La investigación del informe State of Content inaugural de Bynder reveló que, a pesar del clima económico actual, el 69 % de los equipos de marketing global han aumentado o mantenido su gasto en creación, gestión y distribución de contenido este año.
La encuesta de 1297 CMO globales encontró que el aumento de la inversión en la creación, gestión y distribución de contenido fue una decisión táctica para ser más ágiles y adaptables durante tiempos inciertos.
La encuesta de Bynder también reveló que los CMO planean revisar sus pilas de martech existentes para identificar y eliminar servicios redundantes o no utilizados, e invertir en tecnología que une varias soluciones en un ecosistema conectado. Más específicamente, el 83 % de los especialistas en marketing se centran en consolidar sus sistemas tecnológicos y reducir el gasto de las agencias este año.
Además de esto, la optimización de la creación de experiencias de contenido digital también fue una prioridad, con un asombroso 98% de los encuestados que priorizaron un tiempo de comercialización más rápido y la entrega de experiencias de contenido en múltiples plataformas este año. En particular, la aceleración del tiempo de comercialización se señaló como una prioridad principal para dos tercios de los especialistas en marketing en todo el mundo.
Los datos también revelaron que el 85% de los especialistas en marketing tenían la intención de invertir en un ecosistema digital impulsado por DAM.
Warren Daniels, CMO de Bynder, dijo: “El contenido es un activo comercial estratégico y, a pesar de las dificultades económicas, nuestro informe Estado del contenido ha demostrado que los equipos de marketing global están aumentando o manteniendo su gasto en creación, gestión y distribución de contenido, ya que esto es donde creen que verán el mayor retorno de la inversión.
“La demanda de contenido dirigido a través de una serie de puntos de contacto también está creciendo a un ritmo más rápido que nunca, por lo que tener una única fuente de verdad en forma de un sistema de gestión de activos digitales es la clave para desbloquear mejores experiencias de contenido para los clientes como puede proporcionar eficiencias y conocimientos que realmente pueden impulsar los esfuerzos de marketing”.
El informe Estado del contenido también profundizó en las actitudes de los especialistas en marketing experimentados hacia los objetivos de contenido, los desafíos y la inversión futura.
La mayoría de los especialistas en marketing reconocieron los beneficios de ahorro de costos de reutilizar el contenido, particularmente durante tiempos económicos difíciles, con el 84% de los especialistas en marketing planeando reducir las ineficiencias y ahorrar costos al reutilizar el contenido existente en los canales propios.
Más de la mitad de los especialistas en marketing (54 %) identificaron la mejora de los esfuerzos de localización y personalización como objetivos clave en 2023. La encuesta reveló que mejorar la personalización se percibe como una misión más crítica a nivel ejecutivo, con más de la mitad (60 %) de los CMO en todas las industrias. priorizando esto.
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