Un nuevo análisis de YEXT de 8,7 millones de resultados de búsqueda de Google sugiere que muchas tácticas de SEO locales comunes no realizan lo mismo entre industrias y regiones.
El conjunto de datos, extraído del índice Scout de la compañía, se centra en lo que se correlaciona con la visibilidad en el paquete local de Google, no solo la presencia general del mapa.
Lo que Yext encontró
La gestión de la revisión emerge como la señal más fuerte
El patrón más claro es alrededor de las revisiones. Yext State «Review La participación domina», llamándolo «el impulsor más consistente de la visibilidad de la manada local en todas las industrias y regiones».
Dentro de las clasificaciones de características del estudio, las señales de revisión superan la lista, incluidos el recuento de revisiones, las nuevas revisiones por mes y las respuestas del propietario.
Las empresas con muchas revisiones positivas y respuestas rápidas del propietario tienden a superar a los competidores.
Diferencias de la industria vs. Libros de jugadas de talla única
Si bien la integridad del perfil y las respuestas oportunas generalmente ayudan, su impacto varía según la vertical.
- Comida y comida: Las revisiones recientes y altamente calificadas se correlacionan más con la visibilidad que el volumen total o la integridad del perfil. Un flujo constante de nuevas críticas de alta calidad parece más influyente que maximizar cada campo de perfil.
- Hospitalidad: La cantidad fotográfica muestra una correlación más débil o incluso negativa con las clasificaciones más altas. Yext señala que «un conjunto más pequeño de fotos seleccionadas y de alta calidad tiene más impacto que una gran colección desenfocada» para hoteles y negocios similares.
- Al mismo tiempo, la hospitalidad aún se beneficia de calificaciones fuertes, descripciones claras y imágenes curadas. La calidad y el enfoque son más importantes que el volumen.
- Otros sectores: El informe destaca positivas universales, como la integridad del perfil, pero no se aconseja en asesorar tácticas idénticas en todas partes.
Patrones regionales
La geografía también cambia la imagen. El Nordeste parece menos sensible a muchos factores de SEO tradicionales, mientras que el Sur y Oeste están más afectados por las respuestas de revisión lenta.
Yext llama a las brechas de respuesta del fin de semana: esperar hasta el lunes puede costar visibilidad, especialmente en el Medio Oeste.
La conclusión práctica es mantener el compromiso de revisión oportuna todos los días, no solo durante el horario de oficina de lunes a viernes.
Metodología
El índice Scout de Yext compila más de 200 puntos de datos estructurados por empresa, incluidos patrones de revisión, horas, datos de contacto, activos de medios, actividad social e integridad del perfil comercial de Google.
El análisis cubre seis industrias en 2.500 códigos postales populosos y compara las ubicaciones locales de los paquetes con los resultados de base de Google Maps.
Estudio de advertencias: Esta investigación implica el análisis de proveedores utilizando un conjunto de datos patentado. Reporta correlaciones en lugar de efectos causales. Considere estos hallazgos como direccionales y validalos en sus propios mercados.
Mirando hacia el futuro
La conclusión de Yext es: «El enfoque único para todos parece ser una reliquia del pasado».
Para los especialistas en marketing, esto significa probar estrategias específicas de la industria y específicas de la región. El rendimiento de la búsqueda local parece reflejar diferencias en ambos qué la gente busca y dónde Ellos buscan.
La gestión de revisión es la línea de base para acertar. Priorice la cadencia y la calidad de las revisiones, y responda rápidamente. Considere formas de cubrir los fines de semana donde los retrasos se correlacionan con la pérdida de visibilidad.
Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
