Google ha decidido no desaprobar y eliminar las cookies de terceros en Chrome. Esto es algo que Google ha estado planeando y probando durante un tiempo, retrasando los esfuerzos en numerosas ocasiones y ahora, finalmente, decidió desecharlos.
Google escribió: «En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento».
«Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos», añadió Google. «A medida que esto avanza, sigue siendo importante que los desarrolladores tengan alternativas que preserven la privacidad. Continuaremos poniendo a disposición las API de Privacy Sandbox e invertiremos en ellas para mejorar aún más la privacidad y la utilidad. También pretendemos ofrecer controles de privacidad adicionales, de modo que Planeamos introducir la protección IP en el modo incógnito de Chrome», escribió Google.
Google publicó los resultados de las pruebas de estos esfuerzos:
- Preservación de la escala: en cuanto a la inversión de los anunciantes (un indicador de la escala), observamos una recuperación del 89 % en Google Display Ads y una recuperación del 86 % en Display & Video 360.
- Retorno de la inversión (ROI): para las campañas centradas únicamente en las conversiones, observamos una recuperación del 97 % en las conversiones por dólar (CPD), un indicador del ROI, en Google Display Ads, y una recuperación del 95 % en CPD en Display & Video 360.
- Recuperación de remarketing: en campañas que utilizan solo audiencias de remarketing, nuestro experimento mostró una recuperación del gasto del anunciante del 55 % en Google Ads y del 49 % en Display & Video 360.3 Estos resultados probablemente se deben a que el remarketing actual depende más de cookies de terceros que permiten una evaluación altamente precisa. nivel de personalización de anuncios y el inventario elegible es limitado porque pocas plataformas del lado de la oferta (SSP) están probando actualmente Privacy Sandbox. En términos de CPD, vimos algunos valores atípicos que continuaremos monitoreando. En general, la recuperación fue mejor para las campañas que utilizan una combinación de audiencias de remarketing y otras estrategias como audiencias afines en el mercado y segmentación optimizada.4 Esto sugiere que los anunciantes pueden beneficiarse de la adopción de una combinación de soluciones de audiencia para volver a involucrar al cliente. Le recomendamos que lea el documento técnico para obtener más detalles.
Kayleigh Barber y Seb Joseph de Digiday escribieron: «Aun así, saber que Sandbox no es el principio y el fin del plan de Google para la direccionabilidad de terceros hará que los ejecutivos de publicidad respiren aliviados. Han estado rascando En algún momento entre el anuncio del plan para eliminar las cookies de terceros en Chrome hace cuatro años y ahora, la estrategia de Google se enredó entre complacer a los defensores de la privacidad y mantener el rendimiento de los anuncios (y la monetización) funcionando durante mucho tiempo. la industria publicitaria.»
Más pruebas de Google mostraron que «las API de Privacy Sandbox crearon un aumento incremental del 13 % para los editores en Google Ad Manager y del 3 % para los editores en Google AdSense. Tenga en cuenta que las cifras no suman el 100 % debido al redondeo de las cifras individuales. «
- Impacto en los ingresos programáticos sin Privacy Sandbox: al comparar el brazo de control 2 con el brazo de control 1, observamos que eliminar las cookies de terceros sin habilitar Privacy Sandbox generó un -34 % de ingresos programáticos para los editores en Google Ad Manager y un -21 % de ingresos programáticos. para editores en Google AdSense.
- Impacto en los ingresos programáticos con Privacy Sandbox: al comparar el brazo de tratamiento con el brazo de control, observamos que eliminar las cookies de terceros mientras se habilitaban las API de Privacy Sandbox generó un -20 % y un -18 % de ingresos programáticos para los editores de Google Ad Manager y Google AdSense. , respectivamente.
Aquí algunas reacciones:
Me encantaría saber qué causó que Chrome se alejara de esto, dado que Safari lo hizo hace años. Tiene muy mala pinta.
– Jake Archibald (@jaffathecake) 22 de julio de 2024
Esto es una locura porque, por decisión propia de Google, cumplieron con los requisitos de la CMA:
«Las primeras pruebas realizadas por empresas de tecnología publicitaria, incluido Google, han indicado que las API de Privacy Sandbox tienen el potencial de lograr estos resultados. Y esperamos ese rendimiento general utilizando Privacy… https://t.co/DM4VgsfypQ
– Keith Petri 💾 (@keithepetri) 22 de julio de 2024
¡Qué giro de los acontecimientos! Grandes noticias para todos los que gastan dinero en publicidad digital, grandes y pequeñas marcas, que se preocupan por los costos de adquisición de clientes y la fidelidad (y privacidad) de los datos en el futuro. https://t.co/BSFcMghAWn
—Michael J. Miraflor (@michaelmiraflor) 22 de julio de 2024
Así que, después de todo, Google simplemente abandonó lo que se suponía que sería el gran paso para alejarse de las cookies de seguimiento. ¡Ah! Sin embargo, https://t.co/qYSZ1MM9xU
—Ed Zitron (@edzitron) 22 de julio de 2024
Pero seamos realistas, la calidad de los datos de 3PC ya era un barco que se hundía.
Ahora que potencialmente vuelven a estar en el centro de atención, es probable que la caída se acelere.
Este retraso también parece que Google podría estar pasando a un segundo plano en el desarrollo de soluciones más centradas en la privacidad.
– Boris Beceric (@BorisBeceric) 23 de julio de 2024
Eso sí, la interfaz del anunciante de Google Ads no está actualizada:
Entonces, ¿me estás diciendo que este mensaje en la interfaz de usuario de Google Ads ya no es relevante? 😅 ¿Cuál es tu opinión sobre toda esta historia? #ppccat?
Tengo curiosidad por saber cómo se desarrollará esto por parte de Google. pic.twitter.com/POzQJB9NkG
— Alfred Simón (@AlfredSimon) 23 de julio de 2024
Además, habrá mucha más cobertura de esta noticia aquí; esto realmente no se esperaba y el mundo del marketing está explotando con esta noticia.
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