Seamos honestos: la investigación de palabras clave de PPC puede resultar tediosa.
Examinar los términos de búsqueda, analizar los datos de rendimiento e intentar predecir lo que la gente escribirá a continuación en la barra de búsqueda parece un rompecabezas sin fin.
Aquí es donde la IA puede entrar en juego.
No se trata solo de agregar otra palabra de moda a su caja de herramientas de marketing: la IA puede ahorrarle tiempo y brindarle información que podría perderse por su cuenta.
En este artículo, exploraremos cómo la IA puede eliminar el trabajo pesado de su estrategia de palabras clave.
Ya sea que esté buscando nuevas palabras clave, optimizando sus campañas existentes o limpiando sus listas de palabras clave negativas, la IA ofrece soluciones reales y prácticas.
Analicemos exactamente cómo puedes usar la IA para subir de nivel tu juego de palabras clave de PPC sin dolores de cabeza.
Por qué la IA es importante para la selección de palabras clave de PPC
Antes de analizar cómo utilizar la IA para mejorar su estrategia de palabras clave, vale la pena comprender por qué la IA cambia las reglas del juego para PPC.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden procesar grandes cantidades de datos más rápido que cualquier ser humano. Identifican patrones, analizan el comportamiento de búsqueda e incluso predicen tendencias, brindándole información útil y oportuna.
En lugar de pasar horas revisando términos de búsqueda, anuncios de la competencia o informes de rendimiento de campañas, la IA hace el trabajo pesado, permitiéndole concentrarse en una estrategia de nivel superior.
Más importante aún, las herramientas de inteligencia artificial aprenden y se adaptan con el tiempo, volviéndose más inteligentes con cada punto de datos que analizan.
Eso significa que su proceso de investigación y selección de palabras clave no solo se automatiza, sino que también mejora continuamente.
Uso de IA para la investigación de nuevas palabras clave
Una de las formas más importantes en que la IA puede mejorar su estrategia de PPC es descubriendo nuevas palabras clave.
La investigación de palabras clave tradicional se basa en herramientas y procesos manuales, pero las herramientas de inteligencia artificial como el Planificador de palabras clave de Google, otras herramientas de terceros y herramientas impulsadas por inteligencia artificial como las capacidades de análisis de palabras clave de ChatGPT lo llevan a un nivel superior.
Estas herramientas no solo muestran términos de búsqueda relacionados, sino que también pueden proporcionar contexto, tendencias y puntuaciones de relevancia basadas en datos en tiempo real.
Cómo las herramientas de inteligencia artificial encuentran nuevas palabras clave
Las herramientas de palabras clave impulsadas por IA analizan patrones de búsqueda en millones de consultas, detectando tendencias emergentes, intereses de los consumidores y relaciones semánticas que de otro modo pasarían desapercibidas.
Por ejemplo, si administra una campaña publicitaria para una marca de fitness, la IA podría detectar un aumento en las búsquedas de [home workout routines for busy moms] o [low-impact exercises for seniors].
Aún más poderosa es la capacidad de la IA para considerar la intención del usuario.
La IA no solo le brinda una lista de palabras clave: proporciona contexto y predice si es más probable que un usuario busque información, compre o desee comparar productos.
Esto le ayuda a crear campañas que se alinean estrechamente con la intención del usuario, lo cual es fundamental para lograr puntuaciones de calidad más altas, lo que lleva a una mejor ubicación de los anuncios.
Herramientas y tácticas para el descubrimiento de palabras clave impulsadas por IA
- Planificador de palabras clave de Google (recomendaciones basadas en IA): La propia herramienta de palabras clave respaldada por inteligencia artificial de Google no solo sugiere palabras clave, sino que las prioriza en función de las tendencias de búsqueda en tiempo real.
- ChatGPT o Jasper para generación de ideas: Estas herramientas pueden ayudar a generar nuevas ideas para palabras clave basadas en campañas de la competencia, descripciones de productos o tendencias de la industria. Simplemente ingrese su producto o servicio y estos sistemas de inteligencia artificial le ofrecerán información sobre palabras clave relevantes, a menudo desde ángulos en los que no había pensado.
Agregar palabras clave a campañas existentes
Una vez que tenga una lista sólida de nuevas palabras clave, es hora de ponerlas a trabajar.
La IA no solo es excelente para descubrir palabras clave, sino que también es increíblemente útil para ayudarlo a perfeccionar sus campañas existentes.
Esto es especialmente importante si su campaña ha estado publicándose durante un tiempo y es posible que necesite algunos ajustes.
IA para la expansión de palabras clave
La IA puede ayudarlo a expandir de manera inteligente sus listas de palabras clave al encontrar palabras clave, sinónimos y variaciones de cola larga estrechamente relacionadas.
Por ejemplo, si ha estado publicando anuncios para una panadería local usando palabras clave como «la mejor panadería cerca de mí», las herramientas de inteligencia artificial podrían sugerir agregar variaciones más largas como «las mejores tartas de cumpleaños personalizadas en Pittsburgh».
Estas palabras clave ampliadas lo ayudan a llegar a audiencias más específicas que están listas para realizar conversiones.
Aprovechando la IA para palabras clave semánticas
La concordancia semántica de palabras clave es otra área donde brilla la IA.
A diferencia de los tipos de concordancia de palabras clave tradicionales, la IA no se basa estrictamente en concordancias exactas de palabras clave.
En cambio, comprende el significado más amplio detrás de las consultas de búsqueda, lo que le permite realizar búsquedas más relevantes.
Los algoritmos de inteligencia artificial de Google, por ejemplo, ahora consideran la intención general de una consulta de búsqueda, ofreciendo una concordancia de palabras clave más matizada que hace unos años.
Esto hace que agregar palabras clave a su campaña no solo tenga que ver con el volumen, sino también con la relevancia y la alineación de la intención.
Optimización de campañas existentes con herramientas de inteligencia artificial
- Recomendaciones de anuncios de Google: La IA integrada de Google monitoreará continuamente su campaña y sugerirá adiciones de palabras clave en función del rendimiento continuo y las tendencias de búsqueda.
- Expansión de palabras clave impulsada por IA en Optmyzr: Herramientas como Optmyzr integran inteligencia artificial y aprendizaje automático para sugerir expansiones de palabras clave y ajustes de ofertas en tiempo real.
- Integración de IA de Microsoft Ads: La plataforma de Microsoft ofrece sugerencias de palabras clave basadas en inteligencia artificial, lo que facilita agregar o eliminar palabras clave de sus campañas existentes y garantiza que su anuncio siga siendo relevante.
Cómo ayuda la IA con la selección de palabras clave negativas
Una campaña de PPC exitosa no se trata sólo de las palabras clave que incluye, sino también de las palabras clave que excluye.
Aquí es donde entran en juego las palabras clave negativas, y la IA puede ayudarle a perfeccionar su estrategia de palabras clave negativas como un profesional.
Errores comunes con palabras clave negativas (y cómo puede ayudar la IA)
Uno de los errores más comunes que cometen los especialistas en marketing de PPC con las palabras clave negativas es no actualizarlas periódicamente.
Es fácil establecer algunas palabras clave negativas al inicio de una campaña y luego olvidarse de ellas.
Pero los comportamientos de búsqueda cambian, surgen nuevas tendencias y, sin ajustar su lista de palabras clave negativas, podría comenzar a mostrar anuncios para búsquedas irrelevantes.
Por ejemplo, una marca que vende artículos para actividades al aire libre de alta gama podría mostrar anuncios sin darse cuenta a personas que buscan [cheap camping supplies]lo que diluye la imagen de marca y desperdicia la inversión publicitaria.
Otro error es ser demasiado amplio con las palabras clave negativas. Si bien desea excluir búsquedas irrelevantes, lanzar una red demasiado amplia puede bloquear accidentalmente tráfico valioso.
Por ejemplo, agregar «gratis» como palabra clave negativa podría evitar que sus anuncios se muestren a los usuarios que buscan «entrega gratuita» o «devoluciones gratuitas», que a menudo se asocian con clientes listos para comprar.
Aquí es donde la IA puede intervenir y salvar el día.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden analizar consultas de búsqueda en tiempo real, identificando tráfico irrelevante y al mismo tiempo tienen los matices suficientes para evitar exclusiones demasiado amplias.
Le permiten agregar palabras clave negativas que evitan el desperdicio de publicidad sin interrumpir a los usuarios relevantes.
La IA también puede detectar tendencias en qué tipos de consultas generan rebotes o baja participación, lo que le ayuda a refinar automáticamente su lista de palabras clave negativas con precisión, en función de los datos de rendimiento.
Identificar tráfico irrelevante con IA
La IA destaca por detectar patrones y tendencias que los humanos podrían pasar por alto.
Al analizar los términos de búsqueda que activan sus anuncios pero que no generan conversiones, la IA puede sugerir palabras clave negativas que lo ayudarán a evitar gastos desperdiciados.
Supongamos que está ejecutando una campaña para relojes de lujo y sus anuncios se activan mediante términos de búsqueda relacionados con «relojes baratos» o «obsequios de relojes gratuitos».
Las herramientas de inteligencia artificial pueden analizar el rendimiento de estos términos de búsqueda y sugerir agregarlos como palabras clave negativas.
La IA puede incluso analizar el contexto de las palabras clave negativas y comprender cuándo una palabra o frase específica es irrelevante en una campaña pero útil en otra.
Este nivel de matices ayuda a garantizar que sus anuncios no se desperdicien en la audiencia equivocada y, al mismo tiempo, lleguen a clientes relevantes.
Herramientas de inteligencia artificial para gestionar palabras clave negativas
- Informe de consultas de búsqueda de Google Ads (mejorado con IA): Google Ads proporciona informes de consultas de búsqueda y sus sugerencias basadas en inteligencia artificial señalarán términos de búsqueda irrelevantes para posibles adiciones de palabras clave negativas.
- Algoritmos de IA personalizados para minería de palabras clave negativas: Algunos especialistas en marketing están utilizando herramientas de inteligencia artificial como Python con bibliotecas de aprendizaje automático para automatizar la detección de términos irrelevantes que están agotando los presupuestos.
Cómo hacer que la IA funcione para usted: consejos prácticos
Si bien las herramientas de IA son increíblemente poderosas, los mejores resultados se obtienen al combinar las capacidades de la IA con la experiencia humana.
A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos para que la selección de palabras clave mejorada por IA funcione para usted:
- Actualice periódicamente sus listas de palabras clave: Las herramientas de inteligencia artificial brindan información en tiempo real, pero el panorama digital siempre está cambiando. Revise y actualice sus listas de palabras clave al menos una vez al mes para mantenerse a la vanguardia de las tendencias emergentes.
- Refine sus palabras clave negativas de manera constante: Al igual que con las palabras clave habituales, su lista de palabras clave negativas debe evolucionar. Las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudarlo a mantener esta lista actualizada sin mucho esfuerzo manual.
- Experimente con diferentes herramientas de IA: Ninguna herramienta por sí sola le brindará todo lo que necesita. Experimente con diferentes plataformas impulsadas por IA para encontrar las que mejor se adapten a su flujo de trabajo.
En resumen: la IA como su compañera de palabras clave de PPC
La IA no está aquí para reemplazar a los especialistas en marketing de PPC: está aquí para hacernos más eficientes, más estratégicos y, en última instancia, más exitosos.
Al aprovechar la IA para mejorar la investigación de palabras clave, optimizar las campañas existentes y perfeccionar las estrategias de palabras clave negativas, puede liberar tiempo para tareas más creativas y estratégicas.
La clave del éxito es combinar el poder de la IA con su propia experiencia e instintos.
Después de todo, si bien la IA puede analizar datos, es el toque humano lo que, en última instancia, conecta con los clientes e impulsa los resultados.
Entonces, sumérgete en la selección de palabras clave mejorada por IA y comienza a cosechar los beneficios de campañas de PPC más inteligentes y eficientes.
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