Como profesional de SEO, es importante cultivar al menos una comprensión básica del desarrollo de sitios web.
¿Por qué? Porque el conocimiento y las habilidades asociadas pueden formar la base para un mayor éxito con su sitio web y su marca.
En esta guía, repasaré qué es y los diferentes tipos de desarrollo web, así como también echaré un vistazo más de cerca a HTML, antes de explorar cómo el desarrollo web y el SEO pueden trabajar juntos.
¿Qué es el desarrollo de sitios web?
El desarrollo web es el proceso de creación y mantenimiento de sitios web utilizando tecnologías como HTML, PHP y JavaScript, así como con sistemas de administración de contenido (CMS).
No debe confundirse con el diseño web, el desarrollo web se ocupa de los aspectos técnicos de un sitio web. El diseño web se ocupa de la apariencia del sitio web.
Es útil saber cómo funciona el código web.
Pero los CMS modernos como WordPress y Wix han puesto el desarrollo web al alcance de las personas que no tienen experiencia en programación.
Sin embargo, sigue siendo útil tener al menos conocimiento de los fundamentos de las tecnologías web porque ayudará a un desarrollador a solucionar problemas o crear soluciones personalizadas.
El desarrollo web es importante porque tiene un impacto directo en las ganancias a través de la creación de experiencias en línea de alto rendimiento.
La diferencia entre desarrollo web y diseño web
En general, se considera que el diseño web se centra en cómo se ve un sitio y cómo interactúan los usuarios con el sitio.
El desarrollo web describe el trabajo técnico de crear un sitio web.
Si bien puede haber un cruce entre las dos disciplinas, en el sentido de que un diseñador web puede tener habilidades de desarrollo y viceversa, las dos son disciplinas separadas.
Las dos categorías de desarrollo web
Hay múltiples tipos de desarrollo web. Pero todos se dividen en dos categorías:
- Desarrollo Front End.
- Desarrollo de back-end.
Desarrollo web front-end
El desarrollo web front-end corresponde al trabajo realizado para crear todo lo que un visitante del sitio experimenta a través de su navegador.
Un navegador web, en términos técnicos, se denomina cliente, que es el dispositivo que ejecuta el código del sitio web.
En consecuencia, el desarrollo front-end también se conoce como desarrollo del lado del cliente.
(Nota: un cliente es generalmente cualquier cosa que solicita una página web del servidor, como un lector de pantalla, un bot, etc.)
El conocimiento de HTML, CSS y JavaScript es fundamental para el desarrollo web front-end.
Desarrollo web back-end
El desarrollo web back-end se refiere al código del sitio web que se ejecuta en el servidor, incluidos los lenguajes de secuencias de comandos y los marcos web.
El desarrollo de back-end también se conoce como desarrollo del lado del servidor porque abarca lo que se ejecuta en el servidor en segundo plano.
Un ejemplo es PHP, que permite a un servidor web obtener los elementos de una página web individual de una base de datos.
Los lenguajes de programación y secuencias de comandos como PHP, JavaScript y Python suelen formar parte del desarrollo de back-end.
HTML es el lenguaje de codificación de los sitios web
El bloque de construcción más básico de los sitios web es HTML. Es una forma de comunicar a una máquina cómo debería verse una página web.
HTML es un lenguaje de codificación con reglas relativamente simples.
Si alguna vez ha jugado un juego de mesa como Monopoly, ajedrez o damas, ya está familiarizado con la forma en que se juegan los juegos con reglas y piezas.
HTML es más o menos como un juego. Las piezas son los diversos elementos HTML y sus atributos; las reglas son cómo se usan.
Las reglas permiten que una persona cree una página web que un navegador puede mostrar a un visitante del sitio.
El significado de HTML
HTML significa lenguaje de marcado de hipertexto.
Comprender los conceptos básicos de HTML es importante para el desarrollo web y para casi cualquier persona que trabaje con un sitio web.
hipertexto
Hipertexto es solo una palabra elegante para enlaces.
En la década de 1990, la palabra hipertexto era importante porque describía una forma de crear una red de información mundial autoorganizada.
