En una discusión reciente en el foro r/SEO de Reddit, el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, advirtió contra confiar demasiado en métricas de SEO de terceros.
Sus comentarios surgieron en respuesta a las preocupaciones de una persona sobre los cambios dramáticos en las mediciones de las herramientas y su impacto percibido en el rendimiento de la búsqueda.
La conversación fue iniciada por el propietario de un sitio web que informó la siguiente serie de eventos:
- Una caída del 50% en la puntuación de Autoridad de Dominio (DA) de su sitio web.
- Un aumento en los vínculos de retroceso de spam, con el 75% de todos los vínculos de su sitio web adquiridos en el año en curso.
- Un aumento en los comentarios spam, con un promedio de 30 por día en un sitio que recibe alrededor de 150 visitas diarias.
- Una discrepancia entre los datos de vínculos de retroceso que se muestran en diferentes herramientas de SEO.
El propietario, que afirmó no haber comprado nunca enlaces, está preocupado por el impacto de estos enlaces spam en el rendimiento de su sitio.
La perspectiva de Mueller sobre las métricas de terceros
Mueller abordó estas preocupaciones destacando las limitaciones de las herramientas de SEO de terceros y sus métricas.
Él afirmó:
«Muchas herramientas de SEO tienen sus propias métricas que resulta tentador optimizar (porque ves un número), pero en última instancia, no hay atajos».
Advirtió contra la implementación de soluciones rápidas basadas en estas métricas, y describió muchas de estas tácticas como “humo y espejos”.
Mueller destacó un punto crucial: las métricas proporcionadas por las herramientas de SEO no se correlacionan directamente con la forma en que los motores de búsqueda evalúan los sitios web.
Señaló que acciones como el uso de archivos de desautorización no afectan las métricas de las herramientas de SEO, ya que estas empresas no tienen acceso a los datos de Google.
Esto destaca la necesidad de comprender las fuentes y las limitaciones de los datos de las herramientas de SEO. Sus métricas no son indicadores directos de la clasificación en los motores de búsqueda.
¿En qué centrarse? Valor, no números
Mueller sugirió un enfoque holístico de SEO, priorizando el valor único sobre métricas específicas como la autoridad de dominio o las puntuaciones de spam.
Él aconsejó:
«Si quieres pensar en el largo plazo, encontrar formas de agregar valor real que sea único y deseado por las personas en la web (junto con todas las mejores prácticas habituales de SEO como base) es un buen objetivo».
Sin embargo, Mueller reconoció que crear contenido único no es fácil y agregó:
“Único no significa una combinación única de palabras, sino algo que nadie más proporciona e, idealmente, que otros no pueden proporcionar fácilmente por sí mismos.
Es difícil, requiere mucho trabajo y puede llevar mucho tiempo. Si fuera rápido y fácil, otros lo estarían haciendo (y probablemente ya lo están haciendo) y tendrían más práctica”.
Las ideas de Mueller nos alientan a centrarnos en lo que realmente importa: estrategias que ponen a los usuarios en primer lugar.
Esto ayuda a alinear el contenido con los objetivos de Google y crear beneficios duraderos.
Conclusiones clave
- Si bien son potencialmente útiles, las métricas de SEO de terceros no deberían ser el foco principal de los esfuerzos de optimización.
- Los cambios dramáticos en estas métricas no reflejan cambios en cómo los motores de búsqueda ven su sitio.
- Concéntrese en crear contenido único en lugar de perseguir métricas basadas en herramientas.
- Comprender las limitaciones y fuentes de los datos de las herramientas SEO
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