Advanced Web Ranking publicó su informe de clics orgánicos de Google del tercer trimestre, que rastrea los cambios de CTR por posición en el ranking en todos los tipos de consultas e industrias.
La empresa comparó julio a septiembre con abril a junio. El conjunto de datos es internacional, por lo que los patrones reflejan un comportamiento de búsqueda amplio en lugar de una sola región.
Esto es lo que se destaca en el informe de este trimestre.
Búsquedas de escritorio de marca Shift Clicks hacia abajo en la página
El movimiento más claro este trimestre se muestra en las consultas de marca en computadoras de escritorio.
Para las búsquedas que contienen una marca o nombre comercial, la posición 1 perdió 1,52 puntos porcentuales de CTR. Las posiciones 2 a 6 ganaron un total combinado de 8,71 puntos.
Las consultas sin marca se mantuvieron en su mayoría sin cambios, por lo que este cambio parece específico de cómo las personas navegan por las SERP de la marca en el escritorio.
Las consultas comerciales y de ubicación pierden el CTR superior
Cuando AWR clasificó los resultados por intención, las búsquedas comerciales y de ubicación registraron los descensos más claros en las primeras posiciones.
Las consultas comerciales, definidas como búsquedas que incluyen términos como “comprar” o “precio”, hicieron que las posiciones 1 y 2 en computadoras de escritorio cayeran un total combinado de 4,20 puntos. La posición 1 representó la mayor parte de esa pérdida con 3,01 puntos.
Las búsquedas de ubicación también se debilitaron en la cima. La posición 1 cayó 2,52 puntos en computadoras de escritorio y 2,13 puntos en dispositivos móviles.
AWR no atribuye la causa, pero estos son los SERP donde los resultados enriquecidos y otros módulos pueden llenar la página.
La conclusión es que las principales ubicaciones orgánicas en contextos comerciales y locales captaron una proporción menor de clics en el tercer trimestre que en el segundo.
Las consultas más largas se mantienen estables
La longitud de la consulta muestra otra división que es importante para pronosticar el tráfico.
En computadoras de escritorio, el CTR de la posición 1 cayó para búsquedas más cortas de varias palabras. Las consultas de dos palabras cayeron 1,22 puntos y las consultas de tres palabras cayeron 1,24 puntos en el primer puesto.
AWR señala que las consultas de más de 4 palabras fueron el único grupo con un CTR estable este trimestre.
En el móvil, el movimiento fue en sentido contrario para las consultas más breves. Las búsquedas de una palabra ganaron 1,52 puntos en la posición 1.
La conclusión aquí es que las búsquedas breves y genéricas en escritorio siguen siendo la categoría más volátil del rendimiento del CTR, mientras que las búsquedas más largas parecieron más estables en el tercer trimestre.
Ganadores y perdedores de la industria
AWR rastreó los cambios de CTR en 18 verticales y vinculó esos cambios con las tendencias de la demanda.
El informe destacó varios movimientos importantes:
- Arte y entretenimiento tuvo la caída más pronunciada en una sola posición, con la posición 1 en computadoras de escritorio con una caída de 5,13 puntos.
- Viajar mostró la mayor ganancia, con la posición 2 en computadoras de escritorio con un aumento de 2,46 puntos.
- Compras vio una redistribución cerca de la cima. La posición 1 en computadoras de escritorio cayó 2,10 puntos, mientras que las posiciones 2 y 3 ganaron 2,83 puntos combinadas.
La conclusión es que el CTR no está cambiando de manera uniforme entre las verticales. Algunas categorías están experimentando una reducción en los primeros puestos, mientras que en otras los clics se distribuyen entre más resultados superiores.
Por qué esto es importante para usted
El tercer trimestre agrega otro dato para explicar los cambios en el CTR cuando las clasificaciones se mantienen estables.
Para las búsquedas de escritorio de marca, la posición 1 sigue siendo dominante, pero ya no absorbe tanto clic compartido como el último trimestre.
Si realiza un seguimiento de los términos de la marca, vale la pena observar si el tráfico se distribuye entre varios listados en esas SERP.
Y si su tráfico depende de consultas de escritorio breves y de gran volumen, este informe sugiere que esos segmentos siguen siendo los más expuestos a los cambios de clics de un trimestre a otro. Las búsquedas más largas fueron el único grupo de longitud que se mantuvo estable en la cima en el tercer trimestre.
Mirando hacia el futuro
El informe de AWR refleja un conjunto de datos internacionales y no aísla a un solo impulsor detrás del movimiento CTR. Aún así, la dirección en el tercer trimestre es clara en algunos lugares.
Los clics en escritorios de marca se están extendiendo más allá de la posición 1, y las SERP comerciales y locales continúan presionando la posición orgánica superior.
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