A medida que la tecnología de IA juega un papel cada vez más importante en la publicidad, Google reconoce que las marcas necesitan más control sobre dónde aparecen sus anuncios.
Para abordar ese desafío, Google Ads está lanzando dos nuevas opciones:
- Restricciones de marca para palabras clave de concordancia amplia en campañas de búsqueda
- Exclusiones de marca en campañas de Performance Max.
Restricciones de marca en campañas de búsqueda
Los tipos amplios de concordancia de palabras clave combinados con los algoritmos de Smart Bidding de Google pueden ayudar a que los anuncios lleguen a un público relevante y generen conversiones.
Sin embargo, a algunos anunciantes les cuesta usar la concordancia amplia en sus campañas de marca para evitar el tráfico y los clics no relacionados con la marca.
Para ayudar a los anunciantes, Google está lanzando restricciones de palabras clave de marca para la concordancia amplia a nivel mundial.
Esta función permitirá a los anunciantes establecer términos de marca como palabras clave de concordancia amplia, pero restringirlos solo para mostrar anuncios para búsquedas que incluyan el nombre de la marca.
Esto permite que los anuncios lleguen a más personas y mejoren el rendimiento mientras cumplen con las pautas de la marca.
Exclusiones de marca en campañas de máximo rendimiento
Google anunció previamente que las campañas de Performance Max tendrían la capacidad de excluir marcas específicas.
Después de probar la función, Google la pone a disposición de todos los anunciantes.
Las exclusiones de marcas permiten a los anunciantes optar por que sus anuncios no aparezcan en el inventario de búsqueda y compras de ciertas marcas.
Los anunciantes pueden bloquear marcas específicas para que no muestren sus anuncios. Además, pueden bloquear las faltas de ortografía de su nombre de marca o nombres de marca en otros idiomas, o excluir los nombres de marca de la competencia.
Google Ads proporciona una extensa lista de las principales marcas que los anunciantes pueden optar por excluir, y los anunciantes pueden solicitar que Google agregue las marcas que faltan en esa lista.
El bloqueo de estas marcas irrelevantes ayuda a garantizar que los anuncios se muestren solo para las búsquedas más relevantes.
Diferente de las palabras clave negativas
Quizás se pregunte en qué se diferencian las exclusiones de marca de las palabras clave negativas.
Las exclusiones de marca y las palabras clave negativas son herramientas que utilizan los anunciantes para controlar la ubicación de los anuncios, pero funcionan de manera diferente para diferentes propósitos.
Las exclusiones de marca evitan que los anuncios aparezcan en sitios o aplicaciones específicos, mientras que las palabras clave negativas evitan que los anuncios aparezcan junto con determinados términos o frases de búsqueda.
Aunque ambos ayudan a los anunciantes a limitar dónde se muestran sus anuncios, funcionan de manera única y cumplen funciones separadas.
Para obtener más información sobre estas funciones y cómo usarlas, consulte la página de ayuda de Google.
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