Google ha anunciado una ampliación de su función Travel Feeds para anuncios de búsqueda.
Esta actualización permite a los anunciantes de hoteles incluir directamente información más detallada de sus feeds en los resultados de búsqueda.
Una página de soporte de Google dice:
«Cuando vincula su Hotel Center a Google Ads, Google enriquecerá automáticamente los formatos de anuncios de búsqueda existentes con precios, imágenes y más para ayudar a impulsar un mejor rendimiento».
Nuevas capacidades
La función ampliada permite a los anunciantes de hoteles mostrar la siguiente información en sus anuncios:
- Detalles del hotel
- Precios actuales
- Fechas disponibles
- Calificaciones de clientes
- Imágenes de propiedades
Google señala que los anunciantes pueden:
«Utilice los mismos datos de feed que ya están disponibles en Hotel Center y que utilizan los anunciantes de viajes en campañas de hoteles para mejorar más tipos de anuncios».
El precio del hotel y la página de destino se obtienen automáticamente de su feed de Hotel Center, con selecciones basadas en la relevancia del anuncio, la creatividad y la consulta.
Hay varios diseños disponibles como parte de los feeds de viajes en Search Ads.
Google proporcionó algunos ejemplos. Tenga en cuenta que estas son solo maquetas.
Impacto potencial
Según datos internos de Google, los anunciantes que utilizan toda la gama de formatos disponibles han observado un aumento de hasta un 20% en las tasas de clics.
Sin embargo, los resultados individuales pueden variar y estas cifras no han sido verificadas de forma independiente.
Implementación
Google mostrará automáticamente feeds de viajes en Search Ads después de vincular su feed de Hotel Center a una cuenta de Google Ads.
Puede configurar controles para compartir feeds a nivel de cuenta y campaña.
Puntos clave:
- Si necesita una cuenta de Hotel Center, consulte la guía inicial de Hoteles de Google.
- Cree subconjuntos de feeds para vincular propiedades específicas.
- Utilice parámetros de URL para realizar un seguimiento de los clics de los anuncios de viajes.
Disponibilidad
Los anunciantes deben tener una cuenta de Hotel Center con una calificación de precisión de precios de al menos «Mala» para utilizar Feeds de viajes en anuncios de búsqueda.
La función está actualmente disponible en 21 países y admite 12 idiomas.
Mirando hacia el futuro
La expansión de Travel Feeds en Search Ads representa uno de varios cambios recientes en los resultados de búsqueda relacionados con viajes.
Google planea probar la función Travel Feeds más allá de los hoteles.
En los próximos meses, Google incluirá otras categorías relacionadas con viajes, como atracciones, alquiler de automóviles y eventos.
Imagen destacada: support.google.com, octubre de 2024.
