Ejecutar campañas de aplicaciones iOS en Google nunca ha sido sencilla. Entre los cambios de privacidad de Apple y el comportamiento en evolución del usuario, los especialistas en marketing a menudo han sentido que estaban trabajando con una mano empatada a sus espaldas.
La medición fue limitada, las señales eran más débiles y obtener campañas a escala a menudo requería más conjeturas que la estrategia.
Google Ads Liaison, Ginny Marvin, tomó LinkedIn para anunciar las numerosas actualizaciones de las campañas de instalación de la aplicación iOS/
Google ahora está haciendo cambios para ayudar a los anunciantes a navegar este espacio con más confianza. Sus últimas actualizaciones a las campañas de instalación de aplicaciones de iOS están diseñadas para brindar a los especialistas en marketing una combinación más fuerte de opciones creativas, herramientas de licitación más inteligentes y características de medición que respetan la privacidad.
Si bien estos cambios no resolverán todos los desafíos de iOS de la noche a la mañana, sí marcarán un cambio significativo en cómo los anunciantes pueden abordar el crecimiento en uno de los ecosistemas móviles más grandes del mundo.
Los nuevos formatos de anuncios traen más oportunidades creativas
Una de las actualizaciones más grandes es la adición de nuevos formatos creativos diseñados para mejorar el compromiso y brindar a los usuarios una imagen más clara de una aplicación antes de que se descarguen.
Google está expandiendo el soporte para los anuncios de YouTube de marca compartida, que integran el contenido impulsado por el creador directamente en ubicaciones como pantalones cortos de YouTube y anuncios de alimentación.
Para los anunciantes, es una oportunidad para apoyarse en la autenticidad de los anuncios de estilo creador, que a menudo resuenan más fuertemente que los puntos de marca tradicionales.
Las cartas finales jugables también se están introduciendo en el inventario selecto de ADMOB. Después de ver un anuncio, los usuarios ahora pueden interactuar con una demostración ligera y jugable de la aplicación.
Piense en ello como un momento «Pruebe antes de comprar»: los usuarios obtienen una vista previa rápida de la experiencia, lo que puede conducir a instalaciones de mayor calidad.
Para los especialistas en marketing de aplicaciones, este cambio es importante porque alinea las expectativas de los usuarios con experiencias reales en la aplicación. Cuanto más se sienta alguien con su producto antes de descargar, menos riesgo enfrenta con las instalaciones de giro o bajo valor.
Ambas actualizaciones creativas apuntan a una tendencia más amplia: los anuncios se están volviendo menos estáticos e interactivos. Eso es particularmente importante en iOS, donde los anunciantes necesitan cada borde que puedan obtener para captar la atención en entornos donde el seguimiento está limitado.
Target Roas ofertas ahora disponibles para iOS
Otra piedra angular de este anuncio es la expansión de Google de las ofertas basadas en el valor por iOS.
El objetivo ROAS (TROA), una estrategia de licitación que optimiza para el retorno del gasto publicitario en lugar del volumen de instalación en bruto, ahora es totalmente compatible.
Esto es especialmente valioso para aplicaciones con modelos de monetización que varían ampliamente entre los usuarios, como servicios de suscripción o negocios de compra en la aplicación. En lugar de pagar igualmente por cada instalación, los anunciantes ahora pueden dirigir el gasto hacia los usuarios con más probabilidades de generar ingresos significativos.
Más allá de las TROA, Google también está expandiendo la estrategia de «Maximizar conversiones» para iOS. Esto permite que las campañas optimicen no solo las instalaciones, sino también para acciones más profundas en la aplicación.
Al inclinarse en el modelado impulsado por la IA de Google, los anunciantes pueden permitir que el sistema identifique dónde se debe asignar el presupuesto para maximizar los resultados dentro de los límites de gasto diario.
