En sus casi 20 años de existencia, Reddit ha construido una comunidad sólida, dinámica y muy comprometida.
Se ha consolidado no solo como uno de los principales influyentes de la cultura de Internet que conocemos hoy, sino también como uno de los 10 principales sitios de redes sociales del mundo, con más de 500.000 visitantes mensuales en más de 100.000 comunidades activas. .
A pesar de su tamaño e influencia, los especialistas en marketing han evitado, pasado por alto y no han logrado establecer una presencia en lo que podría decirse que es uno de los sitios de redes sociales más influyentes en la actualidad.
Para ser justos, Reddit siempre ha sido conocida como una de las comunidades con las que es más difícil lograr éxito en marketing, ya que requiere meses (si no años) de compromiso dedicado para ser realmente parte de la comunidad e interactuar con su audiencia a través de mensajes significativos, genuinos y interacciones honestas.
Para muchos, eso es demasiado riesgo y demasiado trabajo, pero seamos honestos: la mayoría de las cosas sorprendentes requieren riesgo y trabajo duro. Y para todos los que se esfuerzan por tener éxito en Reddit, ya ven la recompensa que esto trae.
Independientemente de los motivos, los especialistas en marketing que siguen pasando por alto el potencial de Reddit se están perdiendo una comunidad extremadamente influyente con una demografía objetivo ideal, donde la autenticidad y las conexiones genuinas conducen a información valiosa, una marca positiva y un éxito de marketing.
¿No convencido? ¡Echemos un vistazo más de cerca a Reddit!
Estadísticas de Reddit que no puedes ignorar
Los usuarios de Reddit están dedicados al uso de la plataforma, con 73,1 millones (14,6%) de sus 500 millones de usuarios visitando el sitio diariamente, compartiendo más de mil millones de publicaciones, con más de 16 mil millones de comentarios en más de 100,000 comunidades activas, lo que lo hace fácil. uno de los sitios más visitados y activos en los Estados Unidos en la actualidad.
La base de usuarios es tan leal que pasan, de media, 20 minutos en la plataforma cada día (y más de 45 minutos al día para usuarios veteranos de más de 7 años) y, en muchos casos, están inactivos en otras plataformas sociales. .
Esto convierte a Reddit en uno de los únicos lugares para estar frente a esta audiencia masiva, con un 32% inactivo en Facebook, un 37% en Instagram, un 41% en TikTok y un 53% en X.
En lo que respecta a la demografía, una encuesta de 2019 concluyó que la audiencia general de Reddit era mayoritariamente masculina (59%), de edades comprendidas (36% entre 18 y 29 años; 25% entre 30 y 49 años) y con un buen nivel educativo (42% con título universitario). ; 31% alguna universidad), lo que los convierte en una audiencia ideal para muchas empresas que buscan el éxito.
También ayudaron a Reddit a mejorar los ingresos en un 21% a 804 millones de dólares en 2023, con un mercado global de publicidad estimado en 1,4 billones de dólares para 2027.
Reddit, que muchos consideran que es principalmente una audiencia norteamericana, afirma que más del 50% de su tráfico proviene de usuarios internacionales, un aumento bastante impresionante con respecto a sus años anteriores.
Sin embargo, es importante recordar que Reddit es una plataforma que permite que las comunidades crezcan y prosperen, por lo que esos datos demográficos cambian de un subreddit a otro.
Si eso no es suficiente para captar su atención, las encuestas han encontrado que el 75% de los usuarios consideran que Reddit es una fuente confiable para tomar decisiones de compra.
Desde hace años, se ha incluido de forma importante y destacada en los resultados de búsqueda de Google, que se han vuelto aún más visibles debido a los informes posteriores a su inclusión en los resultados de SGE y al reciente acuerdo de Google por 60 millones de dólares al año con Reddit para tener acceso en tiempo real a Reddit. contenido y utilizar su contenido para entrenar los futuros modelos de inteligencia artificial de Google.
Hablando de la visibilidad de Reddit en los resultados de búsqueda de Google, echemos un vistazo más de cerca a por qué ese acuerdo es tan importante, especialmente para los especialistas en marketing de búsqueda.
