La pregunta de Ask a SEO de esta semana proviene de un negocio de comercio electrónico que siguió las mejores prácticas, pero aún perdió el tráfico después de migrar a una nueva plataforma.
“Recientemente migramos nuestra tienda de comercio electrónico a una nueva plataforma, y a pesar de seguir todas las prácticas de SEO recomendadas, nuestro tráfico orgánico disminuyó en un 30%.
¿Qué estrategias de recuperación debemos priorizar y cuánto tiempo debemos esperar antes de ver mejoras?
Esta es una frustración común que enfrentan muchas empresas de comercio electrónico después de una migración de plataforma.
Pero, ¿por qué sucede y, lo que es más importante, cómo puede recuperar el tráfico perdido? Vamos a sumergirnos en las probables causas de este problema y explorar las estrategias más efectivas para que su tráfico orgánico vuelva a encaminarlo.
Por qué el tráfico orgánico puede soltar después de la migración
Entonces, ¿por qué sucede esto? Y lo que es más importante, ¿qué puedes hacer para arreglarlo?
Comprender por qué sucede esto es clave para encontrar una solución. Sin identificar la causa raíz, cualquier esfuerzo de recuperación puede parecer un disparo en la oscuridad, y eso es lo último que desea.
Problemas de seguimiento
Después de una migración, es sorprendentemente común que algo pequeño salga mal con su configuración de análisis. Tal vez la etiqueta Google Analytics 4 no se agregó correctamente. Tal vez su propiedad de la consola de búsqueda de Google no fue verificada.
Incluso un pequeño error, como una configuración mal configurada o un poco de código faltante, puede hacer que parezca que el tráfico se ha caído de un acantilado, cuando realmente no se está rastreando correctamente.
El alza? Estos problemas suelen ser rápidos y fáciles de solucionar. Siempre es un buen primer paso antes de sumergirse en una solución de problemas de SEO más profunda porque el problema podría no ser su tráfico en absoluto, solo sus datos.
Problemas técnicos
Si su seguimiento funciona como debería y la caída del tráfico es real, el siguiente paso es verificar los problemas técnicos de SEO en su nuevo sitio, y esto casi siempre comienza con redireccionamientos.
Durante una migración, especialmente si las URL han cambiado, las redirecciones son cruciales. Una redirección 301 falta o incorrecta puede romper la conexión entre sus páginas antiguas y nuevas, haciendo que Google piense que el contenido importante ha desaparecido.
Eso puede rápidamente la clasificación de los tanques y el tráfico. Asegúrese de que todas las URL viejas apunten a las nuevas correctas, que esté utilizando las redireccionamientos 301 (no 302) adecuadas, y que no hay largas cadenas de redirección que disminuyan las cosas.
¿Otros trampas técnicas comunes? Los enlaces internos rotos o eliminados, las URL de estadificación se quedan accidentalmente en etiquetas canónicas, o reglas de no índice sin índice transmitidas por el desarrollo.
Cualquiera de estos puede evitar que Google se arrastre o indexe su sitio correctamente, y si eso sucede, su contenido no aparecerá en la búsqueda.
También vale la pena verificar su archivo Sitemap y Robots.txt XML. Asegúrese de que su mapa del sitio esté actualizado y enviado en la consola de búsqueda de Google, y que Robots.txt no bloquee las secciones importantes de su sitio.
Contenido en la página
En algunos casos, las caídas de clasificación pueden ser causadas por cambios en el contenido de la página en sí. Incluso pequeños cambios como H1s faltantes, metadatos alterados o contenido ahora representado en JavaScript pueden tener un gran impacto.
Por lo tanto, deberá verificar el contenido en sus páginas para identificar si algo ha cambiado.
Pero no olvide que Google necesitará tiempo para reindexar y confiar en su nueva configuración, especialmente si no envió un mapa del sitio actualizado o si los vínculos de retroceso aún apuntan a las URL viejas.
Aunque es posible que vean algunos grandes cambios en su rendimiento de SEO inicialmente, monitoree por un tiempo para ver si las cosas se calman por su cuenta.
Pasos para recuperar su tráfico orgánico
Rastrear su sitio: busque problemas de redirección y enlaces rotos
Lo primero que debe hacer es rastrear su sitio. Herramientas como Screaming Frog o SiteBulb son perfectas para esto.
Gatear su sitio lo ayuda a identificar problemas técnicos como redireccionamientos rotos, redireccionamientos incorrectos o faltantes de 301 y cadenas de redireccionamiento.
Durante una migración, los cambios en la URL son comunes y las redirecciones inadecuadas pueden crear enormes contratiempos de SEO.
Si tiene URL antiguas que apuntan a páginas que ya no existen o no se han redirigido adecuadamente, Google podría tener dificultades para indexar su sitio correctamente, afectando el tráfico y las clasificaciones.
Otro tema clave que se detecta durante el rastreo son las páginas huérfanas. Estas son páginas que existen en su sitio pero que no tienen enlaces internos que les indiquen.
Sin enlaces internos, Google puede tener más dificultades para encontrar e indexar estas páginas, lo que puede dañar sus clasificaciones.
Solucionar problemas de redirección inmediatamente
Una vez que haya identificado cualquier problema con las redirecciones durante el rastreo, solucionarlos debería ser su prioridad.
Las redirecciones son cruciales para preservar el valor de SEO durante una migración. Compruebe que todas las URL viejas se redirigan correctamente a sus nuevas contrapartes utilizando 301 redireccionamientos, si sus URL han cambiado.
Asegúrese de que no haya cadenas de redirección, ya que pueden ralentizar los tiempos de carga de la página y confundir los motores de búsqueda.
Incluso si crees que has configurado redireccionamientos, vale la pena hacer una verificación detallada. Los redireccionamientos faltantes o incorrectos son una de las principales causas de pérdida de tráfico después de una migración.
Recuerde, cada redirección es una conexión que garantiza que la equidad SEO de sus páginas antiguas se transfiera a sus nuevas.
Abordar posibles problemas en la página
Si ha descartado algún error técnico importante, concéntrese en el contenido en sí.
Compare su contenido posterior a la migración con la versión que tenía antes de la migración. ¿Algo cambió que podría haber afectado negativamente a su clasificación?
Asegúrese de que todas sus páginas estén optimizadas para las palabras clave objetivo, incluidas las etiquetas de título, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado (especialmente H1s) y el contenido del cuerpo.
También vale la pena volver a visitar sus páginas de productos para garantizar que cumplan con los estándares de Google para contenido de calidad. Esto podría implicar agregar descripciones de productos más detalladas, mejorar las imágenes del producto o mejorar el contenido generado por el usuario, como las revisiones.
Actualice su mapa del sitio XML y la consola de búsqueda de Google
Una vez que se revisa su contenido en la página y se abordan los problemas técnicos, el siguiente paso es actualizar su mapa del sitio XML para reflejar las nuevas URL, si corresponde.
Envíe el mapa del sitio actualizado a la consola de búsqueda de Google para que Google pueda encontrar y rastrear fácilmente sus páginas. Esto también ayuda a Google a comprender que ha realizado cambios en la estructura de su sitio y le permite indexar las nuevas páginas más rápidamente.
No olvide monitorear de cerca la consola de búsqueda de Google. Verifique regularmente los errores de rastreo y use la herramienta de inspección de URL para solicitar la indexación de páginas importantes que aún no se han rastreado.
¿Cuánto tiempo lleva la recuperación de SEO?
La recuperación no es un proceso instantáneo, desafortunadamente. Por lo general, los sitios comienzan a ver mejoras en cuatro a 12 semanas, pero varios factores pueden influir en la línea de tiempo de recuperación.
Si su migración implicó cambios significativos, como un nuevo dominio o una revisión completa de la estructura de su sitio, Google puede tratar su sitio como si fuera nuevo.
En este caso, Google puede tardar más en reconstruir la confianza y restaurar la visibilidad orgánica. Los sitios con muchas páginas también pueden experimentar tiempos de recuperación más lentos, ya que Google tiene que rastrear y reindexar más contenido.
El contenido de su sitio también puede afectar el tiempo de recuperación. Si las páginas importantes se alteraron o perdieran contenido valioso durante la migración, Google podría tardar más en reconocer los cambios y clasificar sus páginas nuevamente.
→ Leer más: ¿Cuánto tiempo debe llevar una migración de SEO? [Study Updated]
Lecciones a largo plazo y medidas preventivas
Una migración suave no comienza el día del lanzamiento; Comienza mucho antes. SEO necesita ubicarse en su control de calidad y proceso de desarrollo desde el principio.
Eso significa asegurarse de que las cosas como redireccionamientos, estructura de contenido y rastreo funcionen antes de que usted funcione, idealmente en un entorno de puesta en escena adecuado.
Sin embargo, los problemas aún pueden ocurrir cuando se dirige, así que recuerde rastrear su sitio anterior antes del lanzamiento. De esa manera, puede ejecutar auditorías de lado a lado de sus sitios antiguos y nuevos y capturar problemas temprano.
También es una idea inteligente tener un plan de reversión por si acaso. Eso significa tener copias de seguridad y saber qué hacer si algo sale mal.
Pensamientos finales
Recuperarse de una caída de SEO después de una migración puede ser frustrante, pero desafortunadamente, a menudo es parte del proceso.
Al centrarse en las verificaciones técnicas correctas, revisar su contenido en la página y dar tiempo a los motores de búsqueda para recllar y reinexar su sitio, puede volver a encarrilar las cosas.
Esté atento a sus datos, sea paciente y use esto como una oportunidad para fortalecer la salud general de SEO de su sitio.
Más recursos:
Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal
