Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Harvard ha descubierto que es más probable que los lectores hagan clic e interactúen con los titulares de noticias que utilizan un lenguaje sencillo.
El estudio, publicado en Science Advances, analizó más de 30.000 experimentos que involucraron casi 9.000 pruebas de titulares y 24.000 titulares de The Washington Post y Upworthy.
Los hallazgos sugieren que los titulares que presentan palabras comunes superan a aquellos con frases complejas a la hora de captar la atención de los lectores.
Si bien los escritores profesionales a menudo gravitan hacia un lenguaje más complejo, la investigación indica una desconexión entre sus preferencias y las de los lectores.
Experimentos de campo y hallazgos
Entre marzo de 2021 y diciembre de 2022, los investigadores realizaron casi 9.000 pruebas con más de 24.000 titulares.
Los datos del Washington Post mostraron que Los titulares más simples tuvieron tasas de clics más altas..
El estudio encontró que el uso de palabras más comunes, un estilo de escritura más simple y un texto más legible generaban más clics.
En la siguiente captura de pantalla, puede ver ejemplos de pruebas de titulares realizadas en The Washington Post.
Un experimento de seguimiento examinó más de cerca cómo las personas procesan los titulares de las noticias.
Este experimento utilizó una tarea de detección de señales (SDT) para descubrir que los lectores leen con más atención los titulares más simples cuando se les presenta un conjunto de titulares de variada complejidad.
El hallazgo de que los lectores se involucran menos profundamente con la escritura compleja sugiere que la escritura simple puede ayudar a los editores a aumentar la participación de la audiencia incluso en historias complicadas.
Escritores profesionales frente a lectores generales
El estudio reveló una diferencia entre escritores profesionales y lectores generales.
Una encuesta separada mostró que los periodistas no prefirieron titulares más simples.
Este hallazgo es importante porque sugiere que los periodistas pueden necesitar ayuda para comprender cómo reaccionará su audiencia y cómo interactuará con los titulares que escriben.
Implicaciones para los editores
A medida que los editores compiten por la atención de los lectores, un lenguaje de titulares más simple podría generar una ventaja.
La redacción simplificada hace que el contenido sea más accesible y atractivo, incluso para artículos complejos.
Para mostrar lo importante que es esto, mire los datos de audiencia de The Washington Post desde marzo de 2021 hasta diciembre de 2022. Promediaron alrededor de 70 millones de visitantes digitales únicos por mes.
Si cada visitante lee tres artículos, un aumento del 0,1% en las tasas de clics (del 2,0% al 2,1%) significa 200.000 lectores más Interactuar con las historias gracias al lenguaje más sencillo.
Ver también: Optimización de etiquetas de título: una guía práctica completa
Por qué le importa a SEJ
El mensaje recurrente de Google a los sitios web es crear el mejor contenido para sus lectores. Este estudio ayuda a demostrar lo que los lectores quieren de los sitios web.
Si bien los escritores y periodistas pueden preferir un lenguaje más complejo, los lectores se sienten más atraídos por titulares más simples y directos.
Cómo esto puede ayudarte
El uso de titulares más simples puede aumentar la cantidad de personas que hacen clic y leen sus historias.
El estudio muestra que incluso un pequeño aumento en las tasas de clics significa más lectores.
Escribir titulares simples también hace que su contenido sea accesible para más personas, incluidas aquellas que tal vez no comprendan terminología o jerga compleja.
Para implementar esto, pruebe diferentes estilos de titulares y analice los datos sobre cuál funciona mejor para su audiencia.
Imagen de portada: marekuliasz/Shutterstock
