A la mayoría de los especialistas en marketing de PPC les encanta hablar sobre automatización, Smart Bidding y la última magia impulsada por IA que lanza Google. Pero la verdad es que ninguna de esas características brillantes puede salvar su cuenta del actual amenazas: error humano, sitios web rotos, presupuestos excesivos, datos de conversión incorrectos, violaciones de seguridad de marca… la lista sigue y sigue.
Ahí es donde entran los scripts de Google Ads.
Los guiones son los robots poco glamorosos detrás de escena. Automatizan el trabajo pesado, protegen su presupuesto, imponen la higiene de la cuenta y le alertan antes de que un problema menor se convierta en un desastre de cinco cifras. Son gratuitos, fáciles de usar, seguros para probar y, gracias a los grandes modelos de lenguaje modernos, cualquiera puede crearlos o personalizarlos, ¡incluso sin conocimientos de codificación!
Si administra cuentas de Google Ads y no utiliza secuencias de comandos, está trabajando demasiado y asumiendo riesgos innecesarios.
Estoy aquí para decirles hoy: cada cuenta debe tener scripts de Google Ads ejecutándose. He aquí por qué:
1. Automatiza el trabajo duro (las tareas tediosas que te comen la vida)
Cada profesional de PPC tiene una lista corta de tareas que le encantan… y una lista muy larga de tareas que tolera por necesidad. Existen guiones para esa segunda lista: el trabajo repetitivo, agotador y evaporador del alma que debe hacerlo pero no requiere creatividad humana.
Veamos algunos ejemplos e incluyamos algunos scripts gratuitos.
Ritmo presupuestario
Google tiene una actitud muy relajada hacia los presupuestos diarios. Un día, sólo gasta el 60% de tu presupuesto diario; al día siguiente, decide impresionarte con un aumento del 180% en tu gasto. Excelente. Pero no si su cliente espera un ritmo constante y tiene requisitos presupuestarios estrictos.
Un guión de ritmo brinda cordura al monitorear el gasto diario y mensual, proyectar dónde aterrizará su presupuesto al final del período y alertarlo cada vez que Google comience a gastar de más o a desviarse del ritmo. Destaca los problemas de ritmo desde el principio y le brinda espacio para ajustar los presupuestos de manera proactiva, o incluso automatizar esos ajustes por completo.
En lugar de esperar que Google se comporte, los guiones de ritmo se aseguran de que su presupuesto lo haga.
Arreglando los feeds de sus productos
Cualquier gerente de comercio electrónico le dirá: los feeds se interrumpen constantemente, generalmente en el peor momento posible (piense en el Black Friday o en Navidad, ¿alguien?).
En lugar de dejarte examinar manualmente miles de elementos, los scripts se hacen cargo del trabajo pesado. Pueden señalar GTIN faltantes o no válidos mucho antes de que provoquen desaprobaciones, detectar URL de productos rotas que reducen silenciosamente el rendimiento y mostrar los artículos más vendidos que de repente han sido rechazados.
Los scripts también ayudan a descubrir atributos faltantes, como tamaños o colores (detalles que son importantes para la relevancia), e incluso pueden reescribir títulos de productos dinámicamente utilizando datos de términos de búsqueda reales para mejorar la calidad de la impresión y coincidir con la intención del usuario de manera más efectiva.
En resumen, las secuencias de comandos de Google Ads lo ayudan a mantener un feed de productos limpio y de alto rendimiento que respalda el éxito tanto de Shopping como de Performance Max.
Informes automatizados
Los informes manuales son tolerables para una cuenta. Quizás dos. ¿Más allá de eso? No, gracias.
El administrador de PPC que grita «Me encanta crear informes para clientes»… asegúrese de avisarme cuando encuentre uno.
En lugar de obligarte a crear manualmente diapositivas, capturas de pantalla y hojas de cálculo, los scripts se hacen cargo de todo el proceso de generación de informes. Pueden exportar automáticamente informes de rendimiento diarios, semanales y mensuales, enviar los datos directamente a Google Sheets y generar resúmenes de rendimiento limpios sin que usted mueva un dedo. También crean paneles de tendencias que se mantienen actualizados en tiempo real e incluso pueden trabajar junto con un LLM para preparar y enviar un correo electrónico al cliente que incluya el informe, junto con una breve descripción general generada automáticamente de los aspectos más destacados.
Obtendrá coherencia en los informes sin sacrificar sus fines de semana.
