Inversión en publicidad en vídeo y tendencias reveladas antes de IAB NewFronts 2024

La IAB publica su “Informe de estrategia y gasto en publicidad en vídeo digital 2024” antes de NewFronts de este año, que comienza el lunes 29 de abril.

El informe, que cubre TV conectada (CTV), video social y video en línea (OLV), dice que se proyecta que el gasto total en publicidad en video digital en los EE. UU. crezca un 16 % en 2024, casi un 80 % más rápido que el gasto publicitario en medios totales.

En Estados Unidos, se espera que los ingresos por publicidad en vídeo digital alcancen los 63.000 millones de dólares en 2024, según la IAB.

Está prácticamente garantizado que esto brindará a los especialistas en marketing de marcas y compradores de medios una excusa adicional para salir de sus oficinas y echar un primer vistazo al contenido de video digital más reciente y a la innovación del mercado que se dará a conocer en IAB NewFronts.

El evento completo abarca cuatro días y tres docenas de eventos en diferentes lugares de la ciudad de Nueva York.

Supongo en parte por qué la IAB publica su informe el jueves antes de los NewFronts de la IAB de 2024 la próxima semana. Es una estrategia que he utilizado para generar más interés en los próximos eventos.

Sin embargo, también sospecho que muchos de los primeros en adoptar la publicidad en vídeo digital ya se han registrado o han solicitado un pase para algunos de los eventos de networking, comidas, avances de contenido y activaciones de patrocinadores.

Por lo tanto, a cualquiera que intente meterse en “la sala donde sucede” en el último minuto puede resultarle más difícil conseguir una invitación para asistir en persona.

La inversión en publicidad en vídeo digital tiene una cuota de mercado del 52 % en EE. UU.

En los últimos cuatro años, la proporción de inversión publicitaria ha cambiado casi 20 puntos porcentuales de la televisión lineal al video digital, lo que ahora representa el 52% de la participación total del mercado en los EE. UU.

Entonces, si recién estás conociendo esta tendencia de publicidad en video, ¿cómo puedes ponerte al día?

Puede comenzar leyendo el Informe de estrategia y gasto en publicidad en vídeo digital de 2024 de la IAB.

Para crear el informe, la IAB se asoció con Guideline, que aprovechó los datos de facturación de publicidad, así como los datos de una encuesta cuantitativa de Percepciones de los Anunciantes encargada por la IAB a los tomadores de decisiones sobre gasto en TV/vídeo digital y otras estimaciones del mercado.

La parte 2 del informe, que se publicará el 15 de julio durante la Cumbre de Liderazgo en Video del IAB Media Center, profundizará para brindar información sobre las estrategias que impulsan la activación y la medición.

Se prevé que el vídeo social y el CTV experimenten un crecimiento de la inversión publicitaria de dos dígitos

Al leer la Parte 1 del informe, descubrirá que el vídeo social va camino de alcanzar su segundo año de crecimiento interanual del 20% y se prevé que aumente a 23.400 millones de dólares.

El informe añade que CTV superó los 20.000 millones de dólares por primera vez en 2023 y se espera que crezca un 12% hasta los 22.700 millones de dólares en 2024, un 32% más rápido que el total de medios en general.

Si bien los dólares que fluyen hacia CTV provienen principalmente de reasignaciones –particularmente de la televisión lineal y otros medios tradicionales–, el 31% de los ingresos proviene de la expansión general de los presupuestos publicitarios.

Chris Bruderle, vicepresidente de Industry Insights & Content Strategy de IAB, dijo en un comunicado de prensa:

“Entre los que más gastan en publicidad, CTV (69%) y video social (70%) se consideran ‘compras obligadas’ debido a su capacidad para ofrecer escala para la marca en la parte superior del embudo y resultados de rendimiento en la parte inferior del embudo. .”

Conocer estos números te ayudará a ponerte al día, pero si quieres salir adelante, también debes analizar las últimas tendencias en publicidad en vídeo.

Puede comenzar leyendo La dirección estratégica de YouTube revelada en tres eventos clave en 2023.

