La plataforma Display & Video 360 de Google ha introducido nuevas funciones para ayudar a los anunciantes a planificar, comprar y medir campañas de televisión conectada (CTV).
Con más anunciantes priorizando las campañas de CTV, las nuevas características incluyen una función de TV para evaluar el alcance único e incremental de los editores de transmisión, como YouTube, Hulu y Roku.
Además, la nueva previsión de ID de oferta ayuda a los anunciantes a comprender cómo podría funcionar una oferta preferente o una oferta programática garantizada antes de ejecutarse.
También está disponible una reserva más fácil para ubicaciones premium a través de Instant Reserve, que permite a los anunciantes reservar inventario de CTV de YouTube en paquetes seleccionados, incluido YouTube TV y otras alineaciones de YouTube Select.
Además, Display & Video 360 puede ayudar a administrar la frecuencia de los anuncios en los dispositivos CTV para reducir el desperdicio de medios e identificar qué editores y estrategias generan el mayor alcance incremental.
Aquí hay más información sobre las actualizaciones de Google a las campañas de CTV.
Actualizar al planificador de cobertura
El Planificador de alcance es una herramienta de Display & Video 360 que ayuda a los anunciantes a pronosticar el alcance y el rendimiento esperado de las campañas.
Los anunciantes también usan el Planificador de alcance para descubrir nuevos editores e inventario de CTV, lo que les permite tomar decisiones de asignación de presupuesto más eficientes.
Con la nueva funcionalidad de TV en Reach Planner, los anunciantes pueden evaluar el alcance único e incremental de los editores de transmisión como YouTube, Hulu y Roku, además de la TV lineal.
Esta actualización de Reach Planner ahora está disponible para anunciantes en EE. UU., Japón, Vietnam, Francia y Alemania.
Los anunciantes en los EE. UU. pueden reducir aún más su público objetivo mediante el uso de datos de consumo de TV de los 150 principales mercados locales de Comscore, que están disponibles en el Planificador de cobertura.
Con la previsión de Deal ID, los anunciantes pueden predecir el rendimiento de sus campañas antes de gastar dinero.
Esto es especialmente útil para el inventario de CTV, donde gran parte del inventario valioso a menudo se vende a través de acuerdos, especialmente durante grandes eventos como la Copa del Mundo o el Super Bowl.
Actualizar al mercado
Marketplace de Display & Video 360 ayuda a los anunciantes a encontrar inventario de CTV para cumplir los objetivos de su campaña.
Recientemente se agregó un filtro de audiencia para facilitar a los anunciantes la búsqueda de paquetes de inventario y la visualización de pronósticos frente a audiencias de terceros.
Los anunciantes pueden asegurar un inventario de CTV premium creando ofertas o activando paquetes de inventario en la sección de TV de Marketplace.
Además, Display & Video 360 lanzó recientemente funciones de audiencia de CTV que permiten a los anunciantes llegar a audiencias donde sea que transmitan contenido de TV conectado.
Los anunciantes pueden usar sus listas de audiencia propias para conectarse con personas con las que ya tienen una relación y luego expandir el alcance de sus campañas de CTV para llegar a grupos como «entusiastas de los deportes» a través de las audiencias de Google.
Un nuevo informe para identificar la superposición
Un nuevo informe en Display & Video 360, Unique Reach Overlap, ayuda a los anunciantes a identificar el alcance duplicado entre editores, campañas y dispositivos.
Esta información se puede utilizar para determinar los límites de frecuencia a nivel de campaña para minimizar la superposición y reducir el desperdicio de medios.
Además, puede ayudar a los anunciantes a identificar qué editores y estrategias impulsan el alcance más incremental.
Este informe está disponible en todo el mundo para todas las cuentas de Display & Video 360 y Campaign Manager 360.
En resumen
La plataforma Display & Video 360 de Google ha introducido varias funciones nuevas para ayudar a los anunciantes a planificar, comprar y medir sus campañas de televisión conectada (CTV).
Estas funciones incluyen la evaluación del alcance único e incremental de los editores de transmisión, como YouTube, Hulu y Roku, la previsión de ID de acuerdo, la reserva instantánea para facilitar la reserva de ubicaciones premium, la gestión de la frecuencia de los anuncios en dispositivos CTV y la identificación de la superposición con la nueva superposición de alcance único. informe.
Estas nuevas funciones y actualizaciones demuestran cómo Google está adaptando activamente sus herramientas para satisfacer las crecientes demandas de los anunciantes para las campañas de CTV.
Fuente: Google
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