Meta está restringiendo el acceso a datos en sus herramientas comerciales. Las audiencias personalizadas y los conjuntos de anuncios pueden verse afectados o pausados. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias de seguimiento y generación de informes.
Meta ha informado a las empresas sobre los próximos cambios en sus herramientas comerciales que pueden afectar la forma en que utiliza las plataformas para publicidad.
Cambios clave
Según un correo electrónico enviado a los anunciantes, Meta planea restringir automáticamente ciertos datos, incluidas partes de URL y parámetros personalizados.
La compañía afirma que esto reduce la posibilidad de compartir información prohibida por sus Términos de herramientas comerciales.
Efectos potenciales sobre los anunciantes
El correo electrónico describe varias formas en que estos cambios pueden afectar a las empresas:
- Las audiencias personalizadas pueden requerir ajustes si utilizan reglas que incluyen datos que estarán restringidos.
- Es posible que algunos conjuntos de anuncios se detengan si las audiencias personalizadas disminuyen o ya no se pueden actualizar.
- La supervisión del Administrador de eventos cambiará y los datos restringidos ya no se incluirán en los informes.
Recomendaciones de Meta
Para los anunciantes cuyos anuncios están en pausa, Meta recomienda cambiar la audiencia personalizada o crear una nueva con parámetros estándar.
La compañía recomienda a las empresas que consulten la descripción general del administrador de eventos para ver a qué datos afectarán estos cambios.
Respuesta de la industria
Navah Hopkins, evangelista de la marca Optmyzr, comentó en LinkedIn sobre el anuncio.
Hopkins señaló que la actualización indica que Meta está priorizando la privacidad y que la capacidad de informar y orientar en función de las interacciones publicitarias puede verse afectada.
Ella afirma:
“Actualización realmente importante sobre los metaanuncios: no solo se restringirán los datos, sino que también se podrán pausar los anuncios con UTM hiperdirigidos.
Este es un recordatorio fundamental de que Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) se está tomando muy en serio la privacidad y que nuestra capacidad de informar y segmentar en función de ver o hacer clic en anuncios ya no es un estado garantizado”.
Hopkins aconsejó a los anunciantes que utilizan UTM que controlen los anuncios pausados y estén preparados para ajustar sus inclusiones. También sugirió informar a los clientes o partes interesadas que esperan informes detallados sobre estos próximos cambios.
Ella añadió:
“Si sus anuncios utilizan UTM, esté atento a los anuncios en pausa y prepárese para hacer algunas concesiones sobre lo que incluye.
La mayoría de nosotros nos hemos ido alejando del mundo de la focalización “perfecta” hacia uno que respeta la privacidad. Sin embargo, si sus clientes/partes interesadas aún lo consideran responsable de esos informes, ¡asegúrese de mantenerlos informados!
Hopkins comparte una captura de pantalla del correo electrónico que recibió de Meta:
Pasos prácticos para empresas
Ante este cambio, y teniendo en cuenta el consejo de Hopkins, las empresas pueden tomar varias medidas:
- Auditar UTM: revise sus parámetros de seguimiento para obtener información potencialmente restringida.
- Agilizar el seguimiento: céntrese en elementos UTM centrales como la fuente, el medio y el nombre de la campaña.
- Configurar alertas de pausa de anuncios: Manténgase al tanto de las campañas afectadas.
- Explora alternativas: Busque herramientas de análisis que cumplan con la privacidad más allá del ecosistema de Meta.
- Renovar informes: Ajuste sus procesos para tener en cuenta la disponibilidad limitada de datos.
- Comunicar cambios: Mantenga a los clientes y equipos informados sobre el impacto en las métricas y el rendimiento.
- Desarrollar una orientación respetuosa con la privacidad: Pruebe nuevas estrategias utilizando segmentos de audiencia más amplios.
- Mantente actualizado: Consulte periódicamente las políticas de Meta para anticipar cambios futuros.
Los anunciantes pueden adaptarse al cambiante panorama de privacidad de Meta implementando estos pasos y minimizando las interrupciones de la campaña.
Contexto
Estos cambios se producen en medio de un cambio más amplio de la industria hacia mayores medidas de privacidad del usuario.
A medida que las plataformas digitales evolucionan en sus prácticas, es posible que los anunciantes necesiten adaptar sus estrategias para alinearse con las nuevas políticas de uso de datos.
Meta no ha especificado una fecha exacta para implementar estos cambios. Se recomienda a los anunciantes que se mantengan informados y se preparen para posibles ajustes.
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