Google implicó en silencio un cambio que los anunciantes han deseado durante años: informes a nivel de sitio para la red de socios de búsqueda.
Hasta ahora, los anunciantes solo podían optar por dentro o fuera, con poca comprensión de dónde mostraban sus anuncios.
Esta actualización finalmente da visibilidad sobre dónde se gastan los presupuestos fuera de Google.
Google enumera esto como una actualización de agosto de 2025 en su centro de ayuda, sin embargo, no se anunció.
Siga leyendo para comprender la actualización de Google, cómo los anunciantes están reaccionando y qué puede hacer con este nuevo nivel de información.
¿Qué cambió en los informes de socios de búsqueda?
El nuevo informe se aplica a las campañas de búsqueda, compras y aplicaciones. Ahora verá qué sitios socio sirvieron sus anuncios y cuántas impresiones recibió cada uno.
Piense en ello como el tipo de datos de colocación que ya obtenemos en Performance Max, solo extendido a los socios de búsqueda.
Esta actualización sigue a otros movimientos que Google ha realizado para abordar las preocupaciones de larga data sobre la calidad de los socios.
A principios de este año, introdujeron opciones de preinicionamiento de seguridad de marca con IAS, Doubleverify y ZEFR. También dijeron que los dominios estacionados se excluirán por defecto antes de finales de 2025.
Esta capa de visibilidad se siente como la pieza que falta que hace que el resto de esas actualizaciones sean más utilizables.
¿Cómo están reaccionando los anunciantes a esta actualización?
Anthony Higman encontró por primera vez la actualización sobre los informes de la red de socios de búsqueda, quien llevó a X (anteriormente Twitter) para compartir su opinión.
Higman declaró:
¡Es muy probable que no participe en la red de socios de búsqueda, pero esto no tiene precedentes y lo que todos los anunciantes han estado solicitando durante décadas! Honestamente, nunca pensé que vería este día «.
Otros dieron una mezcla de versiones de aplaudir a Google por dar datos a los anunciantes que han estado pidiendo durante años, mientras que también son algo escépticos.
Mike Ryan respondió a Higman con sus pensamientos:
Quiero decir, buen paso, pero también, es la versión de PMAX: solo datos de impresión.
Aaron Levy compartió sus pensamientos sobre LinkedIn, afirmando que este es un paso importante en la dirección correcta para Google.
Por qué esto importa y cómo tomar medidas
Sin informes de la red de socios de búsqueda, era difícil justificar la opción. Ahora los anunciantes finalmente tienen datos para auditar dónde se ejecutan los anuncios, decida si se ajusta a los estándares de marca y ver si el tráfico de socios agrega algún valor real.
Dicho esto, la actualización es tan buena como la acción que los anunciantes toman con la información disponible.
Algunos sitios no se alinearán con las pautas de la marca. Otros pueden generar clics pero no pueden impulsar conversiones de calidad.
La diferencia es que ahora puede señalar los datos reales al tomar decisiones, en lugar de depender de la sensación intestinal.
Aquí hay algunos consejos rápidos para que esta actualización sea procesable:
- Ejecute una auditoría de colocación rápida. Tire del informe y verifique los sitios que no se alineen con su marca. Excluya lo que claramente no es un ajuste.
- Mira más allá de las impresiones. Si bien este informe solo se limita a las impresiones, use sus propios datos de conversión para determinar qué ubicaciones están impulsando el tráfico útil versus el ruido.
- Revise las opciones de las campañas. Muchos anunciantes evitaron los socios de búsqueda por completo debido a la caja negra. Ahora puede valer la pena probar nuevamente, pero hágalo con barandillas definidas y métricas de éxito.
- Prueba de presión Pidiendo inteligente. Google se apoya en una licitación inteligente para equilibrar el rendimiento del socio de búsqueda, pero no asuma que es perfecto. Esté atento a la calidad de la conversión y las conversiones modeladas antes de escalar.
Pensamientos finales
Si ha sido escéptico con los socios de búsqueda, esta actualización es una oportunidad para echar otro vistazo con los datos de su lado.
Si ya ha sido optado, finalmente tiene una manera de demostrar qué ubicaciones ayudan a sus campañas y cuáles no.
En pocas palabras: los anunciantes ahora tienen una vista muy atrasada en la red de socios de búsqueda. Con más visibilidad viene un poco más de control, y las conversaciones más inteligentes sobre si los socios de búsqueda merecen un lugar en sus campañas de búsqueda.
¿Optará en la red de socios de búsqueda con esta nueva actualización de informes?
