YouTube está implementando pruebas A/B de títulos a nivel mundial para todos los creadores con acceso a funciones avanzadas, ampliando la capacidad de prueba más allá del grupo selecto que tenía acceso temprano.
El anuncio se produjo a través del canal Creator Insider de la plataforma, aclarando cómo funciona la función y respondiendo preguntas comunes de los creadores.
Las pruebas de títulos A/B se unen a las pruebas de miniaturas en la herramienta «Probar y comparar» de YouTube. Puedes probar hasta tres títulos, tres miniaturas o combinaciones de ambos en un solo vídeo.
Cómo funcionan las pruebas de título A/B
La herramienta de prueba A/B compara el rendimiento entre variaciones de experimentos durante un período determinado de hasta dos semanas.
Una vez finalizadas las pruebas, YouTube notifica a los creadores sobre los resultados. Si hay un ganador claro, esa opción se convierte en la predeterminada que se muestra a todos los espectadores. Si todas las opciones funcionan de manera similar, la primera combinación se convierte en la predeterminada.
Puedes anular la selección automática en cualquier momento a través del editor de metadatos o la página de análisis de YouTube.
Por qué YouTube utiliza el tiempo de visualización sobre el CTR
YouTube optimiza los resultados de las pruebas en función del tiempo de visualización en lugar de la tasa de clics.
En el vídeo de Creator Insider, la empresa explicó:
«Queremos asegurarnos de que su experimento de prueba A/B obtenga la mayor participación de los espectadores, por lo que estamos optimizando el tiempo de visualización general en comparación con otras métricas como el CTR. Creemos que esta métrica informará mejor a nuestros creadores en las decisiones de estrategia de contenido y respaldará sus posibilidades de éxito».
Comprender los resultados de las pruebas
Las pruebas de YouTube ofrecen uno de tres resultados posibles.
«Ganador» significa que una versión superó a otras en cuanto a tiempo de visualización por impresión. YouTube cree que esta versión conducirá a un mejor rendimiento.
«Realizado lo mismo» indica que todas las opciones obtuvieron proporciones similares de tiempo de visualización. Si bien pueden aparecer pequeñas diferencias, no son estadísticamente significativas. Puedes elegir la opción que prefieras.
«No concluyente» puede ocurrir cuando no existe una diferencia clara de rendimiento entre las opciones o cuando el video no genera suficientes impresiones para una comparación confiable. Un mayor número de visualizaciones aumenta la probabilidad de un resultado decisivo.
Distribución de impresiones y experiencia del espectador
YouTube distribuye las impresiones de la manera más uniforme posible entre las variaciones de prueba, aunque no se garantiza una distribución idéntica.
Durante las pruebas activas, los espectadores ven constantemente la misma combinación de título y miniatura en su feed de inicio, página de visualización y otras superficies de YouTube. Esto evita confusiones al ver diferentes versiones de un mismo vídeo.
YouTube abordó una preocupación común acerca de las pruebas que hacían que los videos vistos anteriormente parecieran nuevos. La compañía señala que el historial de reproducciones y la barra roja de progreso en las miniaturas siguen siendo indicadores confiables de lo que ya has visto.
Por qué esto importa
Las pruebas de títulos le brindan datos para informar decisiones creativas. En combinación con las pruebas de miniaturas, ahora puedes optimizar ambos elementos que influyen en si los espectadores hacen clic en tus vídeos.
La métrica del tiempo de visualización significa que los títulos exitosos atraen a espectadores que realmente interactúan con su contenido, no solo a aquellos que hacen clic y lo abandonan.
Mirando hacia el futuro
Las pruebas de título A/B requieren acceso a las funciones avanzadas de YouTube, que puedes habilitar mediante la verificación de la cuenta. La función funciona en videos de formato largo y actualmente solo está disponible para computadoras de escritorio.
YouTube anunció por primera vez las pruebas A/B de títulos junto con las pruebas de miniaturas en Made on YouTube en septiembre.
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