Schema Markup es una estrategia de SEO clave para las marcas que quieren seguir siendo competitivas en este nuevo mundo de búsqueda.
La implementación de un marcado de esquema sólido puede permitir a las marcas mejorar su rendimiento de SEO al:
- Ayudar a los motores de búsqueda a comprender, contextualizar y eliminar la ambigüedad del contenido de su sitio, lo que permite a los motores de búsqueda mostrar a los usuarios resultados más precisos y generar más tráfico de calidad a su sitio.
- Lograr resultados de búsqueda mejorados, específicamente resultados enriquecidos en Google, lo que ha demostrado aumentar las tasas de clics en las páginas web.
Dicho esto, implementar una estrategia adecuada puede resultar tedioso y llevar mucho tiempo. Además, se requiere una coordinación multifuncional entre los equipos de contenido, TI y SEO para que esta estrategia se realice correctamente.
En este artículo, lo ayudaremos a determinar si su organización está lista para implementar esta estrategia y cuál es el momento adecuado para que usted inicie su viaje.
¿Está su sitio web listo para el marcado de esquemas?
Comencemos hablando de los elementos fundamentales que necesita tener en su sitio web para obtener un retorno de la inversión positivo al hacerlo.
Antes de hacerlo, tu sitio web debe tener una base técnica SEO sólida. Esto incluye (pero no se limita a) que las páginas de su sitio sean indexables por Google y otros motores de búsqueda, que su sitio web tenga una velocidad de carga rápida y que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Estos factores técnicos de SEO contribuyen a su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin ellos, es posible que no obtenga el resultado deseado de sus inversiones.
Además de estos factores técnicos de SEO, su sitio web debe tener suficiente contenido para traducirlo a Schema Markup.
A lo largo de los años, Google ha enfatizado la importancia del contenido útil y centrado en las personas e incluso lo ha incluido en sus sistemas de clasificación principales. Este enfoque también requiere contenido sólido, útil y que dé prioridad a las personas.
¿Está su contenido listo para el marcado de esquemas?
Contenido para lograr resultados ricos
Históricamente, la tasa de clics mejorada al aplicar los datos estructurados se debió a que las páginas lograron resultados enriquecidos en Google.
Un resultado enriquecido es un resultado de búsqueda mejorado que incluye visualizaciones adicionales como estrellas, precios o imágenes en el resultado de la búsqueda.
A día de hoy, hay más de 30 resultados enriquecidos disponibles, cada uno con sus propias propiedades requeridas de Schema.org y pautas de contenido a seguir. Dado que solo puede marcar el contenido visible en su página, debe tener el contenido disponible en su sitio para utilizar las propiedades requeridas de Schema.org.
Por ejemplo, para crear un fragmento de reseña para la página de su médico, necesita contenido sobre el recuento de calificaciones, el valor de calificación, el recuento de revisiones y el médico que se está revisando.
Contenido para describir sus entidades en detalle
Dejando a un lado los resultados enriquecidos, el contenido de su sitio web también debe describir las «cosas» o entidades clave relacionadas con su organización.
Las entidades son lo más importante que sus clientes necesitan saber sobre su organización para poder interactuar con usted o comprarle.
Su sitio web es donde proporciona todos los detalles sobre estas entidades, y esta técnica es lo que puede utilizar para garantizar que los motores de búsqueda comprendan claramente los detalles sobre ellas y cómo se relacionan con otras cosas en Internet.
Cuando los motores de búsqueda pueden comprender y contextualizar su contenido con mayor precisión, pueden presentarlo a consultas de búsqueda más relevantes.
Cuando se tiene el contenido necesario para lograr un resultado rico y una comprensión semántica, se puede lograr una tasa de clics aún mayor.
Contenido formateado para escala
Para sitios web más grandes, el diseño de su página también es un factor de contenido crucial a considerar antes de realizar el marcado. Recomendamos tener un diseño de página coherente para cada conjunto de páginas si desea hacerlo a escala.
Por ejemplo, si utiliza Adobe Experience Manager (AEM), debe utilizar los mismos componentes de AEM en las páginas de sus productos.
Esto permite a los proveedores o a su equipo de TI implementar este enfoque a escala, con coherencia y precisión.
En resumen, esto es lo que necesitas tener antes de empezar a hacer el marcado:
- Sólida base de SEO.
- Contenido sólido y útil.
- Contenido formateado para escala.
Buenas noticias: si ya los ha hecho, estará listo para comenzar su viaje.
Eventos clave que indican que es hora de comenzar a realizar marcado de esquema
Podría decirse que no hay mejor momento que el presente para empezar a aplicar esta estrategia.
Sin embargo, hay ciertos eventos clave y momentos sensibles que pueden indicar que es hora de que su organización comience a realizar la implementación.
Su organización busca un crecimiento incremental de clientes potenciales a partir de la búsqueda orgánica
El mejor momento para empezar a hacerlo puede ser un curso natural de su viaje de marketing.
Digamos que su equipo de SEO ha construido una base sólida para su sitio web, su equipo de contenido produce constantemente contenido de calidad, su sitio web tiene un rendimiento decente y su sitio web es uno de sus canales de conversión clave.
Si su marketing se encuentra en esta etapa de madurez, invertir en datos estructurados puede brindarle ese impulso adicional que desea ver en su sitio web.
Puede generar más tráfico calificado a su sitio, aumentar las tasas de clics y aumentar las conversiones, lo que en última instancia genera más ingresos. Además, puede ser una ventaja competitiva que lo distinga de sus competidores en las SERP.
En Schema App, nuestros clientes empresariales han visto un aumento del 10 al 30 % en el tráfico después de implementar esta estrategia. Este número es aún mayor para las páginas que han logrado un resultado enriquecido.
Si puede realizar un seguimiento de sus conversiones, es una forma mensurable de mostrarles a sus líderes cómo su equipo está moviendo la aguja.
Su organización necesita prepararse para la búsqueda con IA
El mundo de la búsqueda está cambiando con la introducción de la IA y los grandes modelos lingüísticos. Muchos líderes de marketing se han visto presionados a responder cómo planean prepararse para este cambio.
Schema Markup podría ser la respuesta a esto. Como se mencionó anteriormente, cuando implementa esto, está traduciendo el contenido de su sitio web a un formato legible por máquina para que lo consuman los motores de búsqueda y los robots de inteligencia artificial.
Cuando realiza un marcado adecuado, también define la relación entre los elementos de su sitio web, creando un gráfico de conocimiento del contenido de su sitio web.
Los gráficos de conocimiento pueden fundamentar grandes modelos de lenguaje y brindarle a su organización control sobre cómo los motores de búsqueda de IA entienden su contenido. También es una capa de datos reutilizable que respalda las innovaciones internas de IA y la optimización de contenido.
Si su organización está buscando formas de prepararse para la búsqueda con IA, es hora de comenzar a utilizar este método.
Está creando un nuevo sitio web, realizando una consolidación del sitio web o un cambio de marca
Muchos equipos de marketing se someten a proyectos de cambio de marca de sitios web y los consolidan para garantizar una experiencia de usuario coherente y reflexiva.
Sin embargo, estos proyectos corren el riesgo de perder tráfico orgánico debido a que los motores de búsqueda no comprenden el cambio en el nombre de la empresa o en las URL del sitio web.
Afortunadamente, puedes superar esto utilizando Schema Markup para comunicar este cambio a los motores de búsqueda.
Durante el proceso de cambio de marca, puede notificar a los motores de búsqueda sobre el nuevo nombre utilizando la propiedad ‘alternateName’ y utilizar la propiedad ‘sameAs’ para comunicar que las marcas antiguas y nuevas son las mismas.
Después de realizar la transición a la nueva marca, puede aprovechar la propiedad ‘legalName’ para hacer referencia al nuevo nombre de marca y actualizar las propiedades ‘alternateName’ y ‘sameAs’ para hacer referencia al nombre anterior.
Parte de un proyecto de cambio de marca también podría implicar la migración a un nuevo sistema de gestión de contenidos. En ese caso, los argumentos a favor de implementar esta técnica son aún más convincentes.
Está migrando a un nuevo sistema de gestión de contenidos
La migración a un nuevo sistema de gestión de contenidos a menudo implica revisar el contenido existente y cómo se presenta en una página.
Esto lo convierte en un buen momento para comenzar a implementarlo. ¿Por qué? Porque el contenido de tu página te informa de los ricos resultados que puedes lograr y lo que puedes optimizar con él.
A medida que construye su nuevo sitio web, planee tener una base de SEO, contenido sólido y contenido con plantillas escalables. Tan pronto como esté disponible, podrá comenzar su viaje y maximizar el valor.
¿Estás listo para comenzar a realizar marcado de esquemas?
Hacerlo podría ser un curso natural en su viaje de marketing digital, especialmente en la era de la IA generativa.
También podría ser una forma de mitigar las pérdidas de tráfico durante sus proyectos de cambio de marca o migración de CMS.
Cualquiera sea el motivo, su sitio web debe tener una sólida base técnica de SEO y contenido de buena calidad antes de invertir en una solución de Schema Markup.
De esa manera, podrá lograr resultados valiosos y crear un gráfico de conocimiento de contenido sólido, aprovechando todos los beneficios de esta estrategia.
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Imagen destacada: Gracia Chua/Aplicación Schema
