John Mueller de Google dice que las pequeñas empresas pueden estar perjudicando su visibilidad de búsqueda al elegir dominios genéricos de palabras clave en lugar de construir marcas distintivas.
Hablando en un episodio reciente de Search Off the Record, Mueller y su compañero defensor de la búsqueda Martin Splitt discutieron desafíos comunes para los sitios web de fotografía.
Durante la conversación, Mueller señaló que muchos propietarios de pequeñas empresas caen en una trampa de «dominio genérico» que puede dificultar la conexión del nombre comercial con su trabajo.
Por qué los dominios de palabras clave pueden ser un problema
El tema surgió cuando Splitt mencionó que su sitio de fotografía usa un término alemán para la «foto submarina» como su dominio. Mueller respondió:
«Veo que muchas pequeñas empresas cometen el error de tomar un término genérico y llamarlo su marca».
Explicó que las empresas que eligen dominios ricos en palabras clave a menudo terminan compitiendo con directorios, agregadores y otros sitios establecidos dirigidos a las mismas frases.
Incluso si el nombre de dominio coincide exactamente con un servicio, hay poco espacio para destacar en la búsqueda.
La ventaja de una marca distinta
Mueller contrasta esto con el uso de un nombre comercial único:
«Si su marca fuera Martin Splitt Photos, la gente podría encontrarlo de inmediato».
Cuando los clientes buscan una marca, recuerdan, la competencia cae. Las menciones y los enlaces de otros sitios web también se convierten en señales más claras para los motores de búsqueda, reduciendo la posibilidad de confusión con negocios con nombre similar.
Oportunidades perdidas para el boca a boca
Confiar en un dominio genérico de palabras clave también puede hacer que el marketing fuera de línea sea menos efectivo.
Si un cliente potencial escucha sobre un negocio en un evento pero no puede recordar su nombre genérico exacto, encontrarlo más tarde se vuelve más difícil.
Mueller señaló:
«Si has creado una reputación como una especie de este tipo de fotografía submarina y recuerdan tu nombre, es mucho más fácil encontrarte con una marca clara».
Por qué esto importa
Para los proveedores de servicios como fotógrafos, planificadores de eventos o contratistas, incluido el servicio y la ubicación en un nombre de dominio, pueden sentirse como un atajo para las clasificaciones locales.
El consejo de Mueller sugiere lo contrario: la orientación de ubicación se puede lograr a través de contenido, datos estructurados y optimización del perfil comercial de Google, sin renunciar a una marca distintiva.
Mirando hacia el futuro
Si bien Mueller no recomendó los renombrados inmediatos para los sitios existentes, dejó en claro que los dominios únicos y de marca brindan a las pequeñas empresas una ventaja defendible en la búsqueda y el marketing.
Para aquellos que aún eligen un dominio, los beneficios a largo plazo de la memorabilidad y la diferenciación pueden superar cualquier ganancia de palabras clave a corto plazo.
Escuche el episodio de podcast completo a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=5sjpkghoueu
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
