La vicepresidenta de publicidad y comercio de Google, Vidhya Srinivasan, publicó su tercera carta anual a la industria, en la que describe cómo la compañía planea conectar la publicidad, el comercio y la inteligencia artificial en la Búsqueda, YouTube y Gemini en 2026.
La carta cubre el comercio de agentes, los formatos de anuncios basados en inteligencia artificial, las asociaciones de creadores y las herramientas creativas. Varios de los anuncios se basan en características que Google presentó en una vista previa en NRF 2026 en enero y detalló durante su convocatoria de resultados del cuarto trimestre de 2025 a principios de este mes.
Qué hay de nuevo
Adopción de la UCP
La carta confirma que el Protocolo de Comercio Universal ahora permite compras en Etsy y Wayfair para compradores estadounidenses dentro del modo AI en Search y Gemini. Google dijo que ha recibido interés de “cientos de empresas tecnológicas, socios de pagos y minoristas de primer nivel” desde el lanzamiento de UCP.
Cuando Google anunció UCP en NRF, la compañía dijo que el protocolo fue desarrollado conjuntamente con Shopify y que más de 20 empresas lo habían respaldado.
Google también dijo que el potencial de UCP «se extiende mucho más allá del comercio minorista», describiéndolo como la base para experiencias de agencia en todas las categorías comerciales.
Formatos de anuncios en modo IA
Srinivasan escribió que Google está probando un nuevo formato de anuncio en modo AI que destaca a los minoristas que ofrecen productos relevantes para una consulta y los marca como patrocinados. La carta describe el formato como una ayuda para que “los compradores encuentren fácilmente opciones de compra convenientes” y, al mismo tiempo, brinda visibilidad a los minoristas durante la etapa de consideración.
La carta también menciona Direct Offers, el piloto publicitario que Google presentó en NRF y que permite a las empresas compartir ofertas personalizadas con los compradores en modo AI. Google planea expandir las Ofertas Directas más allá de las promociones basadas en precios para incluir beneficios de fidelidad y paquetes de productos.
Emparejamiento creador-marca
Srinivasan describió a los creadores de YouTube como “los creadores de tendencias más confiables de la actualidad”, citando un estudio de Google/Kantar de 2.160 espectadores de videos semanales. El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, describió las prioridades comerciales y de creadores relacionados en su propia carta anual el mes pasado.
La carta destaca nuevas herramientas impulsadas por IA que relacionan las marcas con las comunidades de creadores basándose en el análisis de contenido y audiencia. Google dijo que comenzó con su función de “convocatoria abierta” para buscar asociaciones de creadores y planea ir más allá en 2026.
Estadísticas de recursos creativos
Google dijo que vio un aumento de 3 veces en los activos generados por Gemini en 2025, y que solo el cuarto trimestre representó casi 70 millones de activos en campañas AI Max y Performance Max, según datos internos de Google.
Srinivasan escribió que Veo 3, la herramienta de generación de vídeos de Google, se encuentra ahora en Google Ads Asset Studio junto con Nano Banana, lanzado anteriormente.
Afirmaciones de rendimiento máximo de IA
Srinivasan escribió que AI Max está “desbloqueando miles de millones de nuevas búsquedas netas” que los anunciantes no habían alcanzado anteriormente.
Google presentó AI Max como una herramienta de expansión para las campañas de búsqueda y analizó su desempeño durante la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre.
Por qué esto importa
Hemos cubierto cada anuncio importante en esta carta tal como se realizó. El anuncio de la retirada de la UCP se produjo en la NRF en enero. Las preguntas de los minoristas sobre las compensaciones surgieron días después. La controversia sobre los precios se desarrolló la misma semana. Los detalles de monetización del modo AI se revelaron durante la llamada de resultados.
Lo que esta carta añade es un panorama más amplio de dónde ve el liderazgo de Google que encajan estas piezas. Srinivasan dice que este es el año en que el comercio de agentes pasa del concepto a la realidad operativa, con UCP como la capa de conexión entre los agentes de compras, pagos y IA.
Para los anunciantes, las actualizaciones notables son la expansión de las ofertas directas más allá de los descuentos de precios y la prueba de formatos de anuncios en modo AI en viajes. Para las tiendas de comercio electrónico, la confirmación de Etsy y Wayfair muestra que el proceso de pago de UCP está procesando transacciones reales con minoristas reconocibles. Pero las preguntas abiertas que planteé en la cobertura de enero sobre los controles de Merchant Center, los mecanismos de suscripción y los informes siguen sin respuesta.
Mirando hacia el futuro
La carta de Srinivasan no incluía fechas de lanzamiento específicas para las funciones que llegarán a finales de este año. Google Marketing Live, el evento publicitario anual de la compañía, se lleva a cabo en la primavera y sería el lugar probable para anuncios más detallados.
Imagen de portada: Mijansk786/Shutterstock
