John Mueller de Google invitó a Danny Sullivan de Google al podcast Search Off the Record para hablar sobre «Reflexiones sobre SEO y SEO para IA».
En resumen, ambos dijeron que el SEO para IA es lo mismo que el SEO para la búsqueda tradicional, pero luego se metieron en eso.
Realmente debería crear contenido excelente, único y original para los usuarios finales. Claro, pueden aparecer atajos, como con SEO, pero no durarán. Entonces lo mejor que puedes hacer es crear contenido original. La gente también quiere contenido auténtico.
Además, no se centre únicamente en el contenido textual, sino también en el vídeo, el audio, lo visual y otros formatos.
De hecho, Danny Sullivan dijo que cree que la IA para SEO, GEO o como quiera llamarla, debería estar bajo SEO, como un subconjunto de SEO.
Aquí está la grabación de la primera parte de 37 minutos:
Tomé notas sobre esto y lo publiqué ayer en X, pero pensé en publicarlas aquí también:
- El SEO tradicional es lo mismo que la optimización para la búsqueda con IA
- En todo caso, GEO/AIO, etc. sería un subconjunto de SEO, bajo SEO
- «sigue siendo SEO» pero el formato es diferente
- Aún así, no te preocupes por el SEO, escribe para los usuarios.
- Hago SEO, pero mis clientes dicen que necesito cosas nuevas. Entonces, si necesita «disfrazarlo» más, debería decir que la estrategia a largo plazo es la misma que con el SEO.
- El hecho de que el formato esté cambiando no significa que deba cambiar lo que hace.
- El SEO técnico ya está integrado en la mayoría de las plataformas CMS
- Así que concéntrate en el contenido estos días.
- En los viejos tiempos del SEO, creabas una versión para cada motor de búsqueda, pero no eran tan diferentes.
- Entonces el esfuerzo no valió la pena.
- Con el tiempo, las diferencias se hicieron menos
- Así que deja de centrarte en motores de búsqueda específicos y en el usuario.
- Con la IA, céntrese en la originalidad de su contenido (no nuevo, no nuevo para la IA o el SEO, pero…)
- Los LLM/sistemas de IA están haciendo un buen trabajo al cubrir contenido no original
- Cada año, los editores crearían un artículo sobre «¿A qué hora comienza el Super Bowl?» y esto es algo que la IA puede hacer y no es original.
- La gente busca contenido original; vídeos, podcasts, experiencia de primera mano en foros
- Las opiniones de los expertos también deberían incluir esto.
- Estas son cosas a considerar
- El contenido auténtico no se puede crear artificialmente
- ¿Tu contenido resuena en la gente (como lo que Danny ve en las redes sociales y a quién sigue)?
- Lo fundamental es que eres auténtico con las personas que te siguen, porque simplemente eres auténtico, añadió.
- Danny Sullivan odia el término «Multimodal», no le gusta usar ese término para explicarlo.
- En cambio, busca de una manera y obtiene una respuesta de otra manera.
- Entonces tal vez comience a hacer más contenido en más formatos, no solo texto, sino video, audio, etc.
- ¿Cómo saber si tiene éxito en los formatos de IA?
- No se trata sólo de clics; se trata de clics/conversiones de calidad
- Con estos nuevos formatos la gente está «más comprometida»
- Sabemos «el tiempo de visitas», la gente cada vez pasa más tiempo en esas páginas
- Los formatos de IA son mejores para que las personas sepan en qué van a hacer clic.
- Distribución de consultas: John Mueller dice que realiza un montón de búsquedas por usted, por lo que usted no tiene que hacerlo
- Luego pone todo eso en una respuesta de IA.
- El modo AI te brinda mucho más contexto y terminas donde quieres estar
- Entonces, tal vez los clics que obtuvo en la búsqueda tradicional no fueron tan buenos como los clics de la búsqueda con IA.
- Los formatos de IA les sientan bien a los buscadores, porque buscan más de la manera que quieren buscar
- Es como si vas a una biblioteca y le haces una pregunta al bibliotecario y luego el bibliotecario te hace preguntas para profundizar en lo que realmente quieres.
- Danny Sullivan da ejemplos del uso actual de las tendencias geográficas y de búsqueda en Google
- El seguimiento debe mejorar para la búsqueda con IA
- Incluyendo cambios en Search Console
- Para que los propietarios de sitios puedan comprender para qué se les encuentra y si deben ajustar su contenido.
- Pero los motores de búsqueda son más inteligentes y pueden descubrir tu contenido, por lo que ya no necesitas hacer esto.
La primera parte termina con la escritura para humanos, para los usuarios, en la forma en que quieren leerlo.
Discusión del foro en X.