Aunque este artículo se publicó en agosto de 2023, indica que el vídeo social y el CTV no son las únicas tendencias en las que su empresa o sus clientes deberían centrarse en 2024.

Te adelantarás a la curva si reservas algo de presupuesto para probar YouTube Shopping, que permite a los creadores de contenido elegibles promocionar productos de tu marca o de sus propias tiendas en YouTube.

CPG y el comercio minorista serán las categorías de vídeo digital de más rápido crecimiento en 2024

Por primera vez, el informe de este año incluye proyecciones de inversión publicitaria a nivel de categoría.

Se espera que las categorías de bienes de consumo empaquetados (CPG) y comercio minorista registren un crecimiento interanual del gasto en publicidad digital doble (20% y 30%, respectivamente) y, al mismo tiempo, generen el mayor gasto publicitario total.

El informe dice que las marcas de CPG están aprovechando la mayor escala de CTV, su capacidad para conectarse directamente con los consumidores y las asociaciones de las empresas de streaming con redes de medios minoristas.

Los sectores de automóviles, finanzas, restaurantes, B2B, viajes y bienestar también aumentaron más del 20%, aunque desde bases más pequeñas. De hecho, la IAB proyecta que la mayoría de las categorías verán un crecimiento de dos dígitos en 2024 frente a 2023.

David Cohen, director ejecutivo de IAB, dijo en un comunicado de prensa:

«Los anunciantes van donde están los consumidores y hoy eso significa vídeo digital».

Añadió:

“El desafío que tenemos por delante es este: en un panorama saturado, ¿quién puede ofrecer la mejor experiencia visual, con las mejores opciones de contenido y las opciones publicitarias más innovadoras? Esa competencia es, en última instancia, buena para los consumidores y buena para la industria”.

Una vez más, saber esto ayudará a los que están detrás a ponerse al día.

También deberías leer YouTube presenta un conjunto de herramientas impulsadas por IA para creadores de videos.

El artículo se publicó en septiembre de 2023, pero fue entonces cuando YouTube presentó por primera vez AI Insights para generar ideas de videos, Dream Screen para fondos generados por IA y YouTube Create, una nueva aplicación para creadores.

Los creadores de YouTube han tenido ahora siete meses para aprender a dominar estas herramientas. Consulte el ‘Affiliate Hub’ de YouTube que ofrece una nueva forma para que los canales ganen dinero.

Aunque se publicó a principios de este mes, apuesto a que los creadores de YouTube ya están utilizando esta nueva herramienta de compras para impulsar la monetización de su comercio electrónico.

Este desarrollo relativamente nuevo debería ayudar a su empresa o a sus clientes a superar a sus competidores. Eso debería ayudarle a agregar algunas ideas estratégicas después de que sus colegas discutan lo que vieron y escucharon en IAB NewFronts 2024.

Para mantenerse a la vanguardia, cubra todos los eventos en IAB

Permítanme compartir un último consejo táctico. No puedo estar en “la habitación donde sucede” la próxima semana. Estaré en casa en el Gran Boston. Pero he hecho arreglos para estar en “el Zoom donde sucede” y tú también deberías estarlo.

Para obtener acceso virtual a las presentaciones, todo lo que necesita hacer es iniciar sesión en su cuenta IAB antes de verlas.

Los ejecutivos de agencias de publicidad, compradores de medios y especialistas en marketing de marcas pueden registrarse de forma gratuita en IAB NewFronts 2024. Simplemente haga click Registro para su pase de cortesía.

Sin embargo, habrá alrededor de tres docenas de eventos presenciales y virtuales. Nadie puede asistir a todos y necesitarás un equipo para cubrir todos los eventos.

Asigne diferentes personas para que asistan o vean diferentes eventos y reúnanse al final de la semana para comparar notas.

Este es un evento que no debe perderse. Es donde puede descubrir todas las oportunidades y amenazas de la publicidad en vídeo que enfrentará su empresa o sus clientes en el futuro previsible.

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Imagen de portada: panuwat phimpha/Shutterstock