John Mueller de Google advierte que los servicios gratuitos de alojamiento de subdominios crean desafíos SEO innecesarios, incluso para los sitios que hacen todo lo demás bien.
El consejo surgió en respuesta a una publicación en Reddit de un editor cuyo sitio aparece en Google pero no aparece en los resultados de búsqueda normales, a pesar de utilizar Digitalplat Domains, un servicio de subdominio gratuito en la Public Suffix List.
Lo que está sucediendo
Mueller le dijo al propietario del sitio que probablemente no estén cometiendo errores técnicos. El problema es el entorno en el que eligieron publicar.
Él escribió:
«Un servicio gratuito de alojamiento de subdominios atrae mucho spam y contenido que requiere poco esfuerzo. Es mucho trabajo mantener un nivel de calidad alto para un sitio web, lo cual es difícil de calificar si a nadie se le paga por hacerlo».
La cuestión se reduce a la asociación. Los sitios en plataformas de alojamiento gratuito comparten infraestructura con todo lo que se publica allí. Los motores de búsqueda luchan por diferenciar el contenido de calidad del ruido que lo rodea.
Mueller añadió:
«Para usted, esto significa que básicamente está abriendo una tienda en un sitio que está lleno de ‘compañeros de piso’ (potencialmente) problemáticos. Esto hace que sea más difícil para los motores de búsqueda y compañía comprender el valor general del sitio: ¿es como los demás o se destaca de manera positiva?»
También advirtió contra los TLD baratos por razones similares. La misma dinámica se aplica cuando extensiones de dominio enteras se ven invadidas por contenido de baja calidad.
Más allá de la elección del dominio, Mueller señaló la competencia de contenidos como un factor. El sitio en cuestión publica sobre un tema que ya ha sido ampliamente cubierto por editoriales establecidas con años de trabajo a sus espaldas.
«Estás publicando contenido sobre un tema que ya ha sido muy bien cubierto. Hay muchísimos sitios que ofrecen cosas similares. ¿Por qué los motores de búsqueda deberían mostrar el tuyo?»
Por qué esto importa
El consejo de Mueller aquí se ajusta a un patrón que he cubierto repetidamente a lo largo de los años. Anteriormente, Gary Illyes de Google advirtió contra los TLD baratos por la misma razón. Illyes lo expresó sin rodeos en ese momento y les dijo a los editores que cuando un TLD es invadido por spam, es posible que los motores de búsqueda no quieran seleccionar mapas de sitio de esos dominios.
La situación del subdominio gratuito crea un problema único. Si bien, en teoría, la Lista de sufijos públicos le dice a Google que trate estos subdominios como sitios separados, la señal de vecindad sigue siendo fuerte. Si la gran mayoría de los subdominios en ese host son spam, los sistemas de Google pueden tener dificultades para identificar su sitio como el único diamante en bruto.
Esto es importante para cualquiera que esté considerando el alojamiento gratuito como una forma de probar una idea antes de invertir en un dominio real. El propio entorno de prueba se convierte en la prueba. Los motores de búsqueda evalúan su sitio en el contexto de todo lo demás publicado en ese mismo dominio.
El aspecto competitivo también merece atención. Los sitios nuevos sobre temas bien cubiertos se enfrentan a un listón alto independientemente de la elección del dominio. El argumento de Mueller acerca de que las editoriales establecidas tienen años de trabajo a sus espaldas es una prueba de la realidad sobre hacia dónde debe dirigirse el esfuerzo.
Mirando hacia el futuro
Mueller sugirió que la visibilidad de las búsquedas no debería ser la primera prioridad para los nuevos editores.
«Si te encanta crear páginas con contenido como este y estás seguro de que responde a lo que otras personas buscan, entonces les daría a conocer tu sitio a otros y crearía una comunidad en torno a él directamente. Ser visible en los resultados de búsqueda populares no es el primer paso para convertirse en una presencia web útil y popular y, por supuesto, no todos los sitios tienen que ser populares».
Para los editores que comienzan, céntrese en generar tráfico directo a través de la promoción y la participación de la comunidad. La visibilidad de búsqueda tiende a aparecer después de que un sitio se establece a través de otros canales.
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