Bienvenido al PPC Pulse de esta semana. Las actualizaciones se centran en ampliar las herramientas creativas en Google Ads y actualizaciones de las estrategias de oferta en Microsoft Ads.
La versión más reciente de Nano Banana Pro ya está disponible para los anunciantes en Google Ads. En una actualización creativa separada, los especialistas en marketing detectaron una expansión del Creative Toolkit de Google en la plataforma. Por último, Microsoft Ads realizó cambios en algunas de sus estrategias de ofertas automáticas para optimizar la configuración.
Esto es lo que sucedió esta semana y por qué es importante para los anunciantes.
La versión Nano Banana Pro ya está disponible en Google Ads
Si bien Nano Banana Pro se presentó originalmente en noviembre de 2025, esta semana se alertó a los anunciantes por correo electrónico de que su versión más reciente ya está disponible de forma gratuita en Google Ads.
Ahora que está en Google Ads, los anunciantes pueden hacer todas estas cosas en una sola plataforma:
- Genere nuevas imágenes mediante indicaciones
- Editar activos existentes de forma conversacional
- Crear escenas multiproducto
- Produzca imágenes fotorrealistas más detalladas
A continuación se muestra un vistazo de cómo se ve una vez que navega a Asset Studio en Google Ads.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Integrar Nano Banana Pro directamente en Google Ads elimina muchas fricciones potenciales entre la generación de creaciones y la ejecución de campañas.
Esto significa que para los anunciantes que tienen más control creativo, la creatividad se convierte en parte del ciclo de optimización, no en un flujo de trabajo completamente separado. En lugar de planificar actualizaciones creativas en lotes como un proceso tradicional, los anunciantes pueden generar y probar activos en respuesta a los cambios de rendimiento.
Además, el costo no es una barrera de entrada. Hacer que esto esté disponible de forma gratuita dentro de Google Ads reduce el umbral para los anunciantes que quizás no hayan podido invertir en herramientas creativas externas o plataformas de inteligencia artificial.
Por último, el volumen creativo puede escalar rápidamente. Esto es algo que he experimentado personalmente trabajando con mi representante de Google este trimestre. Parecen estar impulsando el volumen creativo en todos los ámbitos.
Cuando la herramienta sea más fácil de generar activos, la mayoría de las cuentas naturalmente comenzarán a probar más variaciones.
Sin embargo, las marcas aún deben verificar los resultados de estos activos generados por IA para asegurarse de que cumplan con las pautas de la marca, la precisión del producto y los requisitos de cumplimiento.
Google amplía el kit de herramientas creativas dentro de Google Ads
En otra posible actualización creativa relacionada, Bia Camargo recurrió a LinkedIn para compartir una actualización que recibió en Google Ads sobre activos creativos.
En su publicación, la notificación de Google dice: «Más medios enriquecidos disponibles para Google Ads. Además de las imágenes propiedad de Google, los medios enriquecidos propiedad de Google (incluidas fotos, videos, íconos, recursos 3D, texto y más) estarán disponibles para su uso en Google Ads».
Parece que el objetivo es permitir a los anunciantes crear y ensamblar más creatividad directamente dentro de la plataforma en lugar de depender completamente de herramientas externas. No está claro si esto está completamente relacionado con el lanzamiento de Nano Banana Pro en Google Ads.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Esta actualización continúa el impulso de Google para incorporar una mayor parte del flujo de trabajo de la campaña a Google Ads.
Para los anunciantes, esto puede reducir el tiempo entre la identificación de una brecha creativa y el lanzamiento de nuevas variaciones.
También puede ayudar a equipos más pequeños o anunciantes sin recursos de diseño dedicados a producir un conjunto más amplio de activos.
Lo que dicen los profesionales de PPC
La mayoría de los comentarios estuvieron a favor de esta medida. Brian Lasonde calificó esto como una «victoria genuina», mientras que Virgil Brewster comentó: «¿Qué tan genial es eso? Traigan la caja de herramientas».
Bryan Shue tuvo una visión interesante sobre la influencia de la producción creativa en la plataforma:
Esto parece un cambio mayor que la mera conveniencia creativa. Una vez que la producción se mueve dentro de la plataforma publicitaria, el sistema gana más influencia sobre las señales que ingresan a la campaña desde el principio. Las pruebas más rápidas son la ventaja obvia, pero también significa que la línea entre el desarrollo creativo y la optimización de la plataforma se vuelve cada vez más delgada.
Microsoft Ads simplifica la configuración de ofertas automáticas
Esta semana, Microsoft Advertising presentó una actualización sobre cómo se estructuran las ofertas automáticas para nuevas campañas.
El CPA objetivo (tCPA) y el ROAS objetivo (tROAS) ahora están disponibles como configuraciones de objetivo opcionales dentro de las estrategias de ofertas centradas en la conversión:
- Elegir Maximizar las conversiones y, opcionalmente, establecer un tCPA
- Elegir Valor de conversión y, opcionalmente, establecer un tROAS
Microsoft confirmó que las campañas existentes que utilizan tCPA o tROAS permanecen sin cambios y las estrategias de oferta de cartera no se ven afectadas.
Microsoft ha posicionado esto como una simplificación de la configuración de ofertas en lugar de un cambio en el rendimiento de las estrategias.
Se anunció originalmente el año pasado, pero el lanzamiento de esta semana lo hace global para todos los anunciantes.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Este cambio no altera la forma en que se optimizan las campañas, pero sí cambia la forma en que se toman las decisiones durante la configuración.
La elección de la estrategia de oferta ahora está más implícita. En lugar de seleccionar entre múltiples estrategias, los anunciantes son guiados hacia un conjunto más pequeño de opciones con objetivos estratificados.
Eso cambia el enfoque hacia cómo se establecen y ajustan los objetivos a lo largo del tiempo.
Para los anunciantes que gestionan de cerca el rendimiento, esto refuerza la importancia de:
- Establecer objetivos realistas de CPA o ROAS basados en el rendimiento real
- Permitir suficiente tiempo para que las campañas se estabilicen antes de ajustar los objetivos.
- Evitar restricciones demasiado agresivas al principio del ciclo de vida de la campaña.
Tema de la semana: menos fricción en la configuración, más responsabilidad en la ejecución
Las actualizaciones de esta semana se centran en dos partes diferentes de la configuración de la campaña, pero ambas cambian el esfuerzo necesario para pasar de la idea al lanzamiento.
Google amplió lo que los anunciantes pueden hacer dentro de la plataforma agregando más recursos creativos integrados y haciendo que Nano Banana Pro sea accesible directamente en Google Ads.
Microsoft simplificó cómo se aplican las ofertas en nuevas campañas al reestructurar la forma en que se establecen los objetivos.
Ambos están destinados a reducir la fricción, pero desde el punto de vista de la ejecución, requieren más pensamiento y atención por parte de los anunciantes.
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Imagen de portada: Gorodenkoff/Shutterstock; Paulo Bobita/Diario del motor de búsqueda