2. Aumente el rendimiento de la cuenta y reduzca el gasto desperdiciado
Los guiones no sólo ahorran tiempo; mejoran activamente el rendimiento. Revelan ineficiencias que los humanos pasan por alto y actúan al instante.
Análisis de términos de búsqueda y exclusiones de N-Gram
El análisis de N-gramas es una de las tácticas de PPC más subestimadas. Divide las consultas en fragmentos de palabras para que puedas identificar patrones de desperdicio.
En lugar de revisar manualmente interminables informes de términos de búsqueda, un script puede hacerse cargo de todo el proceso extrayendo todas las consultas, dividiéndolas en ngramas (pequeños patrones de una, dos o tres palabras) y analizando cuáles de esos patrones fallan constantemente en la conversión. Luego identifica frases inútiles comunes e incluso puede autosugerir o aplicar palabras clave negativas según lo que encuentre.
Si «gratis», «bricolaje» o «cerca de mí» está quemando el presupuesto en miles de consultas, lo sabrás. Y lo arreglarás.
Pausar productos que no generan conversiones en Shopping y PMax
Nadie tiene tiempo para auditar manualmente miles de SKU.
Los scripts pueden pausar automáticamente los productos después de gastar X sin conversiones, o reducir las ofertas a los que tienen un desempeño deficiente al colocarlos automáticamente en una campaña diferente con un ROAS t más alto y ofertas de CPC máximo más bajas.
Esto es especialmente crítico para PMax, que felizmente gasta en productos que desearía no gastar.
Excluyendo ubicaciones de visualización incorrectas
El inventario de display es impredecible y, si alguna vez ha examinado seriamente su informe de ubicaciones, ya sabrá lo complicado que puede llegar a ser.
Desafortunadamente, el fraude de clics, el fraude de clientes potenciales y las violaciones de la seguridad de la marca son realidades cotidianas en el ecosistema de Display.
Aquí es exactamente donde los guiones se ganan la vida. En lugar de dejarle examinar manualmente las ubicaciones cuestionables, un script puede detectar automáticamente el inventario de baja calidad y eliminarlo de sus campañas. Puede identificar y excluir sitios MFA, páginas asociadas con CSAM o riesgos de malware, y el interminable desfile de aplicaciones para niños que consumen presupuesto sin generar clientes potenciales significativos. Al filtrar continuamente estas áreas problemáticas, los scripts pueden reducir el desperdicio de Display entre un 20% y un 60%, según el país y la configuración de la cuenta.
Tu marca te lo agradecerá.
3. Evite errores costosos antes de que gasten dinero
Los scripts son excelentes para detectar problemas a tiempo, antes de que sus presupuestos desaparezcan o las Ofertas inteligentes fallen.
Comprobador de enlaces rotos
Una URL rota reduce instantáneamente el rendimiento, y aquí es exactamente donde un script de verificación de enlaces resulta invaluable.
En lugar de depender de comprobaciones manuales, el script rastrea automáticamente todas sus URL finales, escaneándolas en busca de problemas como errores 404, redireccionamientos inesperados o páginas que se cargan tan lentamente que bien podrían estar rotas. Cuando detecta un problema, le avisa inmediatamente, mucho antes de que se acumulen gastos desperdiciados o usuarios frustrados.
Evitas quemar presupuesto y molestar a los clientes potenciales.
Pausa de anuncios agotados
Comprar clics en productos que no están disponibles es un problema clásico del comercio electrónico.
Sí, un feed de Shopping bien administrado generalmente evita esto, pero para los anuncios de búsqueda estándar, usted está solo a menos que automatice las comprobaciones.
Aquí es donde intervienen los scripts. Supervisan continuamente las páginas de sus productos para detectar cuando los artículos se agotan, cuando ciertas variantes dejan de estar disponibles o cuando los productos están completamente descontinuados. Una vez que se detecta un problema, el script pausa automáticamente los anuncios afectados y luego los reanuda en el momento en que regresan las existencias, protegiendo tanto su presupuesto como su experiencia de usuario.
Monitor de seguimiento de conversiones
Cuando el seguimiento de conversiones falla, todo se rompe, y esto es especialmente cierto en el caso de Smart Bidding de Google, que queda completamente desalineado en el momento en que los datos de seguimiento desaparecen.
