La búsqueda por IA está cambiando rápidamente la forma en que las personas descubren contenido e interactúan con las marcas. Logan Kilpatrick, gerente principal de productos de IA de Google, sugirió en una publicación de X (anteriormente Twitter) que el “Modo AI” se convertirá en el predeterminado para la Búsqueda de Google “pronto” y luego aclaró sus declaraciones, pero si eso sucede, ¿qué podría pasarle potencialmente a la industria SEO, especialmente con más de 100 millones de usuarios activos mensuales buscando en Modo AI, según Google?
Exploremos algunas posibilidades potenciales, pero antes de hacerlo, distingamos las diferencias entre el modo AI y las descripciones generales de AI, ya que existe una clara distinción entre los dos.
Resúmenes de IA vs. Modo IA
Resúmenes de IA Son resúmenes breves generados por IA que aparecen encima de los resultados de búsqueda tradicionales para algunas consultas que ayudan a los usuarios a encontrar información rápidamente. Las AIO brindan respuestas rápidas y concisas y ahorran tiempo a los usuarios al reducir la necesidad de hacer clic en enlaces, lo que reduce los clics y el tráfico a las marcas.
Modo IA es una experiencia de búsqueda interactiva más avanzada que podría reemplazar la página de resultados de búsqueda estándar en el futuro, ya que ayuda con preguntas complejas, de varios pasos o abiertas al proporcionar una respuesta más completa y conversacional impulsada por IA si desea realizar un seguimiento y obtener más información. Google agregó el “Modo AI” en su página de búsqueda a principios de este año, buscando evitar que sus millones de usuarios opten por otros modelos de AI.
¿Qué podría suceder si el modo IA se vuelve predeterminado?
Si Google decide cambiar al modo AI de forma predeterminada, las marcas definitivamente verán una disminución en el tráfico orgánico, ya que los usuarios obtendrán respuestas directas a sus consultas y no necesitarán hacer clic en los sitios web, porque encontrarán lo que necesitan directamente en el modo AI. Con las descripciones generales de IA, esta es una tendencia que ya estamos viendo, pero si el modo AI se convierte en el predeterminado, esto reducirá aún más los clics.
Las marcas pueden depender más del pago por la visibilidad
Actualmente, según la forma en que está diseñado el modo AI, no hay anuncios ni forma de que Google monetice la interfaz, pero todo eso está a punto de cambiar, y cambiará extremadamente rápido. La directora de Búsqueda de Google, Liz Reid, compartió una mirada sobre cómo la compañía está atravesando su transición a la era de la IA y cómo está pensando en mantener vivo su negocio publicitario multimillonario. En 2024, Google generó 264,59 mil millones en anuncios, según Statista, y ha ido creciendo año tras año.
Captura de pantalla de Statista, noviembre de 2025Google está comenzando a implementar anuncios en modo AI, pero está en su infancia. Google está estudiando la posibilidad de mostrar anuncios cuando sean relevantes y de alta calidad. Dado que las consultas son de 2 a 3 veces más largas que en la búsqueda principal, lo que significa que pueden generar anuncios mejor orientados y de mayor calidad, según Liz Read. Las marcas que pueden permitirse el lujo de ser visibles en los resultados pagos del modo AI se beneficiarán de ser visibles, pero las marcas que solo se centran en tácticas y estrategias tradicionales de SEO podrían quedarse atrás.
Google también agregó anuncios a las descripciones generales de IA, lo que aumentó las ventas de anuncios de búsqueda, por lo que podemos esperar lo mismo del modo AI.
Un cambio potencial en la visibilidad y el descubrimiento
La búsqueda con IA está haciendo que nos alejemos de las métricas de SEO tradicionales, es decir, clasificaciones de palabras clave y tasas de clics, hacia la visibilidad y relevancia de la marca. Su marca debe citarse como la fuente autorizada de respuestas de IA, y si su marca no es visible como la respuesta, perderá más clics.
Medición
El seguimiento del recorrido del cliente puede resultar más difícil porque los usuarios interactúan dentro de la interfaz de IA en lugar de en el sitio web de su marca. Los análisis tradicionales proporcionarán menos información y harán que las marcas desarrollen nuevas métricas centradas en citas de IA, menciones de marca y visibilidad local. Ya estamos viendo esto con la aparición de herramientas de IA, de jugadores tradicionales como Semrush, Ahrefs y nuevos jugadores de IA como PeecAI y Profound, por nombrar algunos.
Pérdida de control sobre la narrativa de la marca
Dado que las descripciones generales de IA toman información de varias fuentes en línea para construir la presencia de una marca, si su marca no tiene una buena estrategia de marca y tiene información inconsistente, desactualizada o mal administrada en la web, es decir, reseñas, señales sociales y listados locales, etc., entonces la IA puede representar de manera inexacta su marca en la web.
¿Qué podría pasar potencialmente con Google Chrome?
Si Google pasa al modo AI completo de forma predeterminada, Chrome podría sufrir una transformación importante con una integración profunda de Gemini y otras capacidades de AI, lo que cambiaría la experiencia de navegación web de una herramienta pasiva a un asistente proactivo e inteligente. Según eMarketer, Gemini está haciendo crecer su base de usuarios más rápido que ChatGPT.
Captura de pantalla de eMarketer, noviembre de 2025ChatGPT ya abrió su navegador de inteligencia artificial ChatGPT Atlas, que actualmente solo está disponible en macOS y desafía a Google Chrome.
Captura de pantalla de ChatGPT Atlas, noviembre de 2025Si Google establece el modo IA como predeterminado, ¿qué podemos hacer?
- Experimente con anuncios pagos de IA cuando estén disponibles, reserve algo de presupuesto y pruebe el impacto y el retorno de la inversión (ROI) de los anuncios en el modo AI.
- Concéntrese en asegurarse de que los embudos y procesos de conversión sean sencillos y brinden una buena experiencia de usuario.
- Esté presente y tenga contenido excelente dondequiera que esté su audiencia. Su marca debe tener una fuerte presencia en Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity, etc., y otros lugares donde los usuarios finales buscan información sobre su marca. Por ejemplo, Apple está analizando opciones de búsqueda en Safari, lo que podría poner fin a su asociación con Google, pero al final del día veremos si Google mantendrá la relación o Apple irá a otro lugar, como OpenAI, que podría aumentar el tráfico y conseguir que más usuarios utilicen OpenAI u otro modelo de lenguaje grande (LLM).
- Continúe optimizando para AIO mediante la creación de contenido autorizado y de alta calidad que responda directamente a las preguntas de los usuarios, esté bien estructurado y sea fácil de entender para la IA. Esto implica crear contenido nuevo y actualizar el contenido antiguo con investigaciones actualizadas, información original y diferentes perspectivas.
Concluyendo
El cambio hacia la búsqueda impulsada por IA ya no es hipotético; en realidad está aquí y se mueve rápidamente. Con AI Overviews y AI Mode ganando terreno entre más de 100 millones de usuarios mensuales, Google se está posicionando para un futuro en el que las experiencias conversacionales y centradas en respuestas puedan reemplazar los resultados de búsqueda tradicionales.
Si el Modo AI se convierte en la búsqueda predeterminada de Google, no solo cambiará la forma en que los usuarios realizan búsquedas; Cambiará fundamentalmente la forma en que las marcas obtienen visibilidad, tráfico y confianza en línea.
Para las marcas, los editores y los SEO, esta transición presenta tanto riesgos como oportunidades. Es casi seguro que el tráfico orgánico disminuirá a medida que queden más respuestas dentro del ecosistema de Google. La visibilidad paga en los resultados de la IA crecerá rápidamente, favoreciendo a las marcas con presupuestos y estrategias adaptables. Y el éxito dependerá menos de la clasificación de las palabras clave y más de convertirse en una fuente confiable que la IA cite, haga referencia o recomiende en todas las plataformas.
Esta era exigirá un nuevo tipo de optimización centrada en la autoridad de la marca, las citas de IA, los datos estructurados, las señales de confianza de los usuarios y la presencia multiplataforma.
Nadie tiene una bola de cristal y sabe cómo será el futuro del Modo IA completo, pero las marcas que se adapten temprano serán líderes en participación de mercado, y aquellas que esperen perderán visibilidad, tráfico y relevancia.
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Imagen de portada: Collagery/Shutterstock
