El marketing de influencers está experimentando un cambio importante. Lo que solía ser una actividad de marca y equipo social se ha convertido rápidamente en una palanca central para el crecimiento, la adquisición y el desempeño mensurable. La razón es sencilla. Plataformas como Meta y TikTok continúan recompensando el contenido impulsado por los creadores, pero las marcas necesitan una forma escalable de convertir esos activos de los creadores en campañas predecibles que generen ingresos. Ahí es exactamente donde se posiciona The Cirqle.
La mayoría de las marcas todavía luchan con lo básico: identificar qué creadores realmente impulsan las ventas, capturar y otorgar licencias de contenido de manera eficiente e impulsar ese contenido directamente en anuncios sociales pagados de alto rendimiento. Muchos equipos de desempeño tratan al influencer como algo separado de su operación principal, lo que crea fricciones innecesarias. En The Cirqle, trabajamos con empresas que quieren reducir esa distancia y tratar a los creadores como un aporte principal a su embudo pago.
Nuestra plataforma está diseñada para eso. Se integra directamente con Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn, Shopify y Facebook e Instagram Creator Marketplaces. En lugar de adivinar qué creadores podrían trabajar, los equipos obtienen información predictiva de RoAS basada en inteligencia artificial respaldada por datos propios. En lugar de hacer malabarismos con hojas de cálculo y grupos de WhatsApp, ejecutan flujos de trabajo de extremo a extremo: búsqueda de creadores, envío, aprobaciones, derechos de uso, licencias y anuncios de asociación instantáneos desde la misma interfaz. En lugar de esperar días para obtener datos de rendimiento, realizan un seguimiento de los ingresos, el CPA, el CTR y el impacto de los anuncios por creador en tiempo real.
Este modelo resuelve un importante cuello de botella que los especialistas en marketing sienten cada trimestre. Los equipos de rendimiento quieren pruebas más creativas. Los creadores producen contenido más auténtico que las agencias. Pero la carga operativa de trabajar con docenas de creadores cada mes normalmente acaba con la escalabilidad. Al automatizar el flujo de trabajo y vincular la producción de los creadores directamente a las redes sociales pagas, las marcas finalmente pueden operar a la velocidad y precisión que requiere el marketing de desempeño.
Vemos este cambio en DTC, el comercio minorista y las empresas. Las empresas que adoptan una estrategia de creador que prioriza el rendimiento superan constantemente a aquellas que tratan al influencer como una marca agradable de tener. El flujo de trabajo se convierte en un volante: descubra a los creadores adecuados, genere variaciones rápidas de contenido, impulse a los ganadores a los anuncios, mida los ingresos y repita con ciclos de retroalimentación más estrechos. Esto es exactamente lo que The Cirqle permite a la audiencia de DMWF y MarketingTech.
Si desea aprender cómo implementar esto dentro de su propio equipo o ver ejemplos reales de marcas que triplican su volumen de pruebas creativas a través de creadores, visítenos en DMWF. Realizaremos demostraciones en vivo durante todo el evento en las que mostraremos el descubrimiento de creadores impulsado por IA, anuncios de asociación instantáneos en Meta y TikTok y nuestro conjunto de análisis de rendimiento que rastrea los ingresos por creador en tiempo real.
Visítenos en nuestro stand en DMWF Europa (25-25 de noviembre, RAI Amsterdam) y únase a la sesión de Steven Lammertink y Sven Bosschaart (CEO Zelesta) sobre cómo escalar el rendimiento a través de contenido generado por creadores.