Un script de seguimiento puede detectar estos problemas a tiempo al detectar caídas repentinas en las conversiones o picos inesperados causados por duplicados. La secuencia de comandos detecta conversiones mejoradas que faltan, conversiones fuera de línea que dejan de importarse o irregularidades en la forma en que se activan sus etiquetas. Señala estos problemas en el momento en que aparecen, para que puedas intervenir antes de que Smart Bidding se optimice y se convierta en un caos.
Créame: cuando el seguimiento de conversiones falla, usted quiere ser el primero en saberlo.
Algunos ejemplos personales de la vida real
Si los ejemplos anteriores aún no lo han convencido, permítame compartir algunos ejemplos personales de cómo los scripts me salvaron el cuello.
Alertas de cuenta caída (el escenario de pesadilla del viernes a las 4:55 p. m.)
Todo gestor de PPC ha vivido esto.
Una alerta de cuenta real en las cuentas de uno de mis clientes: «Sus anuncios dejaron de publicarse: alcanzó el límite de gasto mensual de su cuenta. Para que sus anuncios vuelvan a publicarse, aumente su gasto publicitario».
Este mensaje llegó tarde un viernes. Nadie estaba mirando la cuenta en ese momento. Google no envió un correo electrónico.
Si no fuera por mi guión, no habríamos notado el problema hasta el lunes y el cliente perdería los ingresos del fin de semana.
Los scripts también pueden actuar como “vigilantes de cuenta inactiva en tiempo real” al alertarlo cuando sus anuncios dejan de publicarse repentinamente, cuando falla la facturación y los pagos no se pueden procesar, o cuando se alcanzan inesperadamente los límites de gasto mensual o a nivel de campaña. También detectan situaciones en las que las políticas de suspensión de Google entran en vigor o cuando las campañas se cierran sin previo aviso por diversos motivos. En lugar de descubrir estos problemas horas (¡o días!) después, los scripts se aseguran de que usted sepa el momento en que algo falla.
Aquí está la cuestión: las notificaciones de Google no siempre son oportunas. Las alertas de script lo son.
Monitoreo del historial de cambios (protección de su cuenta de los humanos)
Algunos de los cambios más peligrosos realizados dentro de una cuenta de Google Ads provienen de personas que no deberían tener acceso, de herramientas automatizadas de terceros o simplemente de cambios que pasan desapercibidos durante un fin de semana debido a alguna sugerencia aplicada automáticamente.
Un ejemplo de la vida real ilustra esto perfectamente: uno de mis clientes instaló una herramienta de seguimiento de terceros un sábado y la herramienta modificó silenciosamente las plantillas de seguimiento de la cuenta. Esas ediciones aparentemente pequeñas rompieron por completo el seguimiento de conversiones. Si hubiera pasado desapercibido, el OCI se habría desalineado y Smart Bidding se habría optimizado contra datos de conversión defectuosos, el rendimiento ciertamente se habría ido por el desagüe. Este es exactamente el tipo de situación que los guiones ayudan a prevenir.
La secuencia de comandos de alerta de mi historial de cambios marcó la edición al instante y, afortunadamente, nos advirtió antes de que se produjera un daño real.
Monitorear los cambios en su cuenta no es paranoia. Esto es supervivencia.
No hay excusa para no utilizar scripts
Literalmente, no hay inconvenientes en el uso de scripts y su ejecución es completamente gratuita. Los scripts son seguros porque el modo de vista previa integrado de Google te permite probar todo antes de realizar cambios reales. También son increíblemente fáciles de usar, ya que la mayoría de los scripts no requieren más que copiar y pegar para comenzar. Y si deseas personalizarlos, también son flexibles; puedes modificar o ampliar casi cualquier script con la ayuda de la IA en tan solo unos segundos.
Entre la documentación de Google, las bibliotecas de scripts de código abierto, los LLM y otras herramientas, crear o personalizar scripts nunca ha sido tan fácil.
Conclusión final: los scripts son ahora una infraestructura de PPC esencial
Ejecutar Google Ads sin secuencias de comandos es como pilotar un avión con la mitad de los instrumentos apagados. Claro, tu podría aterrice de forma segura, pero ¿por qué correr ese riesgo?
Si le interesa el rendimiento, la confiabilidad o la cordura de PPC, las secuencias de comandos de Google Ads no son opcionales. Son su perro guardián, su analista, su sistema de control de calidad y su protección 24 horas al día, 7 días a la semana contra clientes/jefes enojados.
Deja de desperdiciar presupuesto. Deja de trabajar más duro de lo necesario. Comience a crear secuencias de comandos.
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