¿Tiene un marco establecido para su estrategia de contenido?
En otras palabras, ¿tiene su plan trazado de la A a la Z?
¿Ha respondido todas las preguntas más importantes necesarias para construir su estrategia de contenido y las ha documentado?
Por estas razones y más, es hora de aprender a crear su marco de estrategia de contenido.
¿Qué es una estrategia de contenido?
Una estrategia de contenido es un plan que le dice exactamente cómo ejecutar el marketing de contenido.
Tu estrategia también es una guía para el éxito con contenido para tu negocio.
Es un plan bien pensado y respaldado por investigaciones que te dice qué tipo de contenido crear, para quién debes crearlo, en qué canales publicarlo, cuándo publicarlo, cómo promocionarlo, quién debe llevar a cabo cada tarea. y qué herramientas utilizar.
Las marcas y los especialistas en marketing que escriben sus estrategias reportan más éxito que aquellos que no lo hacen. Específicamente, los planificadores tienen tres veces más probabilidades de reportar el éxito que sus pares que no planifican.
Si un extraño se uniera a su equipo de marketing de contenido, idealmente podría poner su estrategia de contenido en sus manos y entendería exactamente lo que está haciendo, por qué lo está haciendo y cómo ayudar a que esto suceda.
7 preguntas para crear un marco de estrategia de contenido
Para construir su marco, responda estas preguntas esenciales.
1. ¿Por qué estás creando contenido?
La construcción de su marco de estrategia de contenido debe comenzar con descubrir el «por qué» detrás de todo.
¿Por qué estás creando contenido y qué esperas obtener de él? ¿Cuáles son tus metas?
Y no se limite a decir «Queremos más suscriptores» o «Queremos más tráfico», eso es demasiado general. Sea específico, aquí.
¿Cuántos suscriptores más? ¿Cuánto más tráfico? ¿A qué hora?
En lugar de establecer metas vagas, establezca metas INTELIGENTES.
La belleza de establecer metas es que siempre puedes ajustar tus metas a lo largo del camino. Siempre que realice un seguimiento de su progreso, aprenderá con bastante rapidez si establece sus objetivos demasiado altos o si está subestimando lo que su contenido puede hacer.
Por ejemplo, supongamos que establece el objetivo de obtener un 50 % más de tráfico en dos meses.
Descubrirá rápidamente si ese objetivo está más allá de su alcance con solo seguir su progreso semana a semana.
Entonces, modifíquelo: tal vez no tome dos meses, sino entre 6 y 8 meses. La flexibilidad dentro de sus objetivos y su plan es clave.
2. ¿Quién es tu audiencia?
¿Quién esperas que lea el contenido que produces? Quien necesidad el contenido que va a producir?
A menudo, su público objetivo puede sorprenderlo y desafiar sus suposiciones sobre quiénes son. Eso significa que nunca debes definir a tu audiencia en base a conjeturas o expectativas poco realistas.
Averigüe quiénes son estas personas en un nivel básico (puesto de trabajo, ingresos, educación, hábitos, preferencias) a través de investigaciones dedicadas, interacciones, encuestas y escucha social. Descubre los canales que utilizan para consumir contenido.
Y, si descubre que tiene más de un tipo de audiencia a la que puede dirigirse. Defina cada uno de sus segmentos de audiencia con personas separadas.
Estas son básicamente hojas informativas llenas de características, preferencias y desafíos que la mayoría de los miembros de su audiencia tienen en común.
3. ¿Sobre qué creará contenido? ¿En qué formatos?
A continuación, decida los temas de contenido en los que se centrará y los formatos que utilizará para difundir esa información.
Elegir una o dos áreas de enfoque de contenido general le dará cohesión y relevancia a su contenido a dos cosas:
- Lo que vende tu marca (tu experiencia).
- Lo que tu audiencia quiere ver.
La intersección de estas dos áreas es su punto óptimo de contenido.
Por ejemplo, si vende servicios de fotografía, puede publicar contenido sobre consejos y trucos de fotografía, inspiración para sesiones y guías para obtener las mejores fotos familiares.
Al decidir los formatos que creará, considere sus recursos y cómo su público prefiere consumir contenido.
Algunos tipos de contenido que podría considerar:
- Vídeos.
- Artículos de blog.
- Contenido de redes sociales (por ejemplo, encuestas de LinkedIn, carruseles de Instagram, videos de TikTok).
- Boletines por correo electrónico.
