El Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo ha publicado su informe anual de predicciones basado en una encuesta realizada a 280 líderes de medios de comunicación de 51 países y territorios.
El informe sugiere que los editores se están preparando para dos amenazas potenciales: las herramientas de inteligencia artificial generativa y los creadores que atraen audiencias con formatos basados en la personalidad.
Tenga en cuenta que la encuesta del Instituto Reuters refleja un grupo estratégico de altos líderes. No es una muestra representativa de toda la industria.
Lo que encontró el informe
El tráfico de búsqueda es la mayor preocupación a corto plazo
Los encuestados esperan que el tráfico en los motores de búsqueda disminuya en más de un 40% en los próximos tres años a medida que se expandan las respuestas impulsadas por la IA.
El informe cita datos de Chartbeat que muestran que el tráfico agregado de la Búsqueda de Google a cientos de sitios de noticias ya ha comenzado a disminuir. Los editores centrados en el estilo de vida dicen que se han visto especialmente afectados por el lanzamiento de AI Overviews de Google.
Esto se suma a las caídas de plataformas de mayor duración. El informe señala que el tráfico de referencias a sitios de noticias desde Facebook cayó un 43% en los últimos tres años, mientras que las referencias de X cayeron un 46% durante el mismo período.
Los editores planean invertir en diferenciación
En respuesta a la presión del tráfico y los resúmenes de la IA, los editores dicen que invertirán más en investigaciones originales, informes sobre el terreno, análisis contextuales e historias humanas.
Los líderes encuestados dicen que planean reducir el periodismo de servicios y el contenido imperecedero, que muchos esperan que los chatbots de IA conviertan en productos básicos.
Aumento de la distribución de vídeo y fuera de plataforma
Los editores esperan invertir más en vídeo, incluidas las “pestañas de visualización”, y más en formatos de audio como los podcasts. La salida de texto es una prioridad menor.
En cuanto a distribución, YouTube es el principal canal fuera de plataforma citado en el informe, junto con TikTok e Instagram.
Los editores también están tratando de descubrir cómo navegar la distribución a través de plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT de OpenAI, Gemini de Google y Perplexity.
Las suscripciones lideran, las licencias están creciendo
Para los editores comerciales, el contenido pago, como suscripciones y membresías, es el principal objetivo. También hay un interés renovado en la publicidad nativa y los eventos cara a cara a medida que los editores buscan ingresos más allá de los anuncios gráficos tradicionales.
Los editores también están analizando las licencias y otros pagos de plataformas. El informe señala que el interés en la financiación de plataformas casi se ha duplicado en los últimos dos años a medida que las empresas de inteligencia artificial comenzaron a ofrecer grandes acuerdos.
Por qué esto importa
He visto a los editores atravesar crisis de tráfico antes. Cuando los cambios en el algoritmo de Facebook se produjeron en 2018, la industria se revolvió y, finalmente, la mayoría de los editores se adaptaron inclinándose más hacia la búsqueda. Se suponía que la búsqueda era el canal estable.
Esa suposición es lo que este informe cuestiona. Una disminución proyectada de más del 40 % en tres años se ha convertido en una cifra de planificación que afecta los presupuestos, la plantilla y la estrategia de contenidos.
El cambio en la combinación de contenidos merece atención. Cuando 280 líderes de medios de alto nivel dicen que están reduciendo el periodismo de servicios y el contenido imperecedero, indica qué páginas creen que seguirán generando tráfico en un entorno resumido por IA. Los informes y análisis originales sobreviven porque los chatbots no pueden replicarlos. La información sobre productos básicos no es así, porque se puede sintetizar sin hacer un clic.
La duplicación del interés en acuerdos de licencia en dos años es la otra cifra que me llamó la atención. Cuando las empresas de inteligencia artificial comenzaron a emitir cheques, la conversación pasó de «¿deberíamos otorgar licencias?» a «¿cuál es nuestra influencia?».
Este informe es útil como punto de referencia para saber dónde se encuentra la cabeza de la industria, incluso si los resultados individuales varían.
Mirando hacia el futuro
Es poco probable que desaparezca el tráfico procedente de los agregadores de búsqueda y de inteligencia artificial, pero los términos de intercambio aún se están negociando.
Eso incluye cómo funcionan las citaciones, cómo se ven las licencias a escala y si el reparto de ingresos se convierte en un acuerdo estándar.
Imagen destacada: Samborsky romano/Shutterstock
