YouTube presentó cuatro nuevos contenidos y ofertas publicitarias en su decimotercer Brandcast anual en David Geffen Hall, Lincoln Center.
Los anuncios clave incluyen:
- Juegos del viernes por la noche de la WNBA: Google y Scripps Sports anunciaron un acuerdo para que YouTube TV muestre los partidos de la WNBA televisados localmente los viernes por la noche en ION tanto en el mercado local como visitante de los equipos que juegan. Esta temporada, YouTube TV será el único distribuidor de programación de video multicanal digital (dMVPD) que transmitirá juegos locales y nacionales de la WNBA. Los juegos formarán parte del plan básico de YouTube TV a partir del 31 de mayo y continuarán durante la temporada regular.
- Adquisiciones de creadores a través de YouTube Select: YouTube anunció la expansión de esta opción de adquisición a más creadores, que se puso a prueba inicialmente a fines de 2023. Con la formalización de este programa, las marcas podrán colaborar con los principales creadores de YouTube para poseer el 100% de la voz en sus canal, aprovechando las sólidas conexiones creador-fan.
- No omitir campañas de alcance de video: YouTube anunció un nuevo formato impulsado por IA optimizado para TV conectada (CTV), que utiliza recursos que no se pueden omitir en el inventario in-stream.
- Códigos QR de marca: YouTube lanzó códigos QR de marca, lo que permitió a los anunciantes impulsar una mayor interactividad al poner su marca al frente y al centro en un código QR más moderno.
Además de estos anuncios de noticias, la bancada ejecutiva de YouTube también subió al escenario para hablar sobre su visión, la importancia del contenido y la innovación en publicidad.
Neal Mohan, director ejecutivo de YouTube, dijo: “Los creadores están atrayendo audiencias a la pantalla grande porque son el nuevo Hollywood. Tienen estrategias comerciales, salas de escritores y equipos de producción. Están reinventando los géneros televisivos clásicos, desde programas matutinos hasta comentarios deportivos. ¡Y están inventando otros completamente nuevos!
Y añadió: “A lo largo del camino, los creadores están redefiniendo lo que consideramos ‘TV’. Y merecen el mismo reconocimiento que otros profesionales creativos. Creo que es hora de que un creador gane un Emmy”.
El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohanan, habla en el escenario durante YouTube Brandcast 2024 en David Geffen Hall el 15 de mayo de 2024 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Kevin Mazur/Getty Images para YouTube)Mary Ellen Coe, directora comercial de YouTube, dijo:
“Nadie está más comprometido que los fieles seguidores de YouTube. Hacen una cuenta regresiva con entusiasmo para ver nuevos videos, vuelven a ver los antiguos y crean los suyos propios en respuesta. Y se apresuran al canal de su creador favorito en las 24 horas posteriores al lanzamiento de nuevos vídeos. Lo que presenta un momento ideal para que las marcas interactúen con estos fanáticos”.
Sean Downey, presidente para América y socios globales de Google, dijo:
“La IA de Google ha estado en el centro de nuestras soluciones publicitarias durante años. A medida que avanzamos, nuestra capacidad para ayudar a las marcas a impulsar el retorno de la inversión sigue mejorando”.
La noche contó con actuaciones musicales de Billie Eilish con FINNEAS, Benson Boone y Stray Kids, así como de varios creadores de YouTube, incluidos Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe y Zach King.
Esto destacó por qué una encuesta realizada por Kantar encontró que los espectadores en los Estados Unidos dicen que si solo pudieran ver un servicio durante todo un año, YouTube sería la plataforma número uno que eligieran.
Mary Ellen Coe, CBO de YouTube, habla en YouTube Brandcast. (Foto de Noam Galai/Getty Images para YouTube)El público recogió otros datos críticos a lo largo del evento nocturno, que formó parte de los Upfronts.
Por ejemplo, según el informe total de TV y streaming de Nielsen para EE. UU., YouTube se ha mantenido como líder en tiempo de reproducción de streaming cada mes desde febrero de 2023. Y 9 de cada 10 espectadores dicen que usan YouTube, según un estudio de Pew Research.
Según los datos internos de YouTube, las métricas clave de CTV incluyeron:
- Las vistas en el salón han aumentado más de un 130% de 2020 a 2023.
- En promedio, los espectadores ven más de mil millones de horas de contenido de YouTube en la pantalla grande (televisión) diariamente.
- YouTube TV tiene más de 8 millones de suscriptores pagos.
- Más de 40 de los 100 canales principales de YouTube por tiempo de visualización tienen la televisión como su canal más visto en YouTube.
- El año pasado, las visualizaciones de cortos en televisores conectados se duplicaron con creces.
Los anunciantes entre el público también saborearon estas noticias:
- Según un metanálisis personalizado de MMM encargado por Google con Nielsen, en promedio, YouTube genera un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) a largo plazo que la televisión, otros videos en línea y las redes sociales pagas.
- Según un metanálisis de 13 estudios de aumento de ventas de NCS, las combinaciones de campañas de alcance de video impulsadas por IA obtuvieron un ROAS promedio 3,7 veces mayor (271 %) que las campañas optimizadas manualmente.
- Según una encuesta de Kantar, los espectadores en Estados Unidos coinciden en que YouTube es la plataforma de vídeo número uno para contenido de juegos, superando a las plataformas de televisión, redes sociales y streaming.
- Según una encuesta de tendencias de YouTube de Google/Ipsos, el 54 % de las personas preferiría ver a los creadores desglosar un evento importante como los Oscar o los Grammy que verlo ellos mismos.
Ahora, esas son muchas noticias para digerir. Aún así, como mencioné en “Google presenta actualizaciones en IAB NewFronts 2024”, También se espera que YouTube “haga más anuncios en VidCon A” aheim 2024, que tendrá lugar del 26 al 29 de junio de 2024 en el Centro de Convenciones de Anaheim.
Entonces, como decían los presentadores de televisión en los viejos tiempos: «No toques ese dial».
Imagen de portada: Muhammad Alimaki/Shutterstock
