Las plataformas de PPC lanzaron algunas actualizaciones significativas esta semana que dan forma a cómo medimos, planificamos y compramos medios.
Google introdujo una nueva API que facilita la incorporación de datos propios a los anuncios. YouTube compartió mejoras en la experiencia publicitaria de Shorts. LinkedIn lanzó anuncios reservados para brindar a los anunciantes más control sobre los precios y la entrega.
Esto es lo que se destacó y por qué estas actualizaciones son importantes para la ejecución diaria.
Google lanza la API de administrador de datos
Google anunció la API Data Manager, una nueva forma para que los anunciantes envíen sus conversiones fuera de línea y datos comerciales directamente a Google Ads. El objetivo es hacer que las configuraciones de medición sean más simples y confiables, especialmente porque más equipos dependen de conversiones modeladas.
Según Google, la API ayuda a los anunciantes a convertir datos propios en señales de rendimiento que Smart Bidding puede utilizar. También elimina parte de la fricción que anteriormente complicaba el seguimiento fuera de línea.
Ginny Marvin, enlace de Google Ads, agregó un contexto útil en LinkedIn, donde señaló que esta actualización está diseñada para admitir configuraciones de medición más flexibles en todas las plataformas y sistemas internos.
Si administra cuentas con equipos de ventas, ciclos de consideración prolongados o actividad mixta en línea y fuera de línea, este es un paso bienvenido. Una mejor canalización de datos suele traducirse en un mejor rendimiento de las ofertas.
También indica que Google está dando prioridad a caminos más fáciles para los anunciantes que han tenido dificultades para adoptar un seguimiento de conversiones preciso.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Las plataformas continúan elevando el listón de los datos propios. Los anunciantes que dependen de hojas de cálculo, cargas o procesos manuales de CRM se quedarán atrás.
La API ayuda a los equipos a acercarse a las señales en tiempo real, de las que depende Smart Bidding. También reduce la brecha entre lo que realmente sucede en el negocio y lo que Google ve dentro de los anuncios.
Esta actualización brinda a los equipos avanzados más flexibilidad y brinda a los equipos medianos una forma de solucionar los problemas de medición que han ralentizado el rendimiento.
YouTube Shorts lanza una nueva experiencia publicitaria
YouTube compartió varias actualizaciones para ayudar a los anunciantes a aprovechar más los Shorts durante la temporada navideña.
Google destacó la investigación de Kantar que muestra que los anuncios de creadores de YouTube en cortos aumentan la intención de compra en un 8,8% en promedio e impulsan una mayor intención de gasto del consumidor en comparación con la competencia.
Las nuevas actualizaciones se centran en hacer que los anuncios de Shorts se sientan más cercanos a la experiencia orgánica y, al mismo tiempo, brindan a las marcas más formas de guiar la acción del usuario. Las principales actualizaciones incluyen:
- Google está introduciendo comentarios en los anuncios de Shorts elegibles para que las marcas puedan responder a los espectadores en un entorno más natural.
- Los creadores de cortos ahora pueden vincular directamente al sitio web de una marca en contenido de marca, lo que brinda a los espectadores un camino más claro para obtener más información.
- Google también está expandiendo los anuncios cortos a la web móvil, lo que agrega otra superficie para ubicaciones de videos cortos en TV, web, escritorio y aplicaciones móviles.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Los vídeos de formato corto siguen avanzando rápidamente y los anunciantes necesitan ubicaciones que ofrezcan alcance y cierto nivel de interacción.
Estas actualizaciones hacen que Shorts sea más viable para los equipos que desean señales más claras y más oportunidades para comprender cómo responden los usuarios. Las superficies agregadas y las opciones de vinculación de creadores brindan a las marcas más flexibilidad a la hora de planificar campañas navideñas y de fin de año.
LinkedIn presenta anuncios reservados y nuevas herramientas creativas
LinkedIn anunció un conjunto de actualizaciones destinadas a ayudar a los especialistas en marketing B2B a generar conciencia con mayor coherencia y escala.
La plataforma está posicionando estos cambios en torno a la construcción de marca, señalando que solo un pequeño porcentaje de compradores están en el mercado en un momento dado. Las actualizaciones se centran en brindar a los anunciantes una visibilidad más predecible y formas más eficientes de producir y personalizar creatividades.
La mayor incorporación son los anuncios reservados. Esta ubicación garantiza el primer espacio publicitario en el feed de LinkedIn, lo que brinda a las marcas un alcance constante en una posición de alta atención.
LinkedIn lo describe como una forma de asegurar impresiones predecibles y una mayor proporción de entregas en la parte superior del feed. Admite múltiples formatos, incluidos anuncios de video, anuncios de líderes de opinión, anuncios de imagen única y anuncios de documentos.
LinkedIn también introdujo herramientas de personalización de anuncios que permiten a los especialistas en marketing adaptar el texto a miembros individuales utilizando campos basados en perfiles como nombre, puesto de trabajo, industria o nombre de la empresa.
El objetivo es hacer que las impresiones parezcan más relevantes sin requerir una creatividad única. Estas funciones solo están disponibles para cuentas administradas por ahora.
Una nota importante es que los anuncios reservados y la personalización de anuncios solo están disponibles para los anunciantes que tienen un representante de cuenta de LinkedIn.
LinkedIn también está ampliando su soporte creativo con AI Ad Variants, que generan múltiples versiones de texto a partir de una sola entrada, y un flujo de trabajo de creación de anuncios flexible que se implementará a principios de 2026.
Los anunciantes podrán cargar múltiples imágenes, videos y variaciones de textos, y LinkedIn los combinará y combinará en todas las campañas mientras dirige el gasto hacia lo que funciona mejor.
Por qué esto es importante para los anunciantes
LinkedIn continúa profundizando en la publicidad de marca y estas actualizaciones reflejan esa dirección.
Los anuncios reservados brindan a los especialistas en marketing más certeza al planificar campañas en la parte superior del embudo, algo que los equipos B2B a menudo tienen dificultades para asegurar. La personalización y la automatización creativa abordan un desafío diferente: producir suficiente variación de mensajes para mantener el rendimiento estable durante ciclos de ventas más largos.
Para los equipos que dependen de LinkedIn tanto para el conocimiento como para la consideración, estas herramientas pueden ayudar a optimizar la producción y mejorar la coherencia sin agregar complejidad.
El valor real vendrá de qué tan bien se integren estas funciones en las estructuras de campaña existentes y con qué precisión muestren las creatividades de mejor rendimiento.
Tema de la semana: las plataformas están reduciendo la fricción
En Google, YouTube y LinkedIn, las actualizaciones tenían un objetivo similar. Cada plataforma intenta eliminar las barreras que ralentizan la planificación, la medición o la producción creativa.
Google está facilitando la incorporación de datos propios para que los anunciantes puedan dar mejores señales a sus estrategias de oferta. YouTube está ajustando las herramientas en torno a los cortos para ayudar a las marcas a participar en videos cortos con menos brechas en el flujo de usuarios. LinkedIn se centra en la previsibilidad y la eficiencia creativa para que los especialistas en marketing B2B puedan mantener la visibilidad sin agregar más trabajo operativo.
Cada cambio respalda un objetivo familiar: facilitar a los anunciantes la planificación, medición y ajuste sin complejidad innecesaria. Incorporar estas actualizaciones a sus flujos de trabajo puede ayudar a crear una ejecución más estable y señales más confiables a medida que la planificación continúa hasta 2026.
Más recursos:
Imagen destacada: Pixel-Shot/Shutterstock
