Google ha lanzado un nuevo formato de «intenciones publicitarias» para su programa de anuncios automáticos.
Este formato inserta enlaces y anclajes en el contenido del sitio de los editores para mostrar anuncios contextuales y resultados de búsqueda en cuadros de diálogo.
El formato de intención de anuncio tiene como objetivo mostrar anuncios e información relevantes según el contenido de la página y los intereses de los visitantes.
Cuando los visitantes hacen clic en los enlaces o anclajes generados dinámicamente, se abre un cuadro de diálogo superpuesto que muestra resultados de búsqueda orgánicos y publicidad asociada.
Google explica en su documentación de soporte:
“Las intenciones publicitarias funcionan escaneando sus páginas en busca de oportunidades para ayudar a sus usuarios a encontrar algo que podrían estar buscando.
Según su contenido y lo que pueda interesar a sus usuarios, las intenciones publicitarias convierten automáticamente el texto existente en su página en enlaces y colocan anclajes que aparecen en la parte inferior de su página «.
El nuevo formato ofrece a los editores un modelo de reparto de ingresos para monetizar su contenido. A los propietarios de sitios web se les paga cada vez que un visitante hace clic en un anuncio que se muestra en los cuadros de diálogo de intenciones del anuncio.
La expansión de las intenciones publicitarias se alinea con el cambio estratégico más amplio de Google hacia la implementación de tecnologías de orientación publicitaria más seguras para la privacidad a medida que elimina gradualmente el soporte para cookies de terceros.
Google promociona el nuevo formato como que ofrece «anuncios muy relevantes que no dependen de cookies de terceros».
Habilitación de intenciones publicitarias
La funcionalidad de intenciones de anuncios está habilitada para los editores de Google AdSense.
Puede alternar la configuración en el panel de AdSense en «Anuncios automáticos» > «Formatos basados en la intención».
Los editores pueden habilitar o deshabilitar los «vínculos de intención publicitaria» o los «anclajes de intención publicitaria» por separado.
Para implementar los nuevos bloques de anuncios, debe aceptar los términos de servicio y las políticas actualizados de Google.
Reacción y críticas
Si bien se promociona como una forma de aumentar las ganancias de los editores, el anuncio de Google sobre las intenciones publicitarias ha provocado reacciones negativas en algunos rincones de la comunidad de editores por temor a que pueda desviar el tráfico de sus sitios web.
En X (anteriormente Twitter), el usuario @darth_na afirma:
«¿No es suficiente robar tráfico de sitios en las SERP, ahora tiene la intención de robar visitantes reales del sitio y dirigirlos de regreso a Google?»
En respuesta a las inquietudes, la enlace de Google Ads, Ginny Marvin, enfatizó que las intenciones de los anuncios son un programa opcional y que los cuadros de diálogo se cierran, dejando a los visitantes en la página original del editor.
Este nuevo formato es opcional y totalmente opcional para los editores.
Los editores pueden optar por enlaces de intención publicitaria que convierten el texto existente en su página en enlaces.
También existe una opción para utilizar anclajes de intención publicitaria que colocan anclajes en la parte inferior de la página.
Cuando un usuario cierra un…
– AdsLiaison (@adsliaison) 16 de abril de 2024
El nuevo formato de intención de anuncio ahora se está implementando en sitios web con anuncios automáticos habilitados a través de Google AdSense.
Por qué nos importa
El formato de intención de anuncio es una nueva oportunidad de monetización para los sitios web que han implementado los anuncios automáticos de Google.
Las intenciones de los anuncios podrían ayudar a los editores a obtener más ingresos que las ubicaciones de anuncios contextuales tradicionales al aprovechar las señales de intención de los visitantes del contenido de la página.
Sin embargo, la inserción de enlaces patrocinados y anclajes en el contenido del editor plantea dudas sobre el control editorial y problemas de experiencia del usuario, como la obstrucción excesiva de anuncios.
El nuevo formato es notable porque Google está cambiando hacia una orientación más centrada en la privacidad a medida que se aleja de las cookies de seguimiento entre sitios.
Cómo esto puede ayudarte
Los editores de sitios web deben evaluar si habilitar las intenciones de los anuncios tiene sentido para sus estrategias de tráfico, contenido y monetización.
Si bien el nuevo formato ofrece posibles ventajas en materia de ingresos, es importante equilibrar esos beneficios con el mantenimiento de altos estándares editoriales.
Será importante evaluar si la orientación se alinea con las señales de intención de su audiencia ideal.
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