SearchLiaison de Google tuiteó animando a diversificar las fuentes de tráfico, dejando claro el motivo por el que lo recomendaba. Días después, alguien preguntó si la diversidad del tráfico es un factor de clasificación, lo que llevó a SearchLiaison a reiterar que no lo es.
Lo que fue dicho
La pregunta de si la diversidad del tráfico era un factor de clasificación surgió de un tweet anterior en una discusión sobre si el propietario de un sitio debería centrarse en la promoción fuera del sitio.
Aquí está la pregunta de la discusión original que se tuiteó:
“¿Puede decirme si estoy haciendo lo correcto al concentrarme en mi sitio y mi contenido (escribir nuevos artículos que se pueden encontrar a través de la búsqueda) o si debería concentrarme en algún esfuerzo externo relacionado con la creación de lectores? Es frustrante ver que el tráfico disminuye cuanto más esfuerzo pongo”.
SearchLiaison dividió la pregunta en partes y respondió a cada una. En lo que respecta a la promoción externa, SearchLiaison (que es Danny Sullivan), compartió sus décadas de experiencia como periodista y editor que cubre tecnología y marketing de búsqueda.
Voy a desglosar su respuesta para que quede más claro lo que quiso decir.
Esta es la parte del tweet que habla de actividades fuera del sitio:
«En cuanto a la pregunta sobre el esfuerzo fuera del sitio, creo que, por lo que sé antes de trabajar en la Búsqueda de Google, así como por mi tiempo como parte del equipo de clasificación de búsqueda, es que una de las formas de tener éxito con la Búsqueda de Google es pensar más allá de eso”.
Lo que está diciendo aquí es simple: no limite su pensamiento sobre qué hacer con su sitio a pensar en cómo hacerlo atractivo para Google.
A continuación explica que los sitios que clasifican tienden a ser sitios creados para atraer a las personas.
SearchLiaison continuó:
“Los sitios fantásticos con contenido que le gusta a la gente reciben tráfico de muchas maneras. La gente acude directamente a ellos. Vienen a través de referencias por correo electrónico. Llegan a través de enlaces de otros sitios. Reciben menciones en las redes sociales”.
Lo que está diciendo es que sabrás que estás atrayendo a la gente si la gente habla de tu sitio en las redes sociales, si la gente hace referencia al sitio en las redes sociales y si otros sitios lo citan con enlaces.
Otras formas de saber que a un sitio le está yendo bien es cuando las personas participan en la sección de comentarios, envían correos electrónicos con preguntas de seguimiento, envían correos electrónicos de agradecimiento y comparten anécdotas de su éxito o satisfacción con un producto o consejo.
Considere esto: el sitio de moda rápida Shein en un momento no clasificó según las frases de palabras clave elegidas, lo sé porque lo revisé por curiosidad. Pero en ese momento eran viralmente populares y generaban enormes cantidades de ventas al gamificar la interacción y el compromiso del sitio, lo que los impulsó a convertirse en una marca global. Una estrategia similar impulsó a Zappos cuando fueron pioneros en devoluciones sin preguntas y un alegre servicio al cliente.
SearchLiaison continuó:
“Simplemente significa que probablemente estás creando un sitio normal en el sentido de que no está destinado sólo a Google sino también a las personas. Y eso es lo que nuestros sistemas de clasificación intentan recompensar: el buen contenido creado para las personas”.
SearchLiaison dijo explícitamente que crear sitios con contenido diversificado no es un factor de clasificación.
Agregó esta advertencia a su tweet:
«Esto no significa que debas recibir un montón de menciones en redes sociales o un montón de menciones por correo electrónico porque de alguna manera mágicamente te clasificarán mejor en Google (no es así, por lo que sé las cosas)».
A pesar de la advertencia…
Un periodista tuiteó esto:
“A principios de esta semana, @searchliaison le dijo a la gente que diversificara su tráfico. Naturalmente, la gente empezó a preguntarse si eso significaba que la diversidad del tráfico era un factor de clasificación.
Entonces le pregunté a @iPullRank qué pensaba”.
SearchLiaison, por supuesto, respondió que dijo explícitamente que no es un factor de clasificación y lo vinculó a su tweet original que cité anteriormente.
Él tuiteó:
«Quiero decir que eso no es exactamente lo que yo mismo dije, pero repito todo eso. Simplemente agregaré el enlace a lo que dije:»
El periodista respondió:
“Yo diría que esto exige que los editores diversifiquen su tráfico, ya que usted dice que los grandes sitios lo hacen. Es el consejo correcto que dar”.
Y SearchLiaison respondió:
“Es la parte de “¿Importa para las clasificaciones” que dejé claro que no fue lo que yo mismo dije? Sí, creo que eso es algo bueno en general, pero no es lo único ni lo mágico”.
No todo se trata de factores de clasificación
Algunos SEO tienen una práctica de larga data de analizar todo lo que publica Google en busca de pistas sobre cómo funciona el algoritmo de Google. Esto sucedió con las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda. Google es involuntariamente cómplice porque su política (en general) es no confirmar si algo es o no un factor de clasificación.
Este hábito de buscar “factores de clasificación” genera desinformación. Se necesita más agudeza para leer artículos de investigación y patentes para obtener una comprensión general de cómo funciona la recuperación de información, pero es más complicado tratar de entender algo que hojear un PDF para clasificar los artículos.
El peor enfoque para comprender la búsqueda es inventar hipótesis sobre cómo funciona Google y luego examinar minuciosamente un documento para confirmar esas conjeturas (y caer en la trampa del sesgo de confirmación).
Al final, puede ser más útil dejar de optimizar exclusivamente para Google y centrarse al menos igualmente en la optimización para las personas (lo que incluye la optimización para el tráfico). Sé que funciona porque lo he estado haciendo durante años.
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