Al tratar con contenido de sitios web obsoletos, Google ha advertido contra el uso de ciertos redireccionamientos que podrían percibirse como engañosos para los usuarios.
El consejo surgió durante un episodio reciente del podcast Search Off The Record de Google.
En el episodio, los miembros del equipo de Relaciones de Búsqueda, John Mueller y Lizzi Sassman, discutieron estrategias para gestionar la «decadencia del contenido»: el proceso gradual por el cual el contenido de un sitio web se vuelve obsoleto con el tiempo.
Durante la conversación, los dos empleados de Google abordaron la práctica de utilizar redireccionamientos cuando se reemplaza o actualiza contenido antiguo.
Sin embargo, advirtieron contra métodos de redireccionamiento específicos que podrían considerarse «furtivos».
Cuando Rel=canonical se vuelve “astuto”
El método de redireccionamiento que generó señales de alerta es el uso incorrecto de etiquetas rel=canonical.
Esto surgió durante una discusión sobre vincular contenido similar, pero no equivalente.
Sasman declaró:
“… en ese caso, desearía que hubiera algo con lo que pudiera unir esas cosas, porque casi parece que sería mejor simplemente redirigirlo.
Por ejemplo, Daniel Weisberg, de nuestro equipo, escribió en un blog sobre cómo depurar caídas de tráfico con Search Console. Y luego trabajamos en eso para convertirlo en documentación y le agregamos contenido. Queremos que la gente vea lo nuevo y me gustaría que la gente también lo encontrara en los resultados de búsqueda.
Entonces, para mí, como ese, no sé por qué la gente necesitaría encontrar la versión anterior para eso, porque no es como un anuncio. Era el tipo de información de mejores prácticas.
Entonces, para eso, ¿sería mejor hacerlo como una situación rel=canónica?”
Mueller inmediatamente expresó su preocupación por el uso propuesto por Sassman de la etiqueta rel=canonical.
Mueller respondió:
“Lo rel=canonical sería un poco engañoso porque en realidad no es lo mismo… no es equivalente.
Siempre veo rel=canonical como algo en lo que le dices a los motores de búsqueda que en realidad son equivalentes y que puedes elegir el que quieras.
Lo vemos como, ‘Bueno, estos son equivalentes, pero trata esto como una redirección’, lo cual es complicado porque dicen, ‘Ah, dicen rel=canonical, pero en realidad significan algo diferente’. ‘”
Qué hacer en su lugar
Si tiene que tomar una decisión similar a la de Sassman, Mueller dice que este es el enfoque correcto:
“Pienso en redirigir o no redirigir. Es como decir realmente que se reemplaza o se mantienen ambos”.
La mejor manera de vincular una página a una página más nueva y completa es con una redirección, no con una rel=canonical.
O puede mantenerlos activos si cree que la página anterior todavía tiene valor.
Por qué le importa a SEJ
El uso incorrecto de redireccionamientos o etiquetas canónicas puede verse como un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que viola las pautas de Google y puede resultar en sanciones o una disminución de la visibilidad.
Seguir las recomendaciones de Google puede garantizar que su sitio se mantenga en buen estado y que los visitantes accedan al contenido más relevante.
Escuche el episodio completo del podcast a continuación:
Preguntas más frecuentes
¿Cuáles son los problemas con el uso de etiquetas rel=canonical para contenido actualizado?
El uso de etiquetas rel=canonical puede resultar engañoso si las páginas antiguas y nuevas no son equivalentes.
John Mueller de Google sugiere que rel=canonical implica que las páginas son idénticas y un motor de búsqueda puede elegir cualquiera de las dos. Usarlo para señalar una redirección cuando el contenido no es equivalente se considera «furtivo» y potencialmente manipulador.
Rel=canonical sólo debe usarse cuando el contenido sea verdaderamente equivalente; de lo contrario, se recomienda una redirección 301 o mantener ambas páginas.
¿Es aceptable mantener el contenido obsoleto accesible a los usuarios?
Sí, es aceptable mantener accesible el contenido obsoleto si aún tiene valor. John Mueller de Google sugiere que se puede redirigir el contenido obsoleto a la página actualizada o mantener ambas versiones del contenido activas.
Si el contenido anterior ofrece información valiosa o contexto histórico, vale la pena mantenerlo accesible junto con la versión actualizada.
¿Cómo se deben manejar las redirecciones al actualizar el contenido del sitio web?
El enfoque correcto para manejar las redirecciones es utilizar una redirección 301 si el contenido antiguo ha sido reemplazado o se considera obsoleto.
Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda (y a los visitantes) que la página anterior se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Además, permite la transferencia de la equidad de los enlaces y minimiza el impacto negativo en las clasificaciones de búsqueda.
Imagen de portada: Khosro/Shutterstock