El hipertexto vincula páginas web conectadas dentro de un sitio web y también sitios web conectados a otros sitios web, creando una vasta red de información conectada entre sí como una telaraña.
La metáfora de una telaraña fue creada por el inventor de Internet, Tim Berners-Lee. Es por eso que las páginas web, los sitios web y las arañas de los motores de búsqueda reciben ese nombre.
lenguaje de marcas
El lenguaje de marcado es una forma estructurada de comunicar información sobre cómo se formatea una página web y cuáles son las partes individuales que juntas forman la página web completa.
Entonces, juntándolo todo, HyperText Markup Language (HTML) es un sistema basado en enlaces para crear páginas web y sitios web que están conectados a otras páginas web y sitios web.
Los componentes de una página web HTML
HTML consta de bloques de construcción llamados elementos.
Los elementos se pueden modificar con atributos.
Algunos elementos son secciones principales de una página web.
Piense en estas secciones principales juntas como si fueran el propio tablero de juego, dentro del cual ocurre toda la acción.
Las secciones principales de una página web
Le dice al navegador que esta es una página HTML.
Este elemento abarca toda la página web.
Esta sección es donde van los metadatos.
Los metadatos son información que no es visible en la página web y está destinada a navegadores y motores de búsqueda.
Un ejemplo de metadatos es el elemento de meta descripción, que proporciona una descripción de la página web que utilizan los motores de búsqueda en sus resultados de búsqueda.
Esta sección también contiene enlaces a los recursos necesarios para construir la parte visible del sitio, entre otras cosas.
El
es la parte visible de una página web. Siempre procede después de la sección .Los elementos principales tienen «etiquetas» de inicio y finalización que muestran dónde comienza y termina un elemento.
Una etiqueta inicial se ve así:
<example>
Una etiqueta final se ve así:
</example>
Aquí hay un esquema de nivel macro de una página web:
<HTML> <HEAD> </HEAD> <BODY> </BODY> </HTML>
Dentro del elemento
están todos los demás elementos que definen la parte visible de la página web, como párrafos, imágenes y enlaces.Los atributos cambian el elemento de alguna manera, a veces para dar más información.
Por ejemplo, un elemento de imagen puede tener un atributo «alt» que proporciona texto alternativo, que comunica el contenido de la imagen a los visitantes utilizando tecnología de asistencia como lectores de pantalla.
Un elemento de párrafo puede tener un atributo de «clase» que agrega formato a las palabras del párrafo, como un tamaño de fuente especial para usar.
Inmersión profunda: diferencia entre un elemento y una etiqueta
Las palabras «elemento» y «etiqueta» a veces se usan indistintamente, pero en realidad hay una diferencia.
El fragmento de código del propio elemento HTML se denomina etiqueta porque normalmente hay una etiqueta de inicio y una etiqueta de finalización. Por ejemplo, el elemento TITLE, que comunica información sobre el tema de una página web, se ve así:
El HTML de un título se denomina elemento TITLE.
Pero los fragmentos de código en sí mismos,
Las etiquetas nombran el elemento y dónde comienza y termina ese elemento (para los elementos que requieren una etiqueta de inicio y finalización).
Los elementos a menudo se denominan etiquetas. Pero, técnicamente, los elementos HTML se denominan elementos, no etiquetas.
Solo el fragmento de código en sí se denomina etiqueta.
¿Claro como el barro?
Lectura adicional sobre etiquetas y elementos
Una referencia histórica a las etiquetas HTML en W3c.org analiza las etiquetas dentro del contexto de las etiquetas iniciales y finales en sí, y no se trata de los elementos.
Las páginas para desarrolladores de Mozilla ofrecen una definición de lo que es una etiqueta:
“En HTML, se usa una etiqueta para crear un elemento”.
Una página histórica en el W3C sobre elementos no se refiere a los elementos como etiquetas. Solo usa la palabra etiqueta en el contexto de la etiqueta inicial y final.
La página del desarrollador de Mozilla explica por qué los Elementos no son etiquetas:
“Los elementos y las etiquetas no son lo mismo.
