A medida que continúa la actualización principal de marzo de Google, existe incertidumbre en torno al impacto de los anuncios en las clasificaciones de búsqueda.
El enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, recurrió a Twitter para abordar estas preocupaciones y afirmó que los sitios con anuncios aún pueden clasificarse bien en los resultados de búsqueda de Google.
Google aclara el impacto de los anuncios en los rankings de búsqueda
El propietario del sitio web, Tony Hill, sacó a la luz el problema, deduciendo del consejo anterior de Sullivan que Google desaprueba los anuncios.
«Apenas puedo leer el contenido principal de las páginas porque me siguen interrumpiendo cosas que se meten en el medio… es simplemente una experiencia insatisfactoria»
👆Una queja por @searchliaison sobre un sitio en el que estaba.
Todos podemos leer entre líneas en este caso…
-Tony Hill (@tonythill) 21 de marzo de 2024
Hill señala la prevalencia de anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google, especialmente en dispositivos móviles, y expresó su preocupación de que los algoritmos de Google puedan apuntar injustamente a sitios más pequeños que dependen de los ingresos publicitarios.
Sullivan aclaró que «Hay muchos sitios que se clasifican perfectamente bien en la Búsqueda de Google y que tienen anuncios, tanto grandes como pequeños».
Enfatizó que los sistemas de Google apuntan a recompensar a los sitios que brindan una buena experiencia en la página, un objetivo de larga data que no es nuevo.
Hay muchos sitios que se clasifican perfectamente bien en la Búsqueda de Google y que tienen anuncios, tanto grandes como pequeños. Cualquiera puede realizar búsquedas y comprobarlo por sí mismo.
Nuestros sistemas intentan recompensar los sitios que brindan una buena experiencia de página. Eso no es nada nuevo. Puedes leer sobre…
– Enlace de búsqueda de Google (@searchliaison) 22 de marzo de 2024
Los anuncios no son factores de clasificación directos
Refiriéndose a la documentación de Google sobre la experiencia de la página, Sullivan señaló que los Core Web Vitals son factores de clasificación directos, mientras que otros aspectos mencionados, como el exceso de anuncios en relación con el contenido principal, no lo son.
La documentación dice:
“Más allá de Core Web Vitals, otros aspectos de la experiencia de la página no ayudan directamente a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, pueden hacer que el uso de su sitio web sea más satisfactorio, lo que generalmente está alineado con lo que nuestros sistemas de clasificación buscan recompensar”.
La evidencia anecdótica respalda la afirmación de Sullivan, ya que muchos sitios subieron en la clasificación después de la actualización principal a pesar de tener anuncios en sus páginas.
Aquí hay 9 sitios de nicho más que ganaron durante las actualizaciones principales y de spam actuales de Google:
1. Compañeros de gadgets pic.twitter.com/9SPZrSYyyg
-Ian (@keywordian) 18 de marzo de 2024
Esto sugiere que los anuncios por sí solos no necesariamente obstaculizan la capacidad de un sitio para posicionarse bien en los resultados de búsqueda de Google.
Analizando la declaración de Sullivan
Teniendo en cuenta las declaraciones de Sullivan y la conversación más amplia en torno a los anuncios y las clasificaciones de búsqueda, vale la pena mencionar varios puntos adicionales.
En primer lugar, si bien los anuncios pueden no ser un factor de clasificación directo, su implementación puede afectar indirectamente al SEO.
Los anuncios excesivos o intrusivos que interrumpen significativamente la experiencia del usuario podrían afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda. Por lo tanto, debe considerar cuidadosamente la ubicación, cantidad y calidad de los anuncios.
La creciente dependencia de Google de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda ha generado críticas, y algunos argumentan que crea un doble estándar.
El debate suscitado por los comentarios de Hill también plantea dudas sobre la imparcialidad del enfoque de Google hacia los sitios web más pequeños que dependen en gran medida de los ingresos por publicidad. Si bien Sullivan afirma que los sitios de todos los tamaños pueden clasificarse bien con los anuncios, algunos pueden sentir que el campo de juego no está nivelado.
Si bien los anuncios son un medio legítimo de monetización, no deberían disminuir el valor fundamental de un sitio web.
En resumen
El debate en torno a los anuncios y las clasificaciones de búsqueda destaca el delicado equilibrio entre la experiencia del usuario y la sostenibilidad financiera del sitio web.
Los anuncios hacen que gran parte de la web sea accesible y gratuita para los usuarios. Sin embargo, la experiencia de la página sigue siendo crucial en la forma en que los algoritmos de Google evalúan y clasifican los sitios web.
Mientras navega por las actualizaciones principales y de spam de marzo, la aclaración de Sullivan confirma que los anuncios no entran inherentemente en conflicto con el logro de clasificaciones de búsqueda sólidas.
