Google tiene un incentivo para animar a los usuarios a hacer clic en sus anuncios patrocinados, pero esto no debería ir en detrimento de la experiencia del usuario.
Este aspecto de la Búsqueda parece haber ido mal en los últimos años, ya que Google participó en actividades que impactaron negativamente a los usuarios.
Históricamente, los usuarios de motores de búsqueda están acostumbrados a que los anuncios se coloquen en la parte superior o inferior de un SERP, y que la página en sí tenga resultados puramente orgánicos o que los resultados orgánicos se coloquen entre los anuncios. Las funciones de búsqueda también suelen estar mezcladas.
Esto ahora ha cambiado.
Recientemente se agregó un cambio a la documentación de Google que indica que:
«Los anuncios principales pueden mostrarse debajo de los resultados orgánicos principales en determinadas consultas».
Detallar cómo la ubicación de los anuncios principales es dinámica y puede cambiar.
En este artículo, exploramos este cambio y su impacto en los usuarios y los resultados de búsqueda orgánicos.
Cronología de cambios
Antes del cambio, Google había estado probando mezclar anuncios patrocinados dentro de listados orgánicos en varias capacidades durante un período de 10 meses.
Aquí hay una cronología de los cambios previos al lanzamiento oficial.
17 de junio de 2023: Prueba inicial
Esta fue la primera vez que la prueba apareció en los resultados de búsqueda de Google, y en ese momento solo se mostraba en dispositivos móviles. Durante este período de prueba inicial, se mostró para muy pocos usuarios con una inclusión más discreta solo en dispositivos móviles, lo que fácilmente se confundió con una lista orgánica para usuarios.
23 de octubre de 2023: pruebas más intensas
Dentro de este período de prueba, fue la primera vez que la comunidad de SEO en general comenzó a notar que las etiquetas de anuncios aparecían dentro de listados orgánicos, siendo visibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
Este período de prueba fue más prolongado en el período previo al lanzamiento.
28 de marzo de 2024: Lanzamiento
En esta fecha, el enlace de anuncios de Google anunció que el cambio sería permanente y que se agregaría una nueva definición a la documentación de «anuncios principales». A partir de esta fecha, los usuarios esperaban un cambio oficial en el que los anuncios se mezclarían con resultados orgánicos más allá de las pruebas limitadas.
Diferentes tipos de ubicaciones
Ahora que Google ha estado mezclando anuncios patrocinados en resultados orgánicos durante casi dos meses, podemos comprender mejor el alcance del cambio y cómo aparecen los anuncios patrocinados.
Según mi investigación, existen dos situaciones comunes en las que Google presenta anuncios dentro de listados orgánicos.
Mezclado con resultados orgánicos
El enfoque estándar implica la colocación de anuncios simples dentro de los resultados orgánicos superiores.
Según mi experiencia, es común que haya uno o dos anuncios colocados juntos en esta situación. Es raro que haya un máximo de cuatro anuncios seguidos.
Un ejemplo de esto se puede encontrar a continuación:
En este ejemplo, el anuncio patrocinado técnicamente aparece en la posición número 2 de la página. Normalmente, el anuncio habría aparecido encima de mi página, pero en este caso está debajo.
Para la página de Semrush, la visibilidad en SERP no cambiaría si estuvieran arriba, pero para mi página tiene una ventaja en términos de visibilidad de clasificación.
Directamente debajo de los fragmentos destacados
Lo que parece ser la forma más común de mezclar anuncios con listados orgánicos es colocándolos directamente debajo de un fragmento destacado.
En casos como este, es común que aparezcan un lote completo de cuatro anuncios debajo del fragmento destacado. En este ejemplo, aparecen dos anuncios.
Captura de pantalla de la búsqueda de [backruptcy]Google, mayo de 2024En el pasado, y aún teniendo la capacidad de mostrarse ahora, los anuncios siempre se colocaban directamente encima del fragmento destacado.
Esto podría haberse percibido como una mala experiencia de usuario, considerando que los fragmentos destacados tienden a mostrar cuando la respuesta a una consulta se puede explicar con una breve descripción de la página.
¿Cuáles son las intenciones de Google?
Cada una de las situaciones explicadas en el apartado anterior podría interpretarse de manera diferente.
La primera situación (mixta dentro de los resultados orgánicos) es bastante clara acerca de las intenciones de Google: alentar más clics en los anuncios y desensibilizar a los usuarios a los anuncios que aparecen en la parte superior, con los usuarios confundiendo anuncios con listados orgánicos.
Por el contrario, la segunda situación con los fragmentos destacados podría percibirse de manera diferente. Si bien los anuncios continúan apareciendo en la ventana gráfica del escritorio, la respuesta a la consulta del usuario se muestra de manera destacada en la parte superior de los resultados de búsqueda sin que los anuncios se interpongan en el camino.
No veo que esto sea algo malo para los usuarios o el SEO, ya que Google está haciendo que la lista orgánica sea más visible en estos casos.
En general, soy consciente de la necesidad de Google de priorizar los ingresos publicitarios con cambios en la ubicación de los anuncios. Si bien ciertamente hay argumentos que se pueden presentar desde ambos ángulos con respecto a este cambio, mi percepción es que el resultado es bastante neutral desde ambos lados.
Los anuncios combinados con resultados orgánicos siguen siendo excepcionalmente raros, pero la ubicación de fragmentos destacados es un caso de uso más común y esto tiene algunas ventajas claras.
Cómo analizar con Semrush
Captura de pantalla de Semrush, mayo de 2024Si bien Semrush tiene una herramienta de investigación publicitaria que le muestra la posición de sus anuncios en varias consultas, descubrí que los datos no se recopilaban de una manera que le permitiera comparar la posición de los anuncios en relación con los listados orgánicos.
Como alternativa, descubrí que el mejor enfoque para el análisis es utilizar «Anuncios superiores» como filtro de función SERP a través de Investigación orgánica para localizar casos en los que los anuncios se mezclaban con listados orgánicos.
Aquí es donde se encuentra este filtro:
Este filtrado no le permite filtrar por URL para un dominio específico, sino que muestra casos en los que los «anuncios principales» son una característica SERP en todo el índice de Semrush.
Con este método, puedo revisar el historial de inclusiones de anuncios principales desde el lanzamiento en marzo y concluir que los anuncios que se combinan con resultados orgánicos siguen siendo excepcionalmente raros.
Pensamientos finales
En general, según cómo opera Google actualmente, no estoy particularmente preocupado por este cambio en la ubicación de los anuncios de Google.
Si bien el cambio es oficial y se basa en la actualización de la documentación de Google, aún funciona más como una prueba, donde los anuncios continúan apareciendo en posiciones normales en la gran mayoría de los casos.
Según mi investigación, creo que el cambio debería percibirse como neutral para los usuarios de Google y el SEO. Si ve anuncios mezclados con listados orgánicos en la naturaleza, mantenga su ingenio.
Estaré atento a este cambio para asegurarme de que la ubicación de los anuncios de Google no se deje llevar demasiado.
Más recientemente, las pruebas de anuncios de Google han vuelto a utilizar la etiqueta «anuncio» en lugar de «patrocinado» en dispositivos móviles, que era el tratamiento anterior hasta los últimos años.
Ciertamente podemos esperar que este tipo de pruebas continúen en el futuro y que nunca haya un día aburrido en nuestra industria.
Más recursos:
Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock
