Microsoft anunció recientemente numerosos cambios de nombre en un puñado de sus plataformas.
Microsoft Ads ha acelerado su huella digital a través de asociaciones de renombre en los últimos años.
Los cambios de nombre de la plataforma son el resultado de lo que representan los cambios.
Un fondo rápido
En los últimos cuatro años, Microsoft Ads transformó su negocio para centrarse en crear una ecoesfera que admita anunciantes, socios, editores y consumidores finales.
Echemos un vistazo a una breve cronología de los desarrollos de la asociación de Microsoft Ads:
- 2019: Anunció la adquisición de la solución de medios minoristas de PromoteIQ
- 2022: Anunció la adquisición de Xandr (anteriormente Appnexus)
- 2022: Netflix elige a Microsoft como socio de ventas y tecnología publicitaria global
- 2023: Roku Advertising une fuerzas con Microsoft Ads para la colaboración entre plataformas
Cada adquisición y asociación vino con la captura de una participación adicional en el mercado en línea.
Maximizando sus soluciones digitales
Microsoft Ads suele ser conocido por su plataforma de publicidad de búsqueda (anteriormente Bing).
Si bien la búsqueda de Microsoft Bing solo representa el 7 % de la participación de mercado, su audiencia y las ofertas de la plataforma de publicidad nativa han permitido otras oportunidades de crecimiento.
Hoy, Microsoft admite muchas más ofertas en su plataforma de publicidad, que incluyen:
- Buscar
- Mostrar
- Nativo
- Medios minoristas
- Video
- Televisión conectada (CTV)
Con las ofertas escaladas y la incorporación de nuevos clientes y nuevas verticales, Microsoft expansión estratégica es «reunir el poder de un motor de búsqueda, distribución de noticias, sistema operativo, red comercial, navegador y plataforma de juegos combinados con una plataforma del lado de la oferta para editores, una plataforma del lado de la demanda para anunciantes y una pila de medios minoristas».
Unificación de la marca Microsoft
Los dos anuncios de cambio de nombre se relacionan con las adquisiciones de PromoteIQ y Xandr.
- PromotionIQ ahora se convertirá Medios minoristas de Microsoft.
- Xandr Solutions ahora se convertirá Microsoft Monetize, Microsoft Invest y Microsoft Curate.
Según el anuncio de Microsoft, las actualizaciones se implementarán durante el resto de 2023. No se producirán cambios inmediatos con respecto a las campañas publicitarias, los programas de medios minoristas o los servicios de monetización de sitios web.
Agregar IA a las plataformas publicitarias
Además de los cambios de nombre, Microsoft insinuó los próximos desarrollos de IA en breve.
En 2023, Microsoft lanzó una búsqueda de Bing y un navegador Edge con tecnología de inteligencia artificial para los usuarios, y recibió comentarios positivos.
Ahora, Microsoft se compromete a llevar la IA generativa a sus plataformas publicitarias.
Justo hoy, Microsoft presentó su herramienta de orientación predictiva en la plataforma publicitaria.
Si bien no comentó sobre ninguna otra actualización específica, Microsoft señaló las siguientes áreas en las que los anunciantes podrían ver que se incorpora la IA:
- Automatice la creación de activos de campaña a escala
- Eficiencias en la gestión de campañas
- Apoyar un conjunto más amplio de objetivos publicitarios.
Las actualizaciones de la plataforma de IA para anunciantes y editores están justo después de algunas actualizaciones de Google Ads.
Google Ads ya es compatible con la creación automática de activos para las campañas de Performance Max, por lo que este anuncio parece que la versión de Microsoft será una continuación rápida (aunque no está confirmada).
¿Por qué son estos cambios significativos?
El objetivo de estos cambios de nombre es cómo Microsoft habla del valor y las ofertas de cada plataforma.
Desde la perspectiva del anunciante y el editor, los cambios de nombre tienen sentido.
Un nombre simplificado y reconocible le da a Microsoft una ventaja para atraer a más marcas, grandes marcas minoristas.
Dado que Xandr tiene múltiples soluciones, la estrategia de Microsoft para segmentar las ofertas de soluciones es el movimiento correcto. Las soluciones son más sencillas para que los anunciantes y editores entiendan qué plataforma es la adecuada para ellos.
Puede haber otros factores competitivos que influyan en el cambio de nombre.
A principios de este mes, The Trade Desk (TDD) anunció importantes actualizaciones en su plataforma programática para sacudir el monopolio de Big Tech.
A medida que surgen más marcas y sofistican sus soluciones, Microsoft busca un asiento en la mesa. Microsoft se está convirtiendo rápidamente en una importante fuerza internacional con capacidades publicitarias en 187 mercados y 35 idiomas.
Resumen
Microsoft está aumentando su huella de búsqueda y diversificándose frente a otros jugadores.
La adquisición de PromoteIQ muestra su enfoque estratégico en la industria minorista, y sus ofertas son únicas y algo que Google no tiene.
Los casos de uso para diferentes industrias también son evidentes en las ofertas de Microsoft.
Si no está publicitando con Microsoft de ninguna manera, no deje pasar la oportunidad por mucho tiempo. Su capacidad de crecimiento parece estar recién comenzando.
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