Google regresa a los tribunales el lunes para la fase de recursos del caso antimonopolio publicitario del Departamento de Justicia, donde el gobierno le pide al juez que ordene una desinversión del gerente de anuncios de Google.
El juicio de remedios sigue a una decisión que encontró que Google monopolizó ilegalmente el servidor publicitario del editor y los mercados de intercambio de anuncios, mientras que rechazó las reclamaciones sobre las redes publicitarias de anunciantes y las adquisiciones anteriores de Google.
En un comunicado publicado hoy, Google dijo que apelará la decisión anterior y argumentó los recursos propuestos del DOJ «ir mucho más allá de la decisión de responsabilidad del tribunal y la ley».
Lo que busca el Departamento
El Departamento de Justicia buscará remedios estructurales, que podrían incluir la venta de partes de la pila de tecnología publicitaria de Google.
Según los informes y las presentaciones, el Departamento de Justicia parece estar presionando por una desinversión de ADX, y posiblemente DFP, que ahora se combinan en Google Ad Manager.
El juicio de remedios está programado para comenzar el lunes en Alexandria, Virginia, ante la jueza de distrito estadounidense Leonie M. Brinkema.
Counter de Google
Google dice que una ruptura interrumpiría a los editores y aumentaría los costos para los anunciantes.
La compañía propone una solución de comportamiento centrada en la interoperabilidad en lugar de la desinversión.
En palabras de Google:
«Los cambios propuestos por el DOJ van mucho más allá de la decisión de responsabilidad del tribunal y la ley, y el riesgo de dañar a las empresas en todo el país».
«Proponemos construir sobre la interoperabilidad de Ad Manager, permitiendo a los editores utilizar herramientas de terceros para acceder a nuestras ofertas de anunciantes en tiempo real».
Estos elementos reflejan la presentación de mayo de Google, que propuso que las ofertas en tiempo real de ADX estén disponibles para rivalizar los servidores de anuncios y eliminar las reglas de precios unificadas para la visualización de WEB abierta.
Lo que el tribunal ya decidió
La opinión de abril del juez Brinkema encontró que Google violó la Ley Sherman en el servidor de anuncios de editor y los mercados de intercambio de anuncios y DFP y ADX ilegalmente vinculado.
El tribunal no encontró el monopolio en las redes publicitarias de anunciantes y las reclamaciones rechazadas vinculadas a las adquisiciones de Google.
Por qué esto importa
Si el Tribunal decide sobre la desinversión, puede ver cambios en cómo se subasta y atacada el inventario de exhibición de WEB abierta, junto con los costos para la transición de las herramientas integradas.
Si el juez respalda el plan de interoperabilidad de Google, puede esperar el acceso requerido a las ofertas en tiempo real y los cambios en las reglas que podrían facilitar las configuraciones de múltiples pilas sin una división corporativa.
Mirando hacia el futuro
Google planea apelar la decisión de responsabilidad, por lo que cualquier recurso ordenado puede retrasarse hasta que se revise la apelación.
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