Rastreadores. En el panorama en constante evolución del SEO, son un mal necesario.
Un componente fundamental para garantizar que los motores de búsqueda descubran, indexen y clasifiquen su contenido.
Sin embargo, el enfoque tradicional del SEO a menudo implica una postura pasiva: esperar a que los motores de búsqueda como Google rastreen su sitio según su propio cronograma.
Esto puede provocar retrasos en la búsqueda y clasificación de su contenido, lo que afecta la visibilidad de su sitio y, en última instancia, su éxito.
IndexNow: el protocolo universal para actualizaciones de contenido
Una poderosa herramienta que los sitios de comercio electrónico, medios de noticias, servicios meteorológicos, blogs y otras entidades digitales están utilizando para comunicar sus cambios de contenido a los motores de búsqueda es IndexNow.
Este protocolo gratuito y de código abierto le ayuda a mantener su relevancia y posición en los motores de búsqueda al permitirle notificarles de forma proactiva sobre el contenido nuevo, actualizado o eliminado de su sitio web.
Sin embargo, la eficacia de IndexNow depende de la capacidad de identificar lo que califica como una actualización significativa de su contenido. Es fundamental comprender que no todos los cambios en su sitio web son lo suficientemente importantes como para requerir una notificación a los motores de búsqueda.
En su lugar, concéntrese en cambios sustanciales de contenido que realmente mejoren el valor de su sitio web, ya que estas actualizaciones no mejorarán la capacidad de los motores de búsqueda para indexar sus páginas o la clasificación de su contenido.
Según Fabrice Canel, director principal de productos de Microsoft, Bing, «para reducir la carga del servidor y conservar recursos, IndexNow sólo debe actualizarse para realizar cambios significativos».
Por ejemplo, un pequeño cambio en el pie de página de un blog o un ligero ajuste en el precio de una acción podrían no requerir una notificación de IndexNow.
Sin embargo, las actualizaciones sustanciales, como páginas de nuevos productos, precios actualizados, una noticia de última hora o un producto que se agota, son los principales candidatos para las notificaciones de IndexNow.
Algunos ejemplos de cambios significativos para varias industrias diferentes incluirían:
1. Venta minorista digital
En un ámbito donde el tiempo puede hacer o deshacer una venta, IndexNow es una herramienta valiosa para ayudar a garantizar que los clientes siempre tengan acceso a la información de producto más actualizada y precisa.
- Disponibilidad de producto: La notificación inmediata de los cambios en el estado del stock ayuda a evitar la decepción del cliente y a reforzar la confiabilidad y la confianza del consumidor. Por ejemplo, si un artículo muy vendido se agota, notificar a IndexNow garantiza que esta información se refleje rápidamente en los resultados de búsqueda, evitando la frustración del cliente por artículos no disponibles.
- Los recién llegados: ¿Lanzar un nuevo producto? Con IndexNow, en el momento en que un artículo nuevo llega a su sitio web, se puede indexar, lo que ayuda a capturar el interés inicial y convertirlo en ventas.
- Precio dinamico: En un entorno minorista en línea acelerado, los precios fluctúan. Ya sea una venta flash o una actualización periódica de precios, IndexNow garantiza que los precios más recientes estén disponibles de inmediato para los consumidores, manteniendo la transparencia y la confianza.
- Reseñas: Si bien las reseñas otorgan gran credibilidad a sus productos y al servicio al cliente, no es necesario notificar a IndexNow cada vez que recibe una, a menos que haya incluido un producto en particular o haya comenzado a recibir reseñas. Considere informar las revisiones de forma incremental del 1 al 10, luego cada dos revisiones del 11 al 20 y continúe exponencialmente después de eso. Este enfoque proporciona información significativa sin abrumar a IndexNow con notificaciones excesivas.
Nota: Para evitar sobrecargar los servidores con actualizaciones innecesarias, no actualice niveles de inventario que fluctúen constantemente. Una buena regla general es monitorear cuando los niveles de inventario son bajos y enviar de inmediato una eliminación del producto a IndexNow una vez que los niveles hayan disminuido.
2. La velocidad de las noticias
En el vertiginoso mundo de las noticias, donde cada segundo cuenta, IndexNow permite a las plataformas de noticias difundir noticias de última hora a una velocidad notable.
