El Ask A PPC de este mes proviene de Vijay, quien pregunta:
“¿Por qué mis Google Ads están aprobados pero no tienen impresiones? ¿Como lo arreglas?»
Vamos a abordar la pregunta oportuna de por qué una entidad publicitaria de Google (palabra clave, anuncio, grupo de anuncios y campaña) podría no tener impresiones.
Abordaremos los principales y solucionables, pero siempre habrá casos extremos.
Si tiene preguntas más allá de estas, ¡no dude en comunicarse!
¿Por qué una entidad de Google no tiene impresiones?
La razón principal es el bajo volumen de búsqueda.
Si su objetivo es una palabra clave de concordancia exacta de cola larga (5+) o una palabra clave en una industria de hipernicho, ese concepto de palabra clave puede tener cero impresiones. Además, si la palabra clave está en una cuenta publicitaria nueva, le resultará muy difícil acelerar.
Es por eso que Google tiende a sugerir el uso de ideas más flexibles al principio. Necesita datos para poner en funcionamiento la cuenta publicitaria, aunque es importante implementar protecciones.
Una forma común de hacer esto es establecer límites de oferta (ya sea mediante estrategias de oferta, ofertas de cartera o ofertas manuales).
Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) pueden ayudarle a obtener ideas sobre cómo realizan búsquedas las personas. Cuando se combina con clics máximos con un límite de oferta, DSA puede brindarle una idea razonable de cuánto costará su industria, así como del volumen de búsqueda.
También puede decidir que desea utilizar una concordancia amplia limitada con muchos aspectos negativos. Si sigue este camino, tenga cuidado con las acciones de conversión que establece, ya que la concordancia amplia tiene en cuenta las conversiones al considerar la concordancia.
Existe la realidad de que algunas ideas tendrán un volumen de búsqueda menor. Si está creando una nueva oferta, puede beneficiarse de la ejecución de contenido visual (Máximo rendimiento solo debe usarse si tiene al menos más de 30 conversiones en un período de 30 días).
Otra razón por la que una palabra clave puede tener cero impresiones es que el anuncio aún no ha sido aprobado. Google puede tardar hasta dos días en aprobar anuncios (especialmente en cuentas nuevas), por lo que es importante tener en cuenta esos plazos.
Además, es posible que un anuncio publicado anteriormente haya sido marcado para revisión editorial (muy común cuando se habla de un término de marca registrada o cualquier tema relacionado con el crédito).
También es posible que tenga palabras clave duplicadas accidentalmente, lo que puede provocar problemas de publicación. Si tiene más de una palabra clave que puede captar el mismo tráfico, inevitablemente habrá ganadores y perdedores. Sin embargo, a veces pueden anularse mutuamente y ninguno de los dos servirá.
Otro motivo de las impresiones bajas o nulas es que sus ofertas y presupuestos no se alinean con los conceptos de palabras clave a los que se dirige.
Sabemos que Google ha establecido un límite mínimo para la subasta. Si no puede ofertar por la idea correcta o si solicita un presupuesto para respaldar demasiadas cosas, inevitablemente terminará sin impresiones.
Una excelente manera de verificar esto es utilizar el Planificador de palabras clave para tener una idea aproximada de cuáles serán los precios de la subasta.
También querrá aprovechar Google Trends para ver cómo realizan búsquedas las personas en diferentes áreas y qué tendencias hay en las diferentes partes del país al que intenta dirigirse.
¿Cómo se pueden solucionar las bajas impresiones?
Si sus bajas impresiones están ligadas a presupuestos o ofertas y no hay forma de invertir más, deberá buscar tráfico y clientes potenciales en otros canales u otros tipos de propiedades de Google. Esto puede incluir el uso de pantalla o vídeo.
Es posible que también desees consultar Microsoft u otras plataformas sociales como Meta/Instagram. Parte de por qué los precios de subasta pueden ser más baratos en esos canales que la Búsqueda de Google es el sesgo transaccional inherente hacia la compra de la búsqueda.
Si el problema es la estructura, es probable que tenga demasiadas entidades en un grupo de anuncios o campaña. La respuesta es mover un poco el presupuesto y configurar una campaña diferente para cubrir esas ideas o detener ideas que acaparan el presupuesto y que no valen tanto.
Un problema muy común, especialmente en las campañas que utilizan ofertas inteligentes, es que inicialmente habrá ganadores y perdedores. Si incluye demasiados conceptos de palabras clave, es posible que se pierdan los valiosos.
Esto es parte del motivo por el cual Google pausará las palabras clave que no tuvieron impresiones en los últimos 13 meses para que su cuenta no sea penalizada por tener demasiadas palabras clave sin impresiones.
Si el problema es creativo, entonces el mejor consejo es utilizar anuncios gráficos y de búsqueda responsivos, así como Máximo rendimiento, y seguir repasando la creatividad y las formas de hablar sobre ello.
Considere la posibilidad de aplicar capas de IA de Google para la creatividad porque tendrá algo que ellos han dicho rotundamente que es correcto. Por supuesto, desea asegurarse de que la creatividad cumpla con los estándares de su marca.
Conclusiones finales
Es muy frustrante cuando una palabra clave o un anuncio no tiene impresiones y no está seguro de por qué.
Como hemos comentado, podría ser un problema de bajo volumen de búsqueda; es posible que deba ampliar lo que está dispuesto a aceptar.
Podría ser un problema de oferta y presupuesto, y usted simplemente no participará en la subasta (o al menos no lo suficiente como para que el gasto importe).
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíelo a través de este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
