¿Cuál es la longitud ideal de una publicación de blog para SEO?

Si existe una longitud ideal de publicación de blog para SEO ha sido tema de debate desde que los motores de búsqueda existen en la web.

Si se me permite tomar prestada una frase del propio Google, la respuesta a esa pregunta es «depende».

Las dos variables principales a considerar al decidir la extensión de tus publicaciones son:

• Tema en cuestion.
• Intención del buscador.

La duración ideal de una publicación de blog sobre cómo tomar la selfie perfecta será diferente de la duración ideal de una publicación sobre la invención de la cámara digital.

¿Por qué? Para empezar, un tema exige más información que el otro para poder dar una respuesta completa.

Diga lo que quiera sobre las complejidades de tomar selfies, simplemente hay más que cubrir cuando se habla de la invención de la tecnología que hace posibles las selfies.

En segundo lugar, la intención del buscador es un factor importante a considerar en la extensión de una publicación de blog. ¿Quieren leer un artículo corto o largo?

Es probable que la persona que quiere aprender sobre la historia de la fotografía digital busque consumir un artículo más sustancial que la persona que busca consejos para selfies.

A pesar de que la capacidad de atención global se está reduciendo, el contenido de formato largo todavía funciona excepcionalmente bien en las búsquedas.

Sin embargo, el contenido breve es más que capaz de clasificarse junto al contenido más extenso en los resultados de búsqueda. Uno no es necesariamente mejor que el otro.

Hay literalmente cientos de factores que intervienen en la clasificación de los resultados de búsqueda.

¿La longitud del artículo es una de ellas? Si es así, ¿cuál es el número ideal de palabras?

Veamos lo que dicen las estadísticas.

Las estadísticas no mienten

Las estadísticas ofrecen un buen punto de partida, pero todos sabemos que a veces también pueden manipularse.

Entonces, dejemos algo claro desde el principio: independientemente de la extensión, siempre habrá buen contenido y siempre habrá mal contenido.

Los estudios que examinan cientos o miles de páginas de contenido, como el mencionado anteriormente, probablemente no examinan qué contenido es realmente bueno, cuál es realmente malo, cuál es mediocre, etc.

Se trata de analizar la longitud del artículo y cómo eso puede afectar qué tan bueno o malo termina siendo ese contenido basándose en una simple practicidad.

Probablemente sea cierto que el contenido más breve es más fácil y rápido de leer para las personas; No voy a discutir eso.

Pero, ¿esa respuesta de una sola palabra satisface la pregunta/consulta que busca un usuario? Claro, algunas preguntas se pueden responder en tan solo una palabra, pero eso no suele ser contenido de calidad.

Esa es una respuesta de una palabra sin explicación ni origen, y Google (generalmente) sabe que eso no es suficiente para distinguir un contenido como de alta calidad, educativo e ingenioso.

Por supuesto, hay respuestas de una sola palabra que se considerarían útiles y podrían puntuar el fragmento destacado en Google, también llamado Posición Cero.

Además, el buen contenido se presenta de muchas formas; Es convincente y, a menudo, más fácil de digerir debido al origen, los medios enriquecidos y la estructura/formato sensatos.

Google quiere sustancia, evidencia y hechos de entidades autorizadas sobre cualquier tema. Resulta que el contenido más extenso suele tener estos elementos integrados.

Esa es una de las principales razones por las que el contenido de formato largo se clasifica mejor en la búsqueda orgánica que el contenido corto.

Según un estudio de HubSpot de 2021, La longitud ideal de una publicación de blog para SEO debe ser de 2100 a 2400 palabras..

Esto es mucho más largo que las publicaciones de blog de 200 o 500 palabras que la mayoría de los escritores o webmasters consideran ideales.

Dependiendo de la consulta, es posible que los resultados de búsqueda en la página 1 no estén inundados de contenido estilo blog, pero el contenido que los usuarios (y Google) considerarán ingenioso ciertamente puede incluir contenido de blog reflexivo y bien construido que satisfaga una consulta de busqueda.

Y ese debería ser su objetivo al comenzar a planificar ideas de contenido y estructura de artículos para el blog de su sitio web y otro contenido escrito en el sitio.

¿Qué dice Google sobre la duración de las publicaciones de blogs?

Google se mantiene firme en que el recuento de palabras no es un factor de clasificación.

Hay un episodio completo de SEO Mythbusting dedicado al tema del contenido de 0 páginas.

Martin Splitt de Google confirma que el número de palabras de una página no se tiene en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda.

Lo que quiere decir con esto es que Google no suma el número de palabras de una página y no utiliza ese número como indicación de calidad.

Una página de 1.000 palabras no se considera automáticamente de mayor calidad que una página de 500 palabras porque tiene el doble de contenido, por ejemplo.

Ese mensaje es consistente cada vez que se pregunta a los empleados de Google sobre el recuento de palabras, que es un tema que surge con bastante frecuencia.

Aquí está John Mueller de Google siendo preguntado al respecto en Twitter. Él estados:

“El número de palabras no es indicativo de calidad. Algunas páginas tienen muchas palabras que no dicen nada. Algunas páginas tienen muy pocas palabras que sean muy importantes y relevantes para las consultas. Usted conoce mejor su contenido (con suerte) y puede decidir si necesita los detalles «.

Es importante que no lea esa declaración y piense que puede publicar la cantidad mínima de contenido porque a Google no le importa cuántas palabras hay en una página.

