David vs. Goliat [Part 2]: Las actualizaciones de algoritmos se han convertido en el mayor riesgo en SEO

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Tomando un descanso del análisis de los factores de clasificación de Google filtrados y las descripciones generales de IA, volvamos a la pregunta: «¿Los sitios grandes obtienen una ventaja injusta en la Búsqueda de Google?»

En la parte 1 de David contra Goliat, descubrí que los sitios más grandes crecen más rápido que los sitios más pequeños, pero probablemente no porque sean grandes sino porque han encontrado palancas de crecimiento que pueden utilizar durante un largo período de tiempo.

• El análisis de 1.000 sitios ganadores y 1.000 perdedores muestra que las comunidades han ganado una visibilidad SEO desproporcionada en los últimos 12 meses, mientras que los minoristas y editores de comercio electrónico son los que más han perdido.
• Los vínculos de retroceso parecen haber perdido peso en los sistemas de clasificación de Google durante los últimos 12 meses, a pesar de que los que tienen un rendimiento superior todavía tienen perfiles de vínculos de retroceso más sólidos que los que tienen un rendimiento inferior.
• Sin embargo, los sitios recién llegados todavía tienen buenas posibilidades de crecer, pero no en sectores verticales establecidos.

La correlación entre la visibilidad SEO y el número de dominios enlazados es fuerte, pero fue mayor en mayo de 2023 (0,81) que en mayo de 2024 (0,62). Los sitios que perdieron tráfico orgánico mostraron correlaciones más bajas (0,39 en mayo de 2023 y 0,41 en mayo de 2024). Aunque los sitios que ganaron visibilidad orgánica tienen más vínculos de retroceso, la señal parece haber disminuido significativamente en los últimos 12 meses.

En la segunda parte, comparto más información sobre los datos sobre cómo y cuándo los sitios crecen o disminuyen en el tráfico SEO. Mi objetivo es colorear el enfoque moderno y funcional del SEO y contrastar el enfoque antiguo y moribundo.

Perspectivas:

• La mayoría de los sitios pierden durante las actualizaciones del algoritmo central, pero ganan fuera de ellas.
• La mayoría de los sitios crecen linealmente, no «exponencialmente».
• Herramienta + SEO programático funciona bien.
• La alta carga de anuncios y el diseño confuso no funcionan bien.

Actualizaciones de algoritmos duros (núcleos)

Durante casi la mitad del año, puede esperar que se implemente al menos una actualización de Google.

Según la página oficial de clasificación de “incidentes”, 2021-2023 tuvo un promedio de 170 días de actualizaciones de Google.

Días del año con actualizaciones de Google (Crédito de la imagen: Kevin Indig)

Tenga en cuenta que los días de implementación reflejan oficial actualizaciones y los tiempos nuevas actualizaciones desenrollar. Según Danny Sullivan, el impacto de los sistemas de clasificación actualizados puede entrar en vigor mucho después de su implementación, cuando se introducen nuevos datos en el sistema.

Entonces, cuando la gente dice «es una actualización interminable» o «la actualización no ha terminado», la búsqueda siempre se actualiza.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Como escribí en Actualizaciones de algoritmos básicos (hard(Core)), las actualizaciones de algoritmos se convierten en un desafío creciente para Google como canal de adquisición de usuarios:

Ninguna plataforma tiene tantos cambios de requisitos. Durante los últimos 3 años, Google lanzó 8 actualizaciones principales, 19 principales y entre 75 y 150 menores. La empresa menciona miles de mejoras cada año.

Cada plataforma mejora sus algoritmos, pero no con tanta frecuencia como Google. Instagram lanzó 6 cambios importantes de algoritmo en los últimos 3 años. LinkedIn lanzó 4.

Los 1.000 dominios principales con las mayores pérdidas de tráfico reflejan el riesgo: Cuando un dominio pierde tráfico orgánico, lo más probable es que se deba a una actualización del algoritmo central de Google.. Algunos ejemplos:

• En SaaS, la empresa de software de seguimiento de candidatos Betterteam quedó atrapada en el contenido útil de septiembre de 2023 y en la actualización principal de octubre de 2023, probablemente debido a demasiado contenido programático de “baja calidad”.
• Los indicios de la filtración del factor de clasificación de Google indican una conexión entre las búsquedas de marca, los vínculos de retroceso y el contenido. Queda por ver si eso es cierto o no y si podemos influir en ello, pero para Betterteam, las búsquedas de marcas se han estancado desde marzo de 2022, mientras que el número de páginas ha ido creciendo.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

• En el comercio electrónico, los grandes minoristas estadounidenses en todos los sectores verticales (moda, hogar, megaminoristas) han estado en declive desde la actualización principal de agosto de 2023. Más sobre eso en un momento.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

• En el ámbito editorial, sitios como Movieweb también han comenzado a disminuir desde agosto de 2023. En este caso, es interesante cómo Screenrant gana participación de mercado pero también cae durante la actualización principal de marzo de 2024.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Las actualizaciones de algoritmos superpuestas hacen que sea casi imposible entender qué sucedió, lo cual es un problema de ingeniería inversa para los profesionales de SEO y también una cuestión de orientación para cualquiera responsable del tráfico orgánico. Para comprender qué pauta violó, debe poder comprender lo que sucedió.

Las curvas en S son raras

Es raro que un dominio crezca exponencialmente (en realidad, sigmoideo ), y el promedio de los 1000 dominios principales por crecimiento de tráfico orgánico también muestra un crecimiento lineal. La ventaja es que el crecimiento es más predecible.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Un gran ejemplo del enfoque moderno de SEO en SaaS es la herramienta de inteligencia artificial Quillbot. Con un diseño simple pero efectivo, la herramienta facilita a los usuarios resolver problemas en lugar de leer sobre cómo resolverlos.

El propietario Learneo, que también es propietario de Course Hero, experimentó un crecimiento constante fuera de las actualizaciones de algoritmos de Google. Al igual que la startup alemana DeepL, Quillbot tiene páginas programáticas para consultas de traducción como «traducir árabe al hindú» o «traducir alemán al inglés». La combinación de SEO programático y una herramienta funciona de maravilla.

La herramienta de gestión de relaciones públicas Muck Rack tiene páginas programáticas para cada cliente (+50.000) en su carpeta /media-outlet/, como muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Cada página se clasifica según el nombre del cliente y tiene una descripción, algunos detalles sobre la empresa y los últimos comunicados de prensa para contenido nuevo. A pesar de no ser una herramienta, el juego programático funciona y Google lo considera valioso.

En el comercio electrónico, las marcas experimentaron el mayor crecimiento.

Algunos ejemplos:

• Joyería Kay (puntos de venta).
• Lenovo.
• Steve Madden.
• Sigma (foto).
• Billabong.
• Coleman.
• Hanes.
• Etc.

Obviamente, hay excepciones en ambos frentes: marcas que perdieron tráfico orgánico y minoristas que ganaron. Necesitamos más datos, pero parece que Google ha favorecido a las marcas en los resultados de búsqueda frente a los minoristas desde agosto de 2023.

En el ámbito editorial, garagegymreviews.com es uno de los pocos sitios afiliados que ha experimentado un fuerte crecimiento. Es importante señalar que el canal principal del negocio es YouTube.

Otro ejemplo es fodors.com, un sitio de viajes que creció principalmente gracias a su comunidad.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Algo de paliza

Queremos un Google mejor y Google parece haberse dado cuenta. La respuesta son algoritmos más potentes que pueden hacer que los sitios caigan en el olvido y se han convertido en el mayor riesgo en SEO.

Al mismo tiempo, no he notado que muchos sitios crezcan debido a las actualizaciones de algoritmos, lo que significa que el efecto positivo es indirecto: los competidores podrían estar perdiendo tráfico.

La gran pregunta para terminar es hCómo mitigar el riesgo de verse afectado por una actualización del algoritmo. Si bien no hay absolutamente ninguna garantía, podemos acordar qué tienen en común los sitios que no se ven afectados por las actualizaciones:

• Permitir que Google indexe solo páginas de alta calidad.
• Invertir en calidad de contenidos con redactores expertos y alto esfuerzo (investigación, diseño).
• Ofrecer un buen diseño que haga que el contenido sea fácil de leer y las respuestas sean rápidas de encontrar.
• Reducir los anuncios tanto como sea posible.

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