La pregunta de Ask an SEO de hoy viene de Inés, quien pregunta:
«¿Podemos repasar cómo y si la optimización de palabras clave cambiará (después de la actualización de Contenido útil)?»
Gran pregunta, que se hace mucho, especialmente cuando los sitios son penalizados, permanecen estancados o pierden posiciones.
Las estrategias de optimización de palabras clave no deberían cambiar en absoluto porque los profesionales de SEO nunca deberían optimizar las palabras clave.
Si desea que Google sepa cuándo mostrar y optimizar su página, debe optimizar la solución y el tema para que la persona que realiza la búsqueda se beneficie de la página a la que llega.
Sí, las palabras clave hacen que una página sea comprensible para un motor de búsqueda, y si es la frase y la jerga que usan sus clientes, será identificable.
Ser identificable puede aumentar las conversiones porque habla el idioma de su cliente. Pero no se preocupe por la palabra clave.
Si vas a concentrarte en algo, la mejor opción, si quieres tráfico y conversiones, es concentrarte en la intención del buscador.
Cuando hace esto, la palabra clave comienza a aparecer de forma natural en toda la página y en la forma en que la usaría un cliente real.
Compartiré un ejemplo y luego lo ampliaré mientras afinaré el contenido «basado en palabras clave».
Si la palabra clave es “camiseta azul”, no hagas:
- Etiqueta de título – Las mejores camisetas azules de Blue Tshirt Store.
- H1 día – Camisetas azules de la mejor tienda de camisetas azules.
- Propaganda – “Vendemos las camisetas azules más cómodas disponibles. Cada camiseta azul viene en cuello redondo, cuello en V y estilo Wrangler o béisbol con mangas azules. Compre a continuación para encontrar la mejor selección de camisetas azules en algodón, poliéster y mezclas «.
Se trata de intentar optimizar una frase de palabras clave y un relleno de palabras clave.
Tampoco necesitas variaciones de la frase “camiseta azul” con tanta frecuencia porque los motores de búsqueda modernos han comenzado a comprender las diferencias. Utilizan el contexto y, probablemente, la estructura de la página para comprender cuál es el producto, servicio o contenido de la página.
Es un hábito difícil de romper (y soy culpable de ello), pero es vital para tener éxito con los algoritmos y verificadores de señales de spam, núcleo y HCU.
Una cosa que hacemos con nuestros clientes es que un extraño lea el texto.
Si sus expresiones faciales cambian, los grupos de prueba parecen confundidos porque repiten las mismas frases una y otra vez, o hacen una pausa y empiezan a reír; Hemos llenado el contenido con palabras clave (es decir, optimizado para la palabra clave) y necesitamos reescribir el texto.
Consejo profesional: No es necesario gastar toneladas de dinero en grupos focales. Utilizo cafeterías y cafés donde hay una afluencia regular de gente entrando y saliendo (por lo que nadie sabe lo que estoy preguntando después de 10 minutos) y la gente está aburrida esperando sus cafés. Les estoy dando algo que hacer. A veces también les pago el café.
Veamos otra forma de transmitir el mismo mensaje que sea más «compatible con SEO» pero con menos optimizaciones de palabras clave.
En este ejemplo, estoy pensando en los tipos de frases que responderían a las preguntas de un cliente y en incorporarlas a la arquitectura y al contenido para que sepan que están en el lugar correcto si lo visitan.
Puede parecer:
- Etiqueta de título – Cómodas camisetas azules disponibles en estilos populares.
- H1 – Camisetas azules para ropa deportiva y casual.
- Propaganda – “¿Estás buscando una camiseta gráfica que sea perfecta para la escuela o una camiseta con mangas azules para el béisbol? Estás de suerte. Aquí en la marca ABC, vendemos una gran selección de estas camisetas en múltiples telas y estilos, sin importar el estilo que necesites”.
Este tipo de texto no es perfecto, pero le habla al lector y le permite saber que usted puede tener una solución para sus necesidades de “camiseta azul”. Pero como dije, podemos llevar esto varios pasos más allá.
No sé si esto es exacto o no, pero según mi experiencia, he visto la relevancia de que una etiqueta de encabezado pase a la copia a continuación. Entonces, si la etiqueta H1 es «Camiseta azul», no la coloques debajo.
Describe la camiseta azul, su propósito y usos en lugar de relleno de palabras clave. Es probable que los motores de búsqueda modernos sepan cómo conectar ambos. Entonces, profundicemos y creemos una experiencia de copia más relevante para el tema.
Consejo profesional: Habla con tu equipo de atención al cliente y de almacén y busca los motivos por los que se devuelven las camisetas azules. Agregar sugerencias sobre cuál comprar puede reducir las devoluciones, el tiempo perdido con el servicio de atención al cliente sobre el tamaño, etc. Esto reduce los gastos generales, los costos laborales y los tiempos de espera para los problemas reales de los clientes.