El número por sí solo no significa nada para Google. Sin embargo, el algoritmo de Google está diseñado para satisfacer la intención del usuario, y la intención de la búsqueda puede requerir un artículo más largo en lugar de uno más corto.

Lo que deberías sacar de la posición de Google sobre la longitud de las publicaciones de blog es centrarte en satisfacer a los buscadores. Si una publicación breve satisface la consulta, entonces no es necesario extenderla con la esperanza de complacer a Google.

Calidad sobre cantidad: no se centre en la longitud del artículo

Demasiadas personas ponen demasiado énfasis en la longitud promedio de las palabras de los artículos y en la importancia mal entendida de tener más de un cierto número de palabras en cada página para tener una buena clasificación.

Claro, es importante tener algo de sustancia (y extensión) en el artículo, pero no vale la pena publicar una reseña redundante de 2500 palabras de una película que habla sobre el mal cabello y el lenguaje soez del personaje principal de cuatro maneras diferentes a lo largo de todo el contenido.

Seguramente la película ofreció otros elementos y escenas que hacen que la película sea buena o mala. Hable de ellos. Ampliar situaciones reales con reacciones y explicaciones detalladas.

Eso es Lo que la gente busca cuando busca información sobre una película. “¿Estuvo buena la película?”; “¿Por qué fue bueno o malo?”; y «¿Debería verlo?» son las verdaderas preguntas. Las mejores reseñas de películas responden a esas tres preguntas y no dificultan la comprensión.

Ofrezca a los usuarios lo que quieren sin importar cuántas palabras sean necesarias para decirlo. Si sientes que estás escribiendo un texto poco interesante con el fin de inflar el recuento de palabras, debes saber que tus lectores también pueden sentirlo.

Además, Google es capaz de reconocer contenidos que aportan poco o ningún valor añadido a la web. Eso significa que las publicaciones más largas pueden retrasar las búsquedas de su sitio si no dicen nada útil.

Elija su público objetivo: personas, personas y palabras clave

Como todo buen contenido web, es necesario tener un objetivo: un objetivo.

Necesita estudiar su público objetivo. ¿Quién buscará y consumirá tu contenido?

También debes considerar el nivel de intención de esa persona; ¿Están buscando información básica sobre descubrimiento o están intentando comprar algo ahora mismo con la menor cantidad de clics posible? Su contenido reflejará a esa persona y sus diferentes etapas de intención del usuario.

Lo ideal es que el buen contenido se planifique incluso antes de crearlo. Debe conectar los objetivos de su sitio web/negocio y el contenido que está publicando con los objetivos de los usuarios que lo buscan.

Si ha investigado su audiencia y aún no está seguro de la extensión que deben tener sus publicaciones, puede tener una mejor idea observando el contenido que ya están consumiendo.

Busque las palabras clave a las que desee dirigirse y examine el contenido que aparece en la primera página. La extensión de esas publicaciones de blog es una buena fuente de información sobre lo que se necesita para responder esas consultas.

El contenido debe satisfacer la consulta de búsqueda del usuario. Por tanto, el contenido debe satisfacer al usuario.

Y, lo más importante, es muy posible que haya contenido similar en un sitio web que satisfaga varias etapas de la intención del usuario sobre un tema específico. Eso no es un accidente.

No se centre únicamente en la copia de la página escrita

El contenido de calidad va más allá de las simples palabras escritas. El mejor contenido conecta una investigación exhaustiva y una redacción respetable con el interés del usuario (su consulta de búsqueda).

Incluso un buen vídeo debe ir acompañado de un texto bien escrito que explique el vídeo, su concepto y objetivos, y cualquier otro recurso que pueda mejorar el contenido para ayudar mejor al usuario.

Ese es nuestro objetivo final como estrategas de contenidos: ofrecer la mejor información, en el formato más adecuado, en la plataforma adecuada.

Para algunos temas, es posible que una publicación de blog ni siquiera sea la mejor manera de comunicar la información a los buscadores. Un tutorial detallado, por ejemplo, podría ser más adecuado para una demostración en vídeo.

Es posible que sea más preferible consumir contenido como una entrevista con un experto de la industria en formato de audio que en texto sin formato.

A veces la palabra escrita es la mejor manera de comunicar información. Pero otros temas son más adecuados para lo visual y requieren fotografías o vídeos. A veces, los archivos de audio serán el mejor tipo de medio enriquecido.

Cuando utilice contenido visual o de audio, asegúrese de acompañarlo con contenido escrito que pueda conectar los puntos y darle sentido a todo lo que hay en la página, además de ayudar a los usuarios a encontrar su contenido.

Esta no es sólo una buena práctica para los lectores, también es necesaria para Google. El recuento de palabras es irrelevante, al menos alguno Se requiere contenido escrito para proporcionar contexto a fotografías, videos y programas de audio.

Resumen

Su contenido puede adoptar muchas formas y puede descubrirse y consumirse de numerosas formas.

Su objetivo no debería ser escribir 2500 palabras en una publicación de blog porque parece la “longitud perfecta” para obtener una buena clasificación en la búsqueda orgánica.

Si le preocupa alcanzar la longitud ideal de una publicación de blog para SEO, entonces no está entendiendo por completo el punto.

Su objetivo debe ser proporcionar la mejor y más útil (y optimizada) versión del contenido para su público objetivo que coincida con su intención.

Su audiencia lo agradecerá y los análisis de su sitio web lo reflejarán.

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Imagen de portada: fizkes/Shutterstock