SGE está aquí. Google lanza descripciones generales impulsadas por IA en los resultados de búsqueda de EE. UU.

En su conferencia anual de desarrolladores de E/S, Google reveló planes para incorporar IA generativa directamente en la Búsqueda de Google.

Además, Google anunció una expansión de Search Generative Experience (SGE), diseñada para reinventar la forma en que las personas descubren y consumen información.

Las próximas actualizaciones incluyen:

• Resúmenes ajustables para simplificar el lenguaje o proporcionar más detalles
• Razonamiento de varios pasos para manejar consultas complejas con matices
• Capacidades de planificación integradas para tareas como preparación de comidas y vacaciones
• Páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA para explorar ideas e inspiración
• Consulta de búsqueda visual a través de vídeos e imágenes cargados.

Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, afirma en un anuncio:

“Ahora, con la IA generativa, la Búsqueda puede hacer más de lo que jamás imaginaste. Así que puedes preguntar lo que tengas en mente o lo que necesites hacer (desde la investigación hasta la planificación y la lluvia de ideas) y Google se encargará del trabajo preliminar”.

Novedades de la Búsqueda de Google y SGE

Nuevo modelo Géminis

Un modelo de lenguaje Gemini personalizado es fundamental para la renovación de la búsqueda impulsada por inteligencia artificial de Google.

El anuncio de Google dice:

“Todo esto es posible gracias a un nuevo modelo Gemini personalizado para la Búsqueda de Google. Reúne las capacidades avanzadas de Gemini, incluido el razonamiento de varios pasos, la planificación y la multimodalidad, con nuestros mejores sistemas de búsqueda”.

Las descripciones generales de IA generan respuestas rápidas a sus consultas, reuniendo información de múltiples fuentes.

Google informa que las personas ya han utilizado AI Overviews miles de millones de veces a través de Search Labs.

Resúmenes de IA en los resultados de búsqueda de EE. UU.

Google está incorporando resúmenes de IA de Search Labs a sus páginas de resultados de búsqueda generales.

Eso significa que cientos de millones de buscadores estadounidenses tendrán acceso a resúmenes de IA esta semana y más de mil millones para fin de año.

Los buscadores pronto podrán ajustar el lenguaje y el nivel de detalle en las descripciones generales de IA para satisfacer sus necesidades y comprensión del tema.

Crédito de la imagen: blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mayo de 2024.

Preguntas complejas y capacidades de planificación

Las capacidades de razonamiento de varios pasos de SGE le permitirán formular preguntas complejas y recibir respuestas detalladas.

Por ejemplo, podría preguntar: «Encuentre los mejores estudios de yoga o pilates en Boston y muestre detalles sobre sus ofertas de introducción y el tiempo de caminata desde Beacon Hill» y recibir una respuesta completa.

Crédito de la imagen: blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mayo de 2024.

Además de responder consultas complejas, SGE ofrecerá asistencia en la planificación de diversos aspectos de la vida, como la planificación de comidas y las vacaciones.

Puede solicitar un plan de alimentación personalizado buscando algo como «crear un plan de alimentación de 3 días para un grupo que sea fácil de preparar». Recibirás un plan personalizado con recetas de toda la web.

Resultados organizados por IA y búsqueda visual

Google está introduciendo páginas de resultados organizadas por IA que clasifican resultados útiles bajo titulares únicos generados por IA, que presentan diversas perspectivas y tipos de contenido.

Esta función estará disponible inicialmente para comidas y recetas, con planes de expandirse a películas, música, libros, hoteles, compras y más.

SGE también permitirá a los usuarios hacer preguntas mediante contenido de vídeo. Esta capacidad de búsqueda visual puede ahorrarle tiempo al describir problemas o escribir consultas, ya que en su lugar puede grabar un video.

Crédito de la imagen: blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/, mayo de 2024.

¿Qué significa esto para las empresas?

