Google ha aclarado que la proximidad de una empresa a un buscador no es un factor principal en la clasificación de los anuncios de servicios locales.
Este cambio refleja la evolución de la comprensión de Google sobre lo que es relevante para los usuarios que buscan proveedores de servicios locales.
Chris Barnard, analista de SEO local de Sterling Sky, inició la discusión señalando una actualización de un artículo del Centro de ayuda de Google.
En una captura de pantalla, destaca que Google eliminó la sección que indicaba que la proximidad es un factor en la clasificación de los anuncios de búsqueda local.
entonces esto es definitivamente nuevo 😅
La proximidad ya no existe en los LSA pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP
– Chris Barnard (@CPBarnard) 8 de mayo de 2024
Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, respondió para aclarar el cambio.
En un comunicado, Marvin dijo:
“La clasificación LSA ha evolucionado con el tiempo a medida que hemos aprendido qué funciona mejor para los consumidores y los anunciantes. Hemos visto que la proximidad de la ubicación de una empresa a menudo no es un indicador clave de relevancia.
Por ejemplo, la ubicación física de una empresa de limpieza del hogar es menos importante para los clientes potenciales que si su casa está ubicada dentro del área de servicio de la empresa”.
Para aclarar, la clasificación LSA ha evolucionado con el tiempo a medida que hemos aprendido qué funciona mejor para los consumidores y anunciantes. Hemos visto que la proximidad de la ubicación de una empresa a menudo no es un indicador clave de relevancia. Por ejemplo, la ubicación física de un negocio de limpieza del hogar importa menos…
– AdsLiaison (@adsliaison) 9 de mayo de 2024
Marvin confirmó que esto no fue un cambio repentino sino una actualización para «reflejar con mayor precisión estas consideraciones de clasificación» según los aprendizajes de Google.
El artículo actualizado ahora establece que los factores de relevancia de la ubicación incluyen:
«…el contexto de la búsqueda de un cliente… el servicio o trabajo que un cliente está buscando, el momento de la búsqueda, la ubicación y otras características».
La proximidad sigue siendo un factor para las áreas de servicio
Google mantiene políticas que exigen a los proveedores de servicios limitar la orientación de sus anuncios a áreas a las que pueden prestar servicio desde las ubicaciones de sus empresas.
Como cita Marvin, las políticas de la plataforma de servicios locales de Google establecen:
“Local Services se esfuerza por conectar a los consumidores con los proveedores de servicios locales. Dirigir sus anuncios a áreas que están lejos de la ubicación de su empresa y/o que no puede atender razonablemente crea una experiencia negativa y potencialmente confusa para los consumidores”.
Por qué le importa a SEJ
Al restar importancia a la proximidad, Google está dando a sus algoritmos de publicación de anuncios la flexibilidad de mostrar a los proveedores más relevantes y capaces.
Esto permite que los resultados coincidan mejor con la intención del usuario y conecten a los buscadores con empresas que pueden atender de manera realista su ubicación.
Preguntas más frecuentes
¿Qué deberían hacer las empresas en respuesta al cambio en los factores de clasificación de los anuncios de servicios locales?
Con los cambios recientes en la forma en que Google clasifica los anuncios de servicios locales, las empresas deben actualizar las áreas de servicio enumeradas para sus anuncios para reflejar las regiones en las que pueden brindar servicios de manera realista. Querrá hacer coincidir las áreas de servicio con lo que aparece en su perfil comercial de Google.
Las empresas también deben asegurarse de que sus ofertas de servicios y su información de disponibilidad estén actualizadas, ya que estos son otros factores clave que afectarán la clasificación y la aparición de sus anuncios de servicios locales en búsquedas locales relevantes.
¿Por qué es importante que los especialistas en marketing comprendan los cambios en la clasificación de los anuncios de servicios locales?
Estos cambios afectan la forma en que las empresas se relacionan con clientes potenciales. Google ya no da mucha prioridad a la cercanía al clasificar los anuncios de servicios locales. En cambio, se centra más en otros factores relevantes.
Comprender este cambio permite a las empresas actualizar sus estrategias de publicidad de servicios locales. Al optimizar las nuevas prioridades de Google, las empresas pueden hacer que sus anuncios lleguen al público adecuado.
¿Una empresa aún puede orientar sus anuncios a áreas alejadas de su ubicación con anuncios de servicios locales?
No, Google no permite que las empresas se orienten a áreas a las que, de manera realista, no pueden prestar servicio.
Esto es para evitar que los clientes sean emparejados con proveedores que están demasiado lejos para ayudarlos. Las empresas sólo pueden anunciarse en áreas cercanas a su ubicación o áreas de servicio.
Imagen de portada: Mamun jeque K/Shutterstock
