Google ha anunciado una nueva actualización de su plataforma de anuncios de servicios locales (LSA), implementando una función de selección automática de fotografías.
Ginny Marvin, enlace de Google Ads, reveló que la empresa ahora elegirá fotos de los perfiles LSA de los anunciantes para mostrarlas en sus anuncios.
Anunciantes de servicios locales: a partir de hoy, comenzaremos a seleccionar fotos de su perfil de LSA para mostrarlas en sus anuncios. Las fotos se seleccionarán en función de su probabilidad de aumentar la interacción con su anuncio.
Algunas cosas a tener en cuenta con esta actualización:
•Agregar fotos a tu local…– AdsLiaison (@adsliaison) 7 de agosto de 2024
Según el anuncio, este cambio está diseñado para aumentar la participación publicitaria. El proceso de selección se basará en la probabilidad percibida de que una imagen mejore la interacción del usuario con el anuncio.
Puntos clave de la actualización:
- La inclusión de fotografías puede afectar la clasificación de los anuncios
- Google recomienda subir de 3 a 5 imágenes a los perfiles de LSA
- Las fotografías deben ser de alta calidad, relevantes y originales.
- No todos los anuncios incluirán fotografías de forma constante.
Impacto en los anunciantes
Esta actualización introduce una nueva variable que los anunciantes de servicios locales deben considerar.
Si bien Google sugiere que agregar fotografías podría mejorar la clasificación de los anuncios, el impacto real aún está por verse.
Es posible que los anunciantes deban reevaluar sus estrategias de contenido visual a la luz de este cambio.
Requisitos y recomendaciones de fotografías
Google dice que las fotos deben ser de alta calidad, relevantes para el trabajo del anunciante y originales.
La empresa afirma explícitamente que no se permiten imágenes copiadas o robadas. Los anunciantes pueden administrar sus fotos a través de la página Perfil y Presupuesto en su panel de LSA.
Visualización de fotografías variables
Es importante tener en cuenta que no se garantiza la inclusión de fotografías en los anuncios. Google afirma que la apariencia del anuncio variará según las consultas de los usuarios y otros factores no especificados.
Esta variabilidad puede presentar desafíos para los anunciantes que buscan controlar la presentación de sus anuncios de manera consistente.
A medida que se implementa esta característica, los proveedores de servicios locales que utilizan la plataforma publicitaria de Google deben monitorear sus efectos en el rendimiento de sus anuncios y ajustar sus estrategias en consecuencia.
Cómo esto puede ayudarte
Esta actualización de LSA es importante para los especialistas en marketing digital y las empresas locales.
Cambia la forma en que las imágenes impactan los anuncios de servicios locales, lo que potencialmente altera el rendimiento de los anuncios y la participación del usuario.
Qué significa para los anunciantes de LSA:
- Mejor visibilidad: Unas buenas fotografías podrían mejorar la ubicación de su anuncio.
- Más clics: Las imágenes llamativas pueden aumentar tu CTR.
- Ventaja sobre los competidores: Los adaptadores rápidos podrían salir adelante.
- Ahorrador de tiempo: No más dolores de cabeza por la selección manual de imágenes.
Qué significa para los especialistas en marketing y las agencias:
- Nuevos ángulos de optimización: Nuevas formas de modificar las campañas de LSA.
- Valor añadido para los clientes: Guíelos para que definan sus imágenes de LSA.
- Información sobre datos: Realice un seguimiento de cómo este cambio afecta las métricas de rendimiento.
Esté atento al rendimiento de su LSA y prepárese para girar. Los expertos en marketing pueden convertir esta actualización en una victoria para su juego publicitario local.
Foto principal: Mamun Sheikh K./Shutterstock