Las etiquetas comienzan o terminan un elemento en el código fuente, mientras que los elementos son parte del DOM, el modelo de documento para mostrar la página en el navegador”.
El uso indebido de la etiqueta de la palabra al hacer referencia al elemento HTML parece menor. Pero es una buena práctica en el desarrollo web ser preciso usando la jerga correcta para que todos entiendan lo que significa cuando se hace referencia a algo.
CSS: cómo se ve un sitio
Otro componente fundamental del desarrollo web son las hojas de estilo en cascada (CSS), que controlan el aspecto de una página web.
Los archivos CSS contienen información de estilo, como fuentes, tamaños de borde y colores.
En versiones anteriores de HTML, la información de estilo estaba incrustada en el propio HTML. Pero eso cambió con el lanzamiento de HTML 4 cuando se introdujeron las hojas de estilo para separar los datos de estilo de los datos relacionados con el contenido.
La innovación de CSS significa que es posible diseñar un sitio web completo con un archivo.
Tipos de desarrollo web
Puede crear páginas web desde cero usando HTML, pero es un inconveniente para los sitios de publicación diarios.
Es por eso que la forma más popular de crear sitios web es con un sistema de administración de contenido (CMS).
Hay sistemas de gestión de contenido de código abierto y versiones de código cerrado.
Ejemplos de CMS de código abierto:
- Drupal.
- Joomla.
- WordPress.
Ejemplos de CMS de código cerrado:
- Duda.
- Shopify.
- Espacio cuadrado.
- Wix.
WordPress y desarrollo web
WordPress es la forma más popular de crear cualquier sitio web, incluidas tiendas de comercio electrónico, sitios de noticias, sitios informativos sobre un tema y sitios de negocios locales.
Con WordPress, puede elegir una plantilla para el aspecto del sitio y comenzar a publicar. Pero hacer que la plantilla luzca exactamente como usted quiere requiere alguna edición de plantilla.
No es necesario saber codificar HTML, CSS o PHP para editar una plantilla.
Aunque WordPress está diseñado para ser fácil de usar, el hecho es que las habilidades de desarrollo web son útiles para crear plantillas alternativas (llamadas «plantillas secundarias») y para crear funcionalidades útiles que no forman parte de la plantilla.
Es por eso que existen creadores de sitios de WordPress de terceros, para facilitar la creación de sitios con WordPress.
Los sistemas de administración de contenido de código cerrado generalmente están diseñados para ser fáciles de usar, por lo que el desarrollo web es una preocupación menor con esos sistemas.
Cómo trabajan juntos el desarrollo web y el SEO
El desarrollo web es cada vez más crucial para el SEO.
La velocidad de la página, directa e indirectamente, afecta las clasificaciones de búsqueda de la página web.
La optimización de la velocidad de la página a menudo se reduce a comprender los aspectos técnicos del desarrollo web que afectan la forma en que se representan las páginas web en un navegador.
La herramienta de Chrome para depurar el rendimiento del sitio web se llama Chrome Developer Tools (no Chrome SEO Tools).
Si bien algunos profesionales de SEO pueden intentar instalar complementos de WordPress para trazar su camino hacia un mejor rendimiento del sitio, el hecho es que las habilidades de desarrollo web son más efectivas para solucionar problemas de rendimiento.
El desarrollo web ofrece soluciones para escalar las necesidades de SEO como datos estructurados, automatizar metadescripciones y optimizar el código para un rastreo óptimo del sitio por parte de los motores de búsqueda.
Desde el front-end hasta el back-end, el desarrollo web puede desempeñar un papel importante en la optimización de búsqueda adecuada de un sitio web.
El desarrollo de sitios web es clave para el éxito en línea
Comprender el desarrollo web no se trata solo de comprender cómo solucionar un problema.
También es útil porque le brinda la capacidad de identificar realmente el problema en primer lugar y al menos una idea general de la solución.
Aprender incluso los conceptos básicos del desarrollo web ayudará a fomentar un mayor éxito en línea.
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