Los problemas que puede descubrir en nuestro escenario falso pueden incluir:
- Descolorido durante el quinto lavado.
- No me quedaba o estaba demasiado apretado.
- Rasgado después de usarlo.
- Los colores no coincidían con las fotos.
- Llega después de la fecha necesaria (piense en impresión bajo demanda para fiestas).
Tome los comentarios de atención al cliente y del almacén y colóquelos en una nube de palabras clave, o intente usar IA o un GPT personalizado para crear una nube de palabras clave con las frases más comunes de tres a seis palabras.
Esto le brinda una manera de satisfacer las necesidades de los clientes y potencialmente incluir frases largas con relevancia temática en todas las páginas de categorías y productos.
Una vez que las tenga, piense dónde se pueden incluir estas respuestas en la página:
- Algunas palabras adicionales en la descripción o categoría del producto.
- Preguntas frecuentes en la página del producto o colección/categoría.
- La publicidad en la parte superior de la página o, si es necesario, debajo de la cuadrícula de productos.
- También se puede incluir en los scripts de tu chat en vivo, aunque eso no ayudará con el SEO.
Siempre puedes intentar agregar contenido a una columna de los productos, así como al cuadro de búsqueda de tu sitio. Sin embargo, la búsqueda del sitio no ayudará con el SEO, así que lo guardaré para una columna diferente si alguien me pregunta. ¿Cómo se relaciona esto con el SEO?
Los motores de búsqueda modernos intentan mostrar la experiencia más relevante, y si alguien está buscando un producto que se envíe rápido, tenga críticas positivas, no se desvanezca y pueda resistir la suciedad y la mugre de los campamentos de verano, tener esta información en su página le permite que sepan que tienes una solución a las necesidades de búsqueda.
¡Pero no te vuelvas loco!
Así es como se verá la página ahora:
- Título – Camisetas azules que no se decoloran en varios estilos y materiales.
- H1 – Camisetas azules que duran.
- Propaganda – “Desde béisbol hasta ropa informal, desde algodón hasta mezclas mixtas, cuando compre la marca ABC, descubrirá una selección de camisetas azules resistentes a la decoloración que se pueden lavar a máquina y en tallas desde XS a XXXL. Envío de 2 días disponible. Compra una talla más; Están apretados en el pecho”.
Ahora agregue las preguntas frecuentes, pero asegúrese de que solo se apliquen a la categoría azul de camisetas. Si se aplican al rojo, blanco, verde o morado, entonces deberían ir a la categoría principal de camisetas, ya que las preguntas frecuentes sobre el azul deben ser específicas del azul.
A continuación se muestra un ejemplo de una pregunta frecuente que pertenece a la página de categoría y un ejemplo que no debería aparecer en la página.
Uno que puede ir en la página:
¿Cómo queda el azul después de cinco lavados?
Aunque nuestros tonos azules están hechos de tintes X, Y o Z que son resistentes a la decoloración, la decoloración ocurre, especialmente en agua tibia o caliente. Aquí hay una carta de colores que incluye Royal, Baby y Navy después de cinco, 10 y 30 lavados.
Uno que no debería ir en la página:
El azul no es como el color de la foto, ¿qué puedo hacer?
Si el color no coincide con la imagen de la página, estás cubierto por nuestra política de devoluciones que puedes encontrar aquí.
La segunda pregunta frecuente no aparece en la página porque se aplica a todos y cada uno de los colores. Se trata de la política de devolución y no es específico de una camiseta azul. Pertenece a la página de preguntas frecuentes de una tienda general.
Una alternativa a las preguntas frecuentes es incluir una garantía de devolución de dinero cerca de la CTA en las páginas del producto y un enlace a la póliza desde allí. Es un generador de confianza, no una copia única.
Centrarse y optimizar las palabras clave es la forma en que te penalizan. Centrarse en brindar una buena experiencia de usuario y el tema de las consultas es la forma de obtener clasificaciones.
- Mire los grupos de palabras clave.
- Haga coincidir la intención con el tipo de página, como una colección, producto, publicación de blog o comparación.
- Escribe contenido que responda a las preguntas de los usuarios.
- Haga coincidir las imágenes con las necesidades de los consumidores.
- Incluya consejos adicionales que ayuden a crear una experiencia de compra positiva, como instrucciones de tallas y cuidado.
- No uses palabras clave.
Espero que esto ayude a responder sus preguntas sobre las optimizaciones de palabras clave y la útil actualización de contenido. Gracias por ser suscriptor.
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Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock
