Google está implementando un cambio en la forma en que aparecen los anuncios en la Búsqueda y esta vez se centra en la claridad y el control del usuario.
Los anuncios de texto ahora se agruparán bajo una única etiqueta de «Resultados patrocinados» que permanecerá visible a medida que se desplaza. Además, una nueva opción «Ocultar resultados patrocinados» permite a los usuarios contraer todo el bloque de anuncios con un solo clic.
Esta actualización no cambia la forma en que se publican o clasifican los anuncios, pero sí cambia la forma en que se presentan a los usuarios. Incluso las pequeñas actualizaciones de la interfaz pueden influir en la forma en que las personas interactúan con los resultados de búsqueda, por lo que los anunciantes deben prestar atención a cómo evoluciona esto con el tiempo.
Una mirada a la nueva etiqueta patrocinada en la Búsqueda de Google
Anteriormente, cada anuncio de texto mostraba una pequeña etiqueta «Patrocinado» en la parte superior de cada anuncio.
Ahora, Google está agrupando todos los anuncios de texto con un único encabezado que indica claramente dónde comienza y termina la sección patrocinada. Esa etiqueta permanece visible incluso si el usuario se desplaza hacia abajo en la página.
Mientras hacía una búsqueda en la naturaleza, apareció el nuevo formato, incluso con un solo anuncio:
Google también está ampliando este enfoque a otros formatos. Por ejemplo, las ubicaciones de Shopping utilizarán la etiqueta «Productos patrocinados».
En los resultados que incluyen descripciones generales de IA, la sección patrocinada puede aparecer encima o debajo del contenido generado por IA, pero seguirá el mismo formato de agrupación y etiquetado.
La adición más notable es la capacidad de contraer todos los resultados patrocinados. No todos los usuarios ocultarán la sección, pero la opción en sí introduce un nuevo comportamiento que no existía antes.
Google señaló que estas actualizaciones se están implementando globalmente para los usuarios tanto de escritorio como de dispositivos móviles.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Desde una perspectiva de rendimiento, la mecánica subyacente no ha cambiado. Las ofertas, el nivel de calidad, la clasificación y la cantidad máxima de anuncios (hasta cuatro en un bloque) siguen siendo los mismos.
Dicho esto, agrupar anuncios puede influir en cómo los perciben los usuarios.
Cuando los anuncios se separan visualmente de los listados orgánicos, la diferencia entre los dos se vuelve más intencional.
Los usuarios que hojean los resultados pueden hacer una pausa y decidir si desean interactuar con el bloque patrocinado. Para búsquedas con menor intención, esto podría generar menos clics casuales. Para consultas con mayor intención, el impacto puede ser mínimo.
Esto ejerce más presión sobre la calidad del anuncio en sí. Las propuestas de valor claras, los mensajes relevantes y una fuerte alineación con la intención de búsqueda serán aún más importantes.
La clasificación en la cima seguirá siendo valiosa, pero la visibilidad por sí sola no garantizará la participación si los usuarios son más conscientes de en qué hacen clic.
Si bien la actualización es principalmente visual, los anunciantes deben estar atentos al rendimiento una vez que se implemente por completo en dispositivos móviles y de escritorio. Algunas áreas a tener en cuenta incluyen:
- Cambios en el CTR o patrones de impresión por clic
- Diferencias en la participación según la intención de la consulta
- Cualquier impacto vertical específico donde es más probable que los usuarios oculten anuncios.
Los primeros cambios pueden ser pequeños, pero podrían surgir tendencias con el tiempo a medida que los usuarios se adapten al nuevo diseño.
¿Por qué Google hizo este cambio?
Google señala que estos cambios fueron impulsados por pruebas y comentarios de los usuarios. El objetivo es crear una experiencia más coherente y transparente en todos los formatos de anuncios. También refleja expectativas cada vez mayores en torno a la claridad en los resultados de búsqueda a medida que el contenido generado por IA se vuelve más común.
Al facilitar el reconocimiento del contenido patrocinado, Google está indicando que las ubicaciones pagas pueden ser visibles y confiables, siempre que estén claramente etiquetadas.
Este enfoque puede ayudar a mantener la confianza a largo plazo en los resultados de búsqueda a medida que la interfaz continúa evolucionando.
Avanzando hacia una SERP más transparente
La actualización de Google refuerza un cambio mayor: cómo aparecen los anuncios en la página se está volviendo tan importante como dónde aparecen.
La lógica de la subasta y los límites de ubicación siguen siendo los mismos, pero la experiencia en torno a los anuncios está cada vez más claramente definida para los usuarios.
A medida que la presentación evoluciona, es razonable esperar que siga el comportamiento del usuario. Algunas personas ignorarán el cambio. Otros pueden empezar a ser más selectivos a la hora de interactuar con los anuncios.
Esto da más importancia a la relevancia, la claridad y el valor del mensaje en sí.
Los anunciantes no necesitan revisar la estructura de su campaña ni su estrategia de ofertas debido a este cambio. En cambio, la atención debería centrarse en mejorar la calidad creativa, alinearse estrechamente con la intención y prestar atención a los primeros cambios de desempeño.
Incluso si el impacto es sutil al principio, actualizaciones como esta a menudo conducen a cambios graduales de comportamiento con el tiempo.
La búsqueda siempre ha sido un equilibrio entre visibilidad y confianza. Los anunciantes que se adapten temprano y continúen priorizando mensajes útiles y de alta calidad estarán en la mejor posición para mantener el rendimiento a medida que el SERP continúe evolucionando.
