlaces de contenido en publicaciones de blogs, comparaciones, PDP y páginas de colección.
- Rutas de navegación en su sitio.
- Elementos de menú y navegación.
- Filtrar si los filtros se rastrean e indexan y apuntan a páginas canonicalizadas.
Los modificadores aquí facilitan que los motores de búsqueda y los usuarios comprendan su sitio web y lo que ofrece o vende. Esto, a su vez, hace que las páginas de sus productos puedan ser similares en lugar de tener que encontrar formas de crear 20 versiones de lo mismo y no convertirlas en spam. Y no, los LLM y la IA no son una solución. Hacer que escriban variaciones únicas es lo mismo que usar un selector de artículos. Ahórrese la devaluación de la sobreoptimización y haga un SEO adecuado.
Establezcase como una autoridad confiable
El siguiente paso para lograr que las páginas de productos se clasifiquen es asegurarse de que su sitio web sea confiable. Mire su blog, sus páginas de destino indexables y otras páginas por las que desea que los motores de búsqueda lo juzguen. Ahora pregúntate:
- ¿He respaldado todas las afirmaciones?
- ¿Alguna de estas páginas es demasiado similar? Y en caso afirmativo, ¿debería combinarlos o eliminar los menos valiosos?
- ¿La persona en la página tendrá una respuesta o una solución, o puedo hacerlo mejor por ella?
- ¿Es fácil encontrar cada parte del contenido hojeándola o necesito modificar la estructura o agregar enlaces de salto?
- ¿Mi sitio web cubre cada parte de la entidad sin intentar hacer “contenido SEO”?
- ¿Podemos comenzar a realizar estudios, pruebas y crear conjuntos de datos que sean únicos y que ayuden a nuestros clientes?
Estas son las preguntas que ayudan a definir el contenido autorizado. Si la persona tiene una pregunta sobre los productos o servicios en su espacio, debería poder encontrarla, asimilarla y no tener que esforzarse para obtener respuestas. Esto incluye productos y servicios que son similares pero que no son algo que usted ofrece.
Su objetivo es ser el recurso autorizado e imparcial para todo lo relacionado con su nicho. Eso no significa optimizar para cada palabra clave o escribir publicaciones y páginas por palabra clave. Significa proporcionar soluciones con texto escrito, videos, guías prácticas, explicaciones, comparaciones, estudios de casos y asegurarse de que haya un mínimo de tonterías.
Construir señales externas
Los vínculos de retroceso de calidad son importantes, pero ya no son tan importantes como solían ser. Las señales externas son más importantes ya que el aprendizaje automático puede tomar el contexto en torno a una mención o cita de marca, y esto incluye vínculos de retroceso que no son seguidos, patrocinados, contenido generado por el usuario, etc. Incluso sin un vínculo de retroceso, las personas verán su marca y, cuando lo hagan, pueden buscarla.
He visto búsquedas de marca + producto o marca + servicio que comienzan a generar páginas de productos y colecciones en los resultados de búsqueda cuando ocurren de forma natural y en masa. Cuando un producto se vuelve viral en Instagram, TikTok, Snapchat, etc., y los usuarios van a Google y escriben [ABC company widgets]la página de widgets de esa empresa comienza a aparecer con la frase «widgets». Son las señales externas las que generan confianza.
Las señales externas incluyen:
En resumen
No es necesario optimizar todas las páginas de productos de su sitio; sólo necesitas un SEO técnico adecuado para que no compitan entre sí. Entonces querrás crear una experiencia de compra de calidad con contenido útil y enlaces internos para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a las páginas correctas. A partir de ahí, cree contenido autorizado que demuestre que su sitio web es el recurso de referencia para su industria. Ahora, concéntrese en las señales externas que impulsan una acción como un clic en el enlace o una búsqueda de marca, no solo en los vínculos de retroceso. Así es como trabajamos para optimizar las páginas de productos para nuestros clientes.
Más recursos:
Imagen de portada: Paul Poetry/Search Engine Journal