La conclusión aquí es simple: el volumen todavía importa, pero el valor es más importante. Con estas actualizaciones, Google está empujando a los especialistas en marketing de aplicaciones de perseguir las instalaciones a cualquier costo y optimizar para los usuarios que realmente impulsan el impacto a largo plazo.
Medición que equilibra la privacidad y la claridad
Quizás la parte más desafiante de la publicidad de iOS ha sido la medición.
El marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple hizo que sea más difícil seguir a los usuarios a través de dispositivos, limitando las señales disponibles para la optimización de la campaña. Las nuevas actualizaciones de medición de Google están diseñadas para brindar a los anunciantes más claridad sin cruzar líneas de privacidad.
La medición de conversión en el dispositivo es una de las adiciones más notables. En lugar de enviar datos a nivel de usuario a los servidores, las señales de rendimiento se procesan directamente en el dispositivo.
Esto significa que los anunciantes aún pueden ver qué campañas están funcionando, pero sin comprometer la privacidad. Es importante destacar que también reduce la latencia en los informes, ayudando a los especialistas en marketing a tomar decisiones más rápidas.
La medición de conversión integrada (ICM) es otra característica que se está avanzando. Este enfoque funciona a través de APP Attribution Partners (AAPS), que ofrece a los anunciantes más limpios y más cerca de datos en tiempo real sobre instalaciones y acciones posteriores a la instalación.
En conjunto, estas herramientas indican un futuro en el que la privacidad y la medición no tienen que ser fuerzas opuestas. En cambio, los anunciantes pueden obtener las ideas que necesitan mientras los usuarios conservan más control sobre sus datos.
Cómo pueden aprovechar los vendedores de aplicaciones
Estas actualizaciones no son del tipo que requieren pruebas y adaptación.
Para la mayoría de los anunciantes, el mejor punto de partida es experimentar con los nuevos formatos de anuncios. Ejecutar un anuncio de YouTube de marca compartida o una tarjeta final jugable junto con su creatividad existente puede ayudarlo a ver si mejoran el compromiso y la calidad de conversión.
Estas pruebas no necesitan ser masivas, pero deben ser lo suficientemente deliberadas como para brindarle aprendizajes procesables.
Para las ofertas, los especialistas en marketing deben observar de cerca si Troas tiene sentido para su modelo de negocio.
Si su aplicación tiene una estrategia de monetización clara y diferencias significativas en el valor del usuario, Troas podría cambiar el juego. Comience de manera conservadora con sus objetivos, le dé tiempo al algoritmo para aprender y refine en función del rendimiento observado.
Por el lado de la medición, ahora es el momento de hablar con sus desarrolladores y socios de atribución sobre lo que se necesitaría para implementar el seguimiento de conversión en el dispositivo o ICM. Estas soluciones pueden involucrar una elevación técnica, pero la recompensa es una mejor calidad de datos en un entorno donde cada señal cuenta.
También vale la pena señalar que estos cambios no transformarán campañas de la noche a la mañana. Los modelos de licitación inteligente y los nuevos marcos de medición llevan tiempo para estabilizarse, y el impacto de los nuevos formatos podría no aparecer en la primera semana de una prueba.
La paciencia, la consistencia y un enfoque en las tendencias de semana tras semana son clave.
Mirando hacia el futuro
Las últimas actualizaciones de iOS de Google no eliminan las complejidades del marketing de aplicaciones, pero ofrecen a los anunciantes herramientas más nítidas para trabajar. Desde formatos de anuncios más atractivos hasta la licitación basada en el valor y la medición de privacidad primero, los cambios representan el progreso en un espacio que ha sido difícil de navegar.
El mensaje para los especialistas en marketing es claro: iniciar pruebas, invertir en infraestructura de medición y no dejar que los resultados a corto plazo nuble la imagen más grande.
Con el enfoque correcto, estas actualizaciones pueden ayudar a cambiar las campañas de iOS de un juego defensivo a una oportunidad para un crecimiento real.