Si bien Google promociona SGE como una forma de mejorar la calidad de la búsqueda, la prominencia del contenido generado por IA podría afectar a las empresas y editores que dependen del tráfico de la Búsqueda de Google.

Las resúmenes de IA ocupan una gran cantidad de espacio en la pantalla y podrían ocultar los resultados web tradicionales de «enlaces azules», limitando significativamente las tasas de clics.

Los datos de Bart Goralewicz, colaborador de ZipTie y Search Engine Journal, indican que las pantallas SGE cubren más del 80% de las consultas de búsqueda en la mayoría de los sectores verticales.

Además, según el exclusivo sistema de clasificación de SGE, solo el 47% de los 10 primeros resultados web tradicionales aparecen como fuentes que impulsan la generación de información general de IA.

Bart Goralewicz, fundador de Onely, afirma:

“SGE opera a un nivel completamente diferente en comparación con la búsqueda tradicional. Si su objetivo es aparecer en Google SGE, deberá desarrollar una estrategia distinta adaptada a este nuevo entorno. Es un juego completamente nuevo”.

Tomasz Rudzki de ZipTie advierte:

“Google SGE es el cambio en la búsqueda más controvertido y que provoca ansiedad”, comentó. Con tantos cambios semana tras semana, las empresas que dependen de la búsqueda orgánica deben monitorear cuidadosamente la evolución de SGE”.

Cómo optimizar su sitio para SGE

A medida que se acelera la búsqueda con IA, los profesionales de SEO y los creadores de contenido enfrentan nuevos desafíos para optimizar la capacidad de descubrimiento.

Considere implementar estas tácticas para aumentar potencialmente la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Estructurar el contenido explícitamente como preguntas y respuestas directas.
Dado que las resúmenes de IA responden directamente a las consultas, optimizar el contenido en un formato de preguntas y respuestas puede aumentar la probabilidad de que aparezca en los modelos de IA de Google.

Cree páginas de descripción general de temas que abarquen la investigación inicial hasta las decisiones finales.
La búsqueda con inteligencia artificial de Google puede manejar consultas complejas de varios pasos. La creación de contenido de descripción general integral que cubra todo el recorrido (desde la investigación inicial hasta las decisiones de compra finales) podría posicionar esas páginas como fuentes principales para la inteligencia artificial de Google.

Busque un estatus destacado en sitios de información y preguntas y respuestas de alta autoridad.
Los estudios encontraron que sitios como Quora y Reddit se citan con frecuencia en las resúmenes de IA de Google. Tener contenido autorizado y de nivel de expertos de la industria destacado en estas plataformas de preguntas y respuestas de alto perfil podría aumentar la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda de IA.

Maximice el SEO técnico para mejorar el rastreo del contenido de la página.
Al igual que los rastreadores web tradicionales basados ​​en búsquedas, los modelos de inteligencia artificial de Google todavía dependen del rastreo del contenido de un sitio. Garantizar un SEO técnico óptimo para que los rastreadores accedan y representen adecuadamente todo el contenido de la página es crucial para que aparezca en las descripciones generales de la IA.

Seguimiento del volumen de búsqueda para consultas que muestran descripciones generales de IA.
La identificación de consultas que actualmente desencadenan resúmenes de IA puede revelar lagunas de contenido y oportunidades de optimización. El seguimiento del volumen de búsqueda de estas consultas permite priorizar los esfuerzos en torno a términos y temas de alto valor que Google ya mejora con resultados de IA.

Mirando hacia el futuro

A medida que Google avanza con su visión de búsqueda centrada en la IA, las disrupciones podrían remodelar las economías digitales y los ecosistemas de información.

Las empresas deben adaptar sus estrategias a un panorama de búsqueda impulsado por IA.

Seguiremos de cerca estos desarrollos en Search Engine Journal con el objetivo de brindar estrategias que ayuden a que su contenido sea reconocible en SGE.