- podcasts
Incluso si solo elige crear un blog, hay opciones ilimitadas para los formatos de contenido que puede publicar allí, como guías, listas de verificación, infografías, historias, listas y más.
4. ¿Dónde publicará contenido?
Donde cuando publicas contenido importa tanto como qué estás publicando.
No elijas tus canales en base a preferencias o caprichos. En su lugar, base esta decisión en dónde se reúne su audiencia.
¿Se comen el contenido de video en YouTube? ¿Les encanta escuchar podcasts durante el viaje o mientras preparan la cena? ¿O tal vez se dedican a leer publicaciones de blog cada mañana con su café?
Del mismo modo, al averiguar cuando para publicar contenido y con qué frecuencia, mira los hábitos y preferencias de tu audiencia. ¿Cuándo están en línea? ¿Cuándo están en las redes sociales? ¿Cuándo es más probable que vean tus publicaciones?
Hagas lo que hagas, asegúrate siempre de que tu sitio web sea tu base de operaciones. Cada canal de contenido se puede vincular con su sitio web y enviar lectores y visitantes allí estratégicamente.
En última instancia, su sitio web es un bien inmueble en Internet que posee y sobre el que tiene el mayor control. Conviértalo en el centro de su contenido para generar longevidad y autoridad en línea.
5. ¿Cómo promocionará su contenido?
La promoción de contenido tiene la misma importancia que la publicación de contenido.
A menudo, promocionar su contenido es la única forma en que las personas lo verán hasta que desarrolle la presencia de su marca.
Entonces, haz un plan de promoción.
Elija un canal de promoción clave (nuevamente, en función de su audiencia) y manténgalo simple.
Comparta un enlace a su nueva publicación de blog cuando se publique, ya sea que publique en Facebook o envíe un correo electrónico a sus suscriptores.
6. ¿Cómo rastreará y medirá sus resultados?
En el proceso de ejecutar el marketing de contenidos, debe poder comprender cómo se está desempeñando su contenido para poder ajustar su estrategia según sea necesario.
Si lo que estás haciendo está funcionando, puedes aumentarlo.
Si es no trabajando, necesitará pivotar y modificar su enfoque.
Por eso, para comprender el rendimiento de su contenido, debe establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos y decidir cómo los rastreará.
Por ejemplo, si establece el objetivo de obtener más tráfico en un momento específico, deberá realizar un seguimiento de un KPI para ese objetivo, como visitantes únicos del sitio web.
También necesitará una herramienta con los informes de datos correctos para realizar un seguimiento de los KPI que elija. Para el ejemplo anterior, necesitaríamos la capacidad de rastrear los números de tráfico de nuestro sitio web con una herramienta como Google Analytics.
¿Ves cómo funciona? Para resumir este proceso:
- Mira tus metas.
- Establece un KPI para cada objetivo.
- Determina cómo harás un seguimiento de cada KPI (¿qué herramienta necesitarás? ¿Con qué frecuencia necesitarás mirar los datos?).
7. ¿Cómo mantendrá su estrategia de marketing de contenidos?
Finalmente, la última pieza de su estrategia de contenido involucra lo que yo llamo “modo de mantenimiento”.
¿Cómo mantendrá la estrategia en el futuro? ¿Cómo lo mantendrás funcionando?
Hay tres preguntas a considerar cuando hablamos de mantenimiento:
- ¿Cuál es tu presupuesto para marketing de contenidos?
- ¿Cómo es su equipo de contenido y cuáles son sus roles?
- ¿Qué herramientas usarás para el marketing de contenidos?
Responda a cada una de estas preguntas con un resumen de su configuración y estructura.
- Haz una lista de los miembros de tu equipo y las tareas específicas cada uno es responsable de.
- Registre las herramientas en las que planea invertirsus costos de suscripción y el propósito que tendrán en su plan.
- Luego, utilizando toda la información que ha registrado en su estrategia, determina el presupuesto que necesitarás para ponerlo en marcha.
Su estrategia de contenido necesita un marco
Toda campaña exitosa de marketing de contenidos necesita una estrategia.
Y cada estrategia de contenido necesita el marco adecuado que la respalde.
¿El diferenciador clave entre los resultados y los grillos? Escribir el marco de su estrategia de contenido.
Así que no se limite a idearlo, documéntelo. Compártelo con tu equipo. Siga su plan, mida y realice un seguimiento de los resultados, y pivote según sea necesario.
Planifique todo, pero manténgalo flexible. Tienes esto.
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