- Historias y actualizaciones de contenido.: Ya sean noticias de última hora, historias de seguimiento o informes de investigación, IndexNow debe recibir notificaciones de todas sus nuevo y actualizado contenido de noticias y artículos en su sitio web.
- Correcciones y Aclaraciones: Si los informes iniciales contienen inexactitudes o requieren aclaraciones, es vital actualizar motores de búsqueda inmediatamente. La indexación rápida de IndexNow garantiza que el público esté informado con la información más actualizada.
- Información desactualizada, errores y desorden: Es importante eliminar contenido de indexación que sea inexacto o que afecte negativamente al SEO de su sitio web. Esto podría incluir contenido duplicado, contenido deficiente o de baja calidad, o artículos con información desactualizada.
3. Sitios web dinámicos
Para sitios con fluctuaciones de moderadas a extremas, puede resultar especialmente difícil saber cuándo notificar a IndexNow para garantizar estratégicamente que el contenido permanezca actualizado en los resultados de los motores de búsqueda. Si bien cada sitio es diferente, aquí hay algunos consejos sobre cuándo considerar actualizar IndexNow:
- Sitios web de mercados financieros: Actualización en intervalos críticos (como el final del horario comercial), la publicación de noticias financieras importantes, actualizaciones de acciones o análisis de mercado.
- Resultados deportivos y estadísticas: actualice puntuaciones e información importante sobre eventos según la importancia y la acción del juego, especialmente durante e inmediatamente después de los juegos. Sin embargo, omita el tiempo restante y otra información momentáneamente importante.
- Sitios de negociación de subastas: Notificar cada vez que se enumeren o vendan nuevos artículos o cuando cambien los estados de las subastas, o cualquier información que garantice que los usuarios tengan acceso a la información más actualizada.
- Sitios de viajes: Para sitios con fluctuaciones de precios por día del año, notifique a IndexNow si el precio predeterminado cambia cuando los clientes visitan su sitio desde los motores de búsqueda.
Mejores prácticas para cuándo no notificar
- Es fundamental no inundar IndexNow con notificaciones para la misma URL en un corto período de tiempo. Incluso si un contenido se vuelve excepcionalmente popular y obtiene numerosas visitas rápidamente, evite notificarlo con demasiada frecuencia. Esto puede hacer que los motores de búsqueda desconfíen de su contenido, lo que resultará en clasificaciones más bajas.
- El momento oportuno es crucial a la hora de notificar a IndexNow. Sin embargo, algunas plataformas CMS pueden tener un retraso entre el momento en que realiza los cambios y el momento en que se reflejan en el servidor web. Si tiene este problema, es mejor notificar a IndexNow solo después de que su contenido esté activo para evitar que los motores de búsqueda indexen enlaces inactivos o contenido desactualizado prematuramente.
- Es igualmente crucial notificar a IndexNow cuando se actualiza o elimina contenido. Si no notifica a IndexNow cuando agrega, actualiza o elimina contenido, puede hacer que los motores de búsqueda proporcionen información obsoleta a los usuarios, lo que genera malas experiencias de usuario y potencialmente afecta negativamente la clasificación de su sitio.
- Si su CMS tiene una integración perfecta con IndexNow, está en buenas manos. Sin embargo, si usted mismo codifica y maneja API, siga estas mejores prácticas para aprovechar al máximo esta poderosa herramienta.
Nota: Tenga en cuenta que no todos los sitios web son iguales y la forma en que interactúa con IndexNow puede variar según su sistema de gestión de contenidos (CMS) o su enfoque de codificación. Algunos CMS como Wix o Duda tienen integración directa con IndexNow, mientras que otros como WordPress tienen un complemento IndexNow gratuito de código abierto que maneja las notificaciones de IndexNow por usted. Si su CMS tiene una integración perfecta con IndexNow, está en buenas manos, ya que trabajamos con ellos para garantizar la más alta calidad y precisión de las URL enviadas.
Cambiar contenido de forma inteligente
Tener una mejor visibilidad online no se trata sólo de tener un sitio web.
Se trata de que se encuentre su contenido más reciente. Con estas pautas, se asegurará de que su contenido no sólo cambie, sino que cambie de manera inteligente para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.
Visite IndexNow/bing para obtener más información.
En coautoría: Valerie Wells, directora de marketing de productos, IndexNow
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