El tan esperado lanzamiento de anuncios en AI Overviews está oficialmente disponible.
Anunciado originalmente en el evento Google Marketing Live de mayo, ahora está disponible para usuarios de dispositivos móviles en los Estados Unidos.
A lo largo de varios meses de pruebas, los primeros hallazgos muestran que los anuncios en las descripciones generales de IA han sido útiles para conectar rápidamente a los usuarios con las marcas en el momento exacto.
Cómo funciona
Cuando un usuario busca algo en Google, se muestra un nuevo formato de anuncio en la sección Descripción general de IA junto con otro contenido útil que es relevante para la consulta.
Si un usuario hace una pregunta, los resultados de sus Resúmenes de IA pueden incluir soluciones útiles, artículos relacionados con su búsqueda o un nuevo formato de anuncio de Shopping.
En el caso de los anuncios que se muestran en las descripciones generales de IA, seguirán teniendo la etiqueta estándar «Patrocinado» para indicar un anuncio.
Qué significa esto para los anunciantes
Para aquellos que ya publican anuncios de Shopping, Máximo rendimiento o de búsqueda con tecnología de IA, sus anuncios ahora son aptos para publicarse en esas ubicaciones.
No es necesario realizar ninguna otra acción de su parte para mostrar anuncios en las descripciones generales de IA.
Teniendo en cuenta que las descripciones generales de IA son la primera experiencia que ve un usuario cuando realiza una búsqueda en Google, esta puede ser una excelente manera de llegar antes a su audiencia.
A medida que otros tipos de anuncios ahora se están empujando hacia abajo, capturar tantas ubicaciones de anuncios relevantes como sea posible será crucial, especialmente durante los momentos clave de investigación.
Google también mencionó en su anuncio que tener diferentes tipos de información en las descripciones generales de IA puede ayudar a aliviar la necesidad de búsquedas adicionales.
Si ese es el caso, podríamos ver que las tendencias de búsqueda o el volumen disminuyen con el tiempo, pero aún es demasiado pronto para saberlo.
Publicar anuncios en la sección Descripción general de IA es una oportunidad para presentar su marca y sus productos en una etapa más temprana del recorrido del cliente, como cuando hacen una pregunta.
Esto puede conducir a un mejor recuerdo de la marca, manteniéndolo a usted como prioridad en el proceso de toma de decisiones.
Mirando hacia el futuro
Aún no está claro cómo podrán los anunciantes segmentar el rendimiento de la campaña según estas nuevas ubicaciones.
Dado que los tipos de campaña como Búsqueda, Compras y Máximo rendimiento son automáticamente elegibles para mostrar anuncios en las descripciones generales de IA, tampoco está claro si podrán optar por no mostrarse en ciertos lugares, como pueden hacerlo con la Red de socios de búsqueda, por ejemplo.
Nos comunicamos con el enlace de Google Ads para obtener más información y actualizaremos esta historia a medida que haya más información disponible.