Reddit en la Búsqueda de Google, SGE y el acuerdo Reddit de Google
Durante años, los resultados de Reddit se han mostrado de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google, hasta el punto de que los usuarios incluso han comenzado a agregar el término «reddit» al final de sus consultas de búsqueda.
Muy a menudo, verá que Google sugiere líneas de búsqueda con el término «reddit» precargado al final.
Incluso sin seleccionar la consulta que incluye «reddit», notará la ubicación destacada de Reddit en dos lugares: discusiones y foros, y enlaces a sitios de Reddit, que se encuentran justo debajo de los anuncios y el primer resultado orgánico.
Captura de pantalla del autor de la búsqueda de [are purple mattresses good]Google, mayo de 2024Esto se vio amplificado por la reciente Actualización de Contenido Útil (HCU) de Google, que permitió que plataformas como Reddit y otros foros aparecieran con más frecuencia en los resultados de búsqueda.
La capacidad de Reddit para ser útil a la hora de satisfacer la búsqueda de información de un usuario es tan exitosa (en combinación con la escasez de contenido nuevo para los modelos de IA de todas las plataformas principales) que no sorprende que Google haya llegado a un acuerdo con Reddit para mostrar su contenido más rápido en los resultados de búsqueda. y utilizar el contenido en el entrenamiento de futuros modelos de IA.
Desde que se informó sobre el acuerdo entre Reddit y Google, se ha prestado mucha atención a la visibilidad de Reddit en los resultados de búsqueda de Google.
Los expertos de toda la industria de las búsquedas informan de un aumento no solo en la visibilidad total de Reddit dentro de las búsquedas, sino también en la velocidad a la que una publicación de Reddit se indexa y se muestra a los usuarios.
Google respondió a las preocupaciones de que Reddit aparezca más en los resultados de búsqueda, diciendo que “a algunas de las personas de SEO que tienden a hablar en esta plataforma (X) realmente no les gusta ver más contenido del foro en nuestros resultados de búsqueda. Pero a los buscadores reales parece gustarles. Lo buscan proactivamente. Tiene sentido para nosotros mostrarlo para mantener los resultados de búsqueda relevantes y satisfactorios para todos”.
Captura de pantalla del autor de X (Twitter), mayo de 2024Aunque Google lo cuestiona, Roger Montii escribió sobre un informe de contenido de Reddit indexado en cinco minutos.
ChatGPT para mostrar el contenido de Reddit
Además del acuerdo que Reddit hizo con Google, recientemente se informó que OpenAI se ha asociado con Reddit para mostrar su contenido en ChatGPT, lo que se suma al valor claro que tanto OpenAI como Google ven en el contenido de Reddit hoy y en el futuro.
Por supuesto, esto ha despertado mucho interés en empresas de todos los tamaños. Quieren descubrir cómo sus marcas pueden participar y tener éxito en Reddit con la esperanza de aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, SGE y ChatGPT y desarrollar la visibilidad de su marca entre una de las audiencias más influyentes de Internet en la actualidad.
**Advertencia rápida: Reddit requiere un compromiso genuino a largo plazo y una estrategia para el éxito. Por lo tanto, definitivamente recomendaría a las personas y empresas que eviten intentar jugar, enviar spam o lanzarse ciegamente al marketing en Reddit y que se tomen el tiempo para comprender realmente la plataforma, su audiencia y su lugar de valor dentro de sus comunidades.
Veamos cómo algunas marcas importantes han tenido éxito en Reddit en el pasado.
yogur noosa
La campaña de regreso a clases de 2021 de Noosa Yoghurt en Reddit fue un gran ejemplo de cómo aprovechar audiencias específicas para crear contenido atractivo e impulsado por el usuario.
Para aprovechar la comunidad de entusiastas del yogur vocal de Reddit, noosa lanzó una encuesta de sabores que invitaba a los Redditors a votar sus sabores favoritos de noosa en los comentarios. Esto creó una sensación de comunidad e interactividad en torno a lo que podría haber sido una encuesta estándar.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Después de contar los votos positivos, noosa publicó una publicación promocionada que mostraba los resultados mediante una elegante infografía personalizada, destacando los favoritos de la comunidad y al mismo tiempo brindando a la marca información importante sobre las preferencias de los consumidores.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Los resultados:
- Aumento del 49 % en el recuerdo de la marca entre los usuarios de Reddit que estuvieron expuestos a la campaña.
- Aumento del 30% en la preferencia de marca.
- Aumento del 39 % en la intención de compra (15 veces el aumento típico observado en el sector de alimentos).
- Más de 50 mil millones de visitas mensuales.
Sony Fotos Alemania
Para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de “Spider-Man: Across the Spider-Verse” en Alemania, Sony Pictures Alemania diseñó una campaña en Reddit que combinaba contenido orgánico y promocionado para atraer a las sólidas comunidades de fans de la plataforma.
La marca creó una cuenta de Reddit con el nombre del protagonista, u/MilesMorales, y la usó para compartir contenido exclusivo directamente dentro de los subreddits relacionados con Spiderman.
También organizó un AMA con el actor de doblaje alemán Miles Morales para crear una conexión más personal con los fanáticos y promocionó publicaciones de video con el avance de la película para amplificar la emoción.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Los resultados:
- Sony Pictures Alemania logró un porcentaje de clics (CTR) un 344 % superior al de sus medios de pago estándar.
- 831 votos a favor.
- 618.000 impresiones.
- La película permaneció en el puesto número uno de las listas de cine alemanas durante tres semanas consecutivas.
Es importante tener en cuenta que promocionar su contenido y su marca en Reddit definitivamente no es el único valor que Reddit puede brindarle a usted y a su empresa.
Reddit es un lugar increíble para obtener comentarios honestos.
Ya sea que esté tratando de descubrir qué quiere su público objetivo de su marca, probar una nueva característica o concepto antes de invertir y lanzarlo abiertamente, o incluso simplemente tener una comunicación abierta y continua con sus clientes para apoyarlos y mantenerlos conectados con su marca. marca, Reddit puede ayudarte a tener éxito de una manera asombrosa.
Transamerica ayuda a Reddit a hacer que los dólares tengan sentido
La campaña de Transamerica en Reddit es un gran ejemplo de una empresa que identifica una oportunidad para conectarse con su público objetivo en el subreddit /r/finance.
Esto permite a la empresa comprender mejor las necesidades de sus clientes y centrarse en la creación de contenidos y planes de marketing futuros.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Alineándose con su audiencia al demostrar conocimiento de los temas relacionados con las finanzas personales que ocurren en el subreddit, además de reconocer a los Redditors que trabajan en la empresa, preguntó qué temas podría crear «específicamente para la comunidad de Reddit» en torno al tema de las finanzas.
Se mantuvo involucrado y comprometido durante toda la campaña, respondiendo a los hilos y manteniendo un tono alegre y a veces humorístico.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Después de obtener todos los comentarios que necesitaba, creó contenido en torno a las solicitudes más populares, llegando incluso a crear una marca y diseñarlos de manera similar a Reddit.
Captura de pantalla del autor de Reddit, mayo de 2024Incluso se tomó el tiempo de comentar individualmente un enlace al contenido publicado en su sitio, llamando la atención sobre la campaña general y el contenido que creó.
Esta campaña se realizó hace 10 años y todavía se hace referencia a ella como un ejemplo fundamental de cómo participar en Reddit como marca de una manera respetuosa, reflexiva y significativa.
Por qué deberías estar en el resumen de Reddit
TL;DR: Si su marca tiene algo significativo que decir y está interesada en conectarse verdaderamente con su audiencia, entonces Sídeberías estar en Reddit.
Estos ejemplos exitosos de campañas de marca muestran el poder de Reddit cuando se usa correctamente. Con una investigación para comprender las comunidades específicas a las que desea llegar, Reddit puede tener un rendimiento excepcional en comparación con otros canales.
Hay mucho en juego para hacerlo bien porque las comunidades de Reddit pueden ser muy negativas hacia la promoción interesada. Pero si te esfuerzas y resuelves las necesidades y los problemas de las personas, Reddit tiene el potencial de ser un canal de alto rendimiento.
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Imagen de portada: Julia Tim/Shutterstock
