En PPC Pulse de esta semana: las actualizaciones incluyen una expansión del inventario para Apple Ads y Google confirma que las palabras clave de concordancia exacta no son elegibles para publicar anuncios en resúmenes de IA.
Apple anunció ubicaciones de anuncios adicionales que llegarán a los resultados de búsqueda de la App Store a principios de 2026.
Google confirmó que las palabras clave de concordancia exacta no pueden aparecer en las descripciones generales de IA, incluso cuando existen palabras clave de concordancia amplia idénticas en una cuenta.
Ambas actualizaciones refuerzan un cambio en curso. El inventario de búsqueda está creciendo en nuevas superficies, pero el nivel de control en el que alguna vez confiaron los anunciantes está cambiando.
Siga leyendo para obtener más detalles y saber por qué son importantes para los anunciantes.
Apple Search Ads agregará nuevas ubicaciones de búsqueda en 2026
Apple anunció oficialmente que introducirá anuncios adicionales en los resultados de búsqueda de la App Store a partir de 2026. Hoy en día, los anunciantes solo pueden aparecer en la primera posición. A partir del próximo año, los anuncios también se mostrarán más abajo en la página de resultados en más consultas, ampliando el inventario total disponible.
En su anuncio por correo electrónico, Apple compartió varios puntos de datos de respaldo en su anuncio:
- Casi el 65% de las descargas de la App Store se producen directamente después de una búsqueda.
- La App Store recibe 800 millones de visitantes semanales.
- Más del 85% de los visitantes descargan al menos una aplicación durante su visita.
- Los anuncios de resultados de búsqueda actuales obtienen tasas de conversión del 60% o más en la parte superior de los resultados.
Según el anuncio, los anunciantes no necesitarán ajustar las campañas para calificar para las nuevas ubicaciones. Apple señaló que los anuncios serán elegibles automáticamente y no se pueden orientar ni ofertar por separado por posición. El formato y modelo de facturación seguirán siendo los mismos.
Ampliando un año que ya es un gran año para Apple
Apple ha implementado constantemente actualizaciones y ampliaciones a lo largo de 2025, que incluyen:
- Ampliación de la página de producto personalizada (marzo de 2025): Apple amplió las capacidades de prueba al permitir más variantes de CPP vinculadas a palabras clave específicas, mejorando la alineación de los mensajes.
- Mejoras en los informes (junio de 2025): Apple introdujo diagnósticos más claros sobre el porcentaje de impresiones, el rendimiento de las palabras clave y el impacto del CPP. Estas actualizaciones facilitaron la identificación de puntos de fricción en las campañas de búsqueda.
- Mejoras creativas para la pestaña Hoy y la pestaña Buscar (agosto de 2025): Apple mejoró la coherencia visual y agregó soporte para la experimentación en embudos superiores, lo que sugiere una expansión más amplia en las superficies de la App Store.
Todas estas actualizaciones apuntan hacia una plataforma de marketing de Apple Ads más sólida, lo que hace que la expansión del inventario de 2026 parezca una progresión natural.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Más ubicaciones indican un mayor alcance, pero también una mayor variabilidad. Es poco probable que el rendimiento de las primeras posiciones cambie, pero las ubicaciones adicionales pueden generar nuevos patrones de tráfico a medida que más usuarios pasan del primer resultado.
Los anunciantes deberían esperar instalaciones incrementales combinadas con cambios de rendimiento ligeramente más amplios.
Esto también significa que los metadatos, la calidad de la página del producto y la estrategia de CPP influirán en el rendimiento más que antes, ya que cada ubicación dependerá de la misma base creativa.
Leer más: Una guía detallada sobre los anuncios de búsqueda de Apple
Google confirma que las palabras clave de concordancia exacta no son elegibles para las descripciones generales de IA
Esta semana, Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, recibió algunas preguntas en X (Twitter) sobre la elegibilidad de las palabras clave de concordancia exacta para los anuncios en las descripciones generales de IA.
Marvin confirmó a través de un hilo en X (Twitter) que los anuncios de concordancia exacta son no es elegible para publicar anuncios dentro de las descripciones generales de IA de Google. Esta aclaración explica un patrón que muchos anunciantes han observado durante el último año. Incluso si una cuenta contiene la misma consulta tanto en concordancia exacta como amplia, solo la concordancia amplia puede ingresar a las subastas de AI Overview.
La actualización circuló rápidamente después de que Arpan Banerjee la compartiera en LinkedIn, dando al tema más visibilidad entre los profesionales de PPC.
Esto significa que los anunciantes pueden ver que la concordancia amplia activa consultas que asumieron que se manejarían mediante concordancia exacta. También significa que las impresiones de AI Overview se envían a través de una capa diferente del sistema de Google con sus propias reglas de elegibilidad. Dado que Google no proporciona informes de descripción general de IA por separado, es posible que los cambios en el rendimiento no se atribuyan claramente a este cambio.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Esta actualización deja en claro que los tipos de coincidencias no funcionan de la misma manera dentro de superficies controladas por IA.
La suposición de larga data de que la coincidencia exacta proporciona una cobertura limpia y aislada no se aplica en las descripciones generales de IA. La concordancia amplia se convierte en el único punto de entrada, lo que podría influir en la asignación del gasto, la estructura de la campaña, el mapeo de consultas y el diagnóstico de rendimiento.
Los anunciantes deberían esperar cambios en la distribución de consultas en términos en los que dependen en gran medida del control de coincidencia exacta.
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Tema de esta semana: El control de búsqueda se ve diferente de lo que solía ser
Ambas actualizaciones resaltan un patrón similar. Las plataformas están ampliando el inventario de búsqueda, pero los anunciantes tienen menos control sobre cómo se asignan las ubicaciones.
Apple está abriendo nuevas posiciones publicitarias sin permitir que los anunciantes pujen por ellas por separado. Google está enrutando parte de la cobertura de búsqueda a través de AI Overviews, donde no participa la coincidencia exacta. En ambos casos, la estructura heredada de “palabra clave más oferta más ubicación” está dando paso a un sistema más interpretativo.
Esto no significa que los anunciantes pierdan influencia. Significa cambios de influencia en la calidad de los metadatos, la alineación creativa, los datos propios y la segmentación inteligente. Ambas actualizaciones recuerdan a los anunciantes que deben mantenerse flexibles porque seguirán surgiendo nuevas superficies